СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 2
ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ КАК СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН.. 4
1.1. Основные теоретические концепции общественного мнения. 4
1.2. Механизмы формирования общественного мнения. 7
1.3. Понятие эффективного общественного мнения: проблемы дефинирования. 9
НОВЫЕ МЕДИА – НОВЫЕ МОДЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ.. 14
2.1. Типология социальных сетей (опыт социологической систематизации) 14
2.2. Новые технологии воспроизводства контента. 16
МАНИПУЛЯТИВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: ИСТОКИ, ПРЕДПОСЫЛКИ, ТЕХНОЛОГИИ.. 19
3.1. Субъектно-объектная парадигма коммуникации в социальных сетях. 19
3.2. Механизмы манипуляции общественным мнением в социальных сетях. 21
3.3. Возможности профилактирования манипулятивного воздействия в новых медиа. 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.. 28
В ходе исследования мной были изучены различные англо- и русскоязычные статьи и издания, а также ресурсы удаленного доступа.
В результате выполнения данной работы была достигнута поставленная цель – выявлены социологические и коммуникативные аспекты эффективности новых медиа. Также были достигнуты поставленные задачи:
1) охарактеризовано общественное мнение как социологический феномен;
2) рассмотрена специфика новых медиа как новых моделей эффективности;
3) раскрыты манипулятивные возможности социальных сетей, их истоки, предпосылки и технологии.
Так, общественное мнение представляет собой не только форму массового сознания, но и социально-политический институт, способствующий снижению уровня неопределенности оценки общественных явлений, процессов и событий, с точки зрения интересов общности, характеризующий уровень развития общества, демократии и политической культуры населения страны. Это обусловливает необходимость управления общественным мнением органами государственной власти, в том числе реализацию контрольной, аналитической, прогнозной функций, для снижения социальной напряженности и поддержания стабильных отношений внутри страны, и на этой основе осуществлять разработку и реализацию государственных решений в целях устойчивого развития.
Обобщающей характеристикой общественного мнения выступает его свойство быть концентрированным выражением политических устремлений, интересов, потребностей, чувств и переживаний, настроения, поведенческих установок значительного числа людей. Общественное мнение представляет собой способ получения информации об окружающем мире; как институт социализации является особым инструментом адаптации человека к особенностям социальной среды.
Можно выделить три основных критерия эффективности общественного мнения. Во-первых, полная реализация его функций, которые направлены, прежде всего, на координацию и защиту общественных интересов и целей. Во-вторых, способность общественного мнения не допустить ограничения своих функций со стороны политической власти, а также полного контроля за механизмами, посредством которых осуществляется взаимодействие с политической властью, прежде всего СМИ. В-третьих, способность общественного мнения оказывать влияние на процесс принятия политических решений, при котором непопулярные решения, не отражающие интересы значительного числа граждан, могут претерпевать изменения.
Социальные сети как новые медиа на современном этапе развития общества являются одним из самых продуктивных СМИ, позволяют обмениваться различной информацией (мнениями, контентом), предоставляют широкие возможности рекламы и PR, активно используются как средство рекрутинга. С точки зрения опыта социологической систематизации социальные сети могут быть типологизированы по различным параметрам, превалирующее значение среди которых имеют тип контента в социальной сети, социальная связь в ходе коммуникации, охват социальной сетью аудитории, доступность социальной сети, уровень воздействия социальных сетей на сознание их пользователей и направленность.
Проведенный анализ новых технологий воспроизводства контента отражает общие тенденции его оптимизации в сторону упрощения, увеличения скорости воспроизводства, обеспечения доступности и легкости восприятия. Простота восприятия медиаконтента новых медиа является современным направлением его подготовки и распространения, заменяя аналитическую и критическую рефлексию. К новым технологиям воспроизводства контента следует отнести: использование искусственного интеллекта в машинном обучении, генерации естественного языка и распознавании речи; технологии, модернизирующие текстовую информацию в визуальную историю для гаджетов с цитатами и анимацией; 3D технологии; технология 5G; сторителлинг и др.
Список использованной литературы:
БАТУРЧИК, М. В. Категории анализа аудитории СМИ с позиции концепции социальных практик П. Бурдье [онлайн]. [просмотрено 06.09.2022; 18:43]. Доступ через Интернет: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/8194/1/08%20%D0%91%D0%B0%D1%82%D1%83%D1%80%D1%87%D0%B8%D0%BA.pdf . БЫКОВ И. А., МЕДВЕДЕВА М. В. Медиаграмотность как часть системы информационной безопасности. Вестник Московского государственного областного университета. Серия: История и политические науки, 2020, № 1, с. 24-32. ВНУКОВ, А. Е. Значение взаимодействия с общественным мнением для проведения эффективной государственной политики. Среднерусский вестник общественных наук, 2014, № 1, с. 75-79. ВОРОБЬЕВ, Ю. Л. Общественное мнение в системе коммуникативного воздействия структур публичной власти. Социология и жизнь, 2009, № 3, с. 88-93. ГУРЕЕВА, А. Н. Медиакоммуникационная практика российских вузов в новых медиа: социальные сети [онлайн]. Медиаскоп. 2016. Вып. 3. [просмотрено 19 сентября 2022; 19:01]. Доступ через Интернет: http://www.mediascope.ru/?q=node/2150 4 . ДОБРОСКЛОНСКАЯ, Т. Г. Вопросы изучения медиа текстов: Опыт исследования современной английской медиа речи. М.: МАКС Пресс, 2000. 288 с. ДОМАСЕВИЧ, И. В. Общественное мнение: история изучения и современное состояние. Проблемы управления, 2013, № 1, с. 138-143. КОЗЫРЕВА, А. Почему социальные сети являются инструментом политической власти? Вестник Кемеровского государственного университета, 2015, № 2 (62) Т. 2. КУЗОВЕНКОВА, А. И. Сторителлинг как технология создания медиаконтента. Медиасреда, 2018, № 14, с. 169-174. и др.
