Содержание
Введение. 2
1 Сущность маркетинговой деятельности на внешнем рынке. 4
1.1 Маркетинговая деятельность и её значение для эффективного функционирования предприятия 4
1.2 Особенности маркетинговой деятельности на внешних рынках. 6
2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «БелАЗ» на внешних рынках. 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика. 16
2.2 Анализ рыночной позиции и маркетинговой деятельности на внешних рынках. 23
3 Разработка стратегии по повышению эффективности маркетинговой деятельности на внешних рынках ОАО «БелАЗ». 33
Заключение. 40
Список использованных источников. 42
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Фотогалерея ОАО «БелАЗ». 44
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Сертификат качества ОАО «БелАЗ». 47
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Достижения ОАО «БелАЗ». 48
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Отчет о прибылях и убытках ОАО «БелАЗ», 2013-2014 гг. 49
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Отчет о прибылях и убытках ОАО «БелАЗ», 2012-2013 гг. 51
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Мероприятия и средства по продвижению ОАО «БелАЗ». 53
Для оценки угроз применим матрицу угроз (таблица 3.8).
Таблица 3.8. Матрица угроз SWOT
|
|
Сильное влияние |
Умеренное влияние |
Малое влияние |
|
Высокая вероятность |
возрастающее конкурентное давление |
|
|
|
Средняя вероятность |
|
рост продаж зарубежной карьерной техники |
|
|
Низкая вероятность |
возможность появления новых конкурентов |
замедление роста рынка |
неблагоприятная политика правительства |
Примечание: Источник: собственная разработка
Таким образом, изучив возможности, угрозы, сильные и слабые стороны предприятия, можно отметить, что повышение экономических показателей и работы в целом возможно за счёт расширения ассортимента, повышения качества карьерной техники и активной маркетинговой политики для выхода на экспортные рынки сбыта (дальнее зарубежье).
Основными проблемами является ориентированность на рынок сбыта в странах СНГ, увеличение доли конкурентов на рынке карьерной техники.
В соответствии с проблемами, можно выделить следующие цели предприятия: расширить ассортимент за счет использования инновационных технологий; выйти на внешние рынки сбыта с использованием активной маркетинговой политики (экспорт продукции в страны дальнего зарубежья).
Так же необходимо заниматься повышением качества используемого сырья (например, за счёт поиска новых поставщиков и укреплением бренда «БелАЗ» на мировой арене.
Список использованной литературы:
Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Байбардина, Т.Н. Маркетинг / Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. — Минск : Издательство Гревцова, 2012. – 254 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.]. – Мн: Промкомплекс, 2010. –156 с. Ващекина, Н.П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2010.- 312 с Вераско, А.Г. Маркетинг / А.Г. Вераско // Директор. – 2010. – № 10. – С. 19-22 Внешняя торговля // Министерство иностранных дел Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: – Дата доступа: 15.09.2015. Годин, А.М. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – 9-е изд., переработанное и дополненное. – Москва : Дашков и К°, 2012. – 655 с. Горное дело. Информационно-аналитический портал [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: Дата доступа: 15.09.2015. Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2011. – 400 с. Крылова Г.Д. Маркетинг: учебник: / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — Москва : Магистр, 2011. — 492 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. – М : Форум, 2010. – 237 с. Международное сотрудничество Республики Беларусь //Министерство иностранных дел Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: – Дата доступа: 15.09.2015. Никишкин В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Официальный сайт ОАО «БелАЗ» [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: http://www.belaz.by/ Дата доступа: 10.09.2015. Помаз, И.В. Маркетинговые коммуникации / И.В. Помаз, С. А. Шингирей. – Гомель : Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2012. – 139 с. Рутко, Д.Ф. Направления интеграции экономики Республики Беларусь в глобальное мировое хозяйство /Д.Ф. Рутко// Научные труды Академии управления при Президенте Республики Беларусь. Вып. 9. – Мн: Акад. упр. при Президенте Респ. Беларусь, 2011. – С. 388-400. Фридман, Лоуренс Дж. Новые каналы сбыта – главное преимущество компаний: перевод с английского / Лоуренс Дж. Фридман, Тимоти Р. Фьюри . – М.: Эксмо, 2013. – 346 с.
