Фрагмент работы:

1 Теоретические основы рекламно-информационной деятельности торговой организации

 

1.1 Сущность и содержание рекламно-информационной деятельности торговой организации

 

Каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно хлеб, молоко, газеты или другие товары. При этом он выбирает нужное ему среди имеющихся предложений по особым, известным только данному человеку причинам и лишь около 10 % покупок совершает необдуманно, спонтанно [6, с.44]. Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен лучшей фирмой и поэтому, по его мне­нию, несравненно лучше других аналогичных товаров. У такого покупателя заранее сложились определенный образ данной фирмы и ее товаров, мнение об их превосходстве над другими аналогичными товарами. Такое мнение у покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для фирмы. Фирма поступит благоразумнее, если побеспокоится о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров. Это обеспечивается путем разработки и правиль­ной реализации политики продвижения товара, или коммуни­кационной политики фирмы. Эта политика реализуется благо­даря использованию таких средств коммуникации, как:

реклама; личная продажа; стимулирование продаж; общественные связи.

Таким образом, рекламно-информационная деятельность является одним из средств формирования спроса, ставящим своей целью представление и продвижение товаров и услуг до целевых аудиторий, привлечение покупателя к товару или фирме [4, с. 19].

Мировой опыт подтверждает силу и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Важно помнить, что реклама – всегда информация, а информация — не всегда реклама [5, с. 13].

....

Таким образом, в результате предоставления скидок и проведения акций увеличивается товарооборот по ассортиментным позициям, уменьшается уровень расходов на реализацию предприятия и, как следствие, увеличивается прибыль от реализации продукции, несмотря на уменьшение размера торговой надбавки. Однако следует отметить, что для предоставления скидок и проведения акций необходимо проводить тщательный анализ, поскольку предоставление скидок по тем позициям, по которым не будет достигнут существенный рост товарооборота, приведет к убыткам организации.

Таким образом, при проведении рекламных мероприятий и при осуществлении рекламно-информационной деятельности организации необходимо руководствоваться результатами анализа эффективности рекламных мероприятий. В связи с этим именно  отсутствие системы оценки эффективности рекламно-информационной деятельности в СООО «Супермаркеттрейд» является наиболее важным недостатком.

 

3 Пути совершенствования рекламно-информационной деятельности СООО «Супермаркеттрейд»

 

3.1 Предлагаемые мероприятия по совершенствованию рекламно-информационной деятельности СООО «Супермаркеттрейд»

 

В первую очередь необходимо обозначить основные пути развития конкурентных преимуществ СООО «Супермаркеттрейд»,  которые помогут ему выделиться среди конкурентов и завоевать доверие покупателей:

предложение товаров высокого качества; проведение гибкой ценовой политики; применение различных видов внутри- и внемагазинной рекламы; расширение объема дополнительных услуг; реализация большого ассортимента товарных позиций, рассчитанных на группы населения с различными денежными доходами: увеличения доли самообслуживания; увеличение режима рабочего времени.

Ключевым конкурентным преимуществом организации должна стать гибкая ценовая политика и стимулирование сбыта посредством проведения акций и конкурсов – в настоящий момент данное направление используется в деятельности СООО «Супермаркеттрейд», и его эффективность была показана в предыдущем разделе. Однако в настоящий момент в связи с отсутствием маркетингового отдела в структуре управления предприятием фактически анализ эффективности маркетинговых и рекламно-информационных мероприятий не осуществляется. В связи с этим первой рекомендацией по совершенствованию рекламно-информационной деятельности является внедрение системы анализа эффективности маркетинговых и рекламно-информационных мероприятий в СООО «Супермаркеттрейд» – поскольку без контроля эффективности и результативности предпринимаемых мероприятий невозможно оценить их целесообразность и обоснованность.

Список использованной литературы:

Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с. Бове, К.Л., Аренс, У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. – 704 с. Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н., Маслова, Т. Д., Розова, Н. К., Тэор, Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: 2012. – 448 с. Гарфилд, Б. 10 заповедей рекламы. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006.– 256 с. Гитомер, Д. Библия торговли – СПб: Питер, 2013. – 368 c. Главная страница интернет-сайта «Рублевский» [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.rublevski.by – Дата доступа: 30.04.2015. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник / А.М. Годин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 656 с. Гурьянова, О.В. Реклама. Продаем красиво. Готовый тренинг – СПб: Речь, 2008. – 112 c. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов; [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Джоунc, Д. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов – М.: Вильямс, 2012. – 496 c. Дмитриева, Л.М. Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская и др. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И. А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 580 с. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-З [Электронный ресурс] // Режим доступа:  Дата доступа: 30.04.2015. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник И73 для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / [И.M. Синяева и др.]; под ред. И.M. Синяевой. – M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 504 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2009. – 464 с. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости – М.: Воениздат, 2012. - 120 c. Нельсон, Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль/Р. Нельсон//Техника рекламы.–2005.–№11. – С. 15-28. Ромат, Е.В. Реклама – СПб: Питер, 2013. - 176 c. Статистический ежегодник Республики Беларусь 2014. – Минск: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2014. – 534 с. Тихоновский, В.Г. Торговая реклама и основы декорирования – М.: Высшая школа, 2008. –158 c. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко: под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 335 с. Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика: [Учеб.]:Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 797 с. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ [Электронный ресурс] // Режим доступа:  Дата доступа: 30.04.2015. Эванс, Дж., Берман, Б. Маркетинг – М.: Экономика, 2008. - 335 c.

Цена сегодня: 25.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: