СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 4
1 Теоретические аспекты рекламно-информационной деятельности торговой организации 6
2 Оценка рекламно-информационной деятельности ЗАО «Примулалюкс». 16
3 Пути совершенствования рекламно-информационной деятельности ЗАО «Примулалюкс». 25
Заключение. 30
Список использованных источников. 32
Приложение Отчет о прибылях и убытках ЗАО "Примулалюкс" за январь-сентябрь 2012-2013 гг……………………………………………………………...34
В республике действует Закон Республики Беларусь №225-3, в котором определены основные положения, общие и специальные требования к рекламе на территории Беларуси, права и обязанности субъектов рекламной деятельности, ответственность за ненадлежащую рекламу, а также система государственного контроля над рекламной деятельностью. Закон определяет правовые основы отношений по созданию и распространению рекламы, а также нормы, регламентирующие предупреждение и пресечение ненадлежащей рекламы. Основная цель закона - обеспечение условий рекламной деятельности, отвечающих интересам общества, потребителей, рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Приоритетное значение в Законе отводится информационному аспекту рекламной деятельности. Любая реклама представляет собой информацию, поэтому с особым вниманием сформулированы требования к содержанию рекламных сообщений независимо от формы их представления или распространения. Вместе с тем реклама представляет собой мощный механизм воздействия на массового потребителя. В этой связи правовому регулированию подвергаются различные элементы рекламной деятельности (время, место, способы и формы). Закон устанавливает важнейшие требования, предъявляемые к рекламе (достоверность, этичность); определяет особенности рекламы в электронных и печатных средствах массовой информации, а также наружной и транспортной рекламы. Устанавливаются определенные запрещения, ограничения и требования при рекламе алкоголя, табака, медикаментов, финансовых, страховых, инвестиционных услуг. Предусмотрены нормы по защите интересов несовершеннолетних при рекламе детских товаров, а также по созданию и распространению социальной рекламы [11].
Таким образом, в настоящее время рекламная деятельность предприятий является важнейшим направлением обеспечения устойчивой рыночной позиции. Сегодня актуальность рекламной деятельности предприятий не вызывает сомнений, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Основные цели, на достижение которых направлено белорусское законодательство – защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, пресечение ненадлежащей рекламы, вводящей потребителей в заблуждение.
Список использованной литературы:
1 Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: учебник / К.А. Аксенова. — М.: ЮНИТИ, 2010. — 152 с.
2 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. — Мн.: БГЭУ, 2009. — 447 с.
3 Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2011. — 448 с.
4 Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2010. — 328 с.
5 Бобко, Ю.Б. Правовое регулирование рекламы в Республике Беларусь / Ю.Б. Бобко // Экономика и управление. — 2011. — №4. — С.98-101.
6 Брагина, Е.Л. Методологические подходы к организации рекламной деятельности малых торговых предприятий / Е.Л. Брагина // Вестник РЭУ. ― 2011. ― №6. ― С.72-77.
7 Верзина, Е.Н. Генезис рекламной деятельности и основные подходы к ее исследованию / Е.Н. Верзина // Ученые записки ОГУ. ― 2012. ― №1. ― С.137-142.
8 Виноградова, С.В. Коммерческая деятельность: учебник / С.В. Виноградова. — Мн.: Вышэйшая школа, 2010. — 285 с.
9 Гольман, И.А. Рекламные технологии. Организация рекламной дея-тельности: монография / И.А. Гольман. — М.: Гелла-Принт, 2008. — 382 с.
10 Ерчева, Е.М. Экономическое содержание рекламной деятельности на предприятии, занимающемся коммерческой деятельностью / Е.М. Ерчева // Школа университетской науки. ― 2012. ― Т.2. ― С.97-99.
11 Законодательное регулирование рекламы [Электронный ресурс] / Минторг. ― Минск, 2013. ― Режим доступа: www.mintorg.gov.by. ― Дата доступа: 11.02.2014.
12 Золкин, Д. Особенности и предпосылки развития сферы рекламных услуг / Д. Золкин // РИСК. ― 2011. ― №4. ― С.411-416.
13 Колеснева, И.П. Рекламная деятельность: учебник / И.П. Колеснева. ― Минск: ТетраСистемс, 2009. ― 254 с.
14 Кузнецова, О. Взрыв на рынке рекламы / О. Кузнецова // НЭГ. — 2011. — 22 янв. — С.4.
15 Лемешевская, Л.В. Рекламная деятельность: учебное пособие / Л.В. Лемешевская. ― Минск: Энвила, 2010. ― 39 с.
16 Майорова, Т.П. Анализ целей, средств и правил проведения рекламной кампании / Т.П. Майорова // Российский экономический журнал. ― 2011. ― №4. ― С.292-295.
17 Машлинцев, А. Эффективность рекламы: монография / А. Машлинцев. — М.: ЮНИТИ, 2012. — 263 с.
18 Мищенко, В.В. Методика оценки эффективности рекламной деятель-ности предприятия / В.В. Мищенко // Школа университетской науки. ― 2012. ― Т.2. ― С.138-140.
19 Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. — М.: Ма-гистр, 2008. — 397 с.
20 О рекламе: закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. №225-З // Нацио-нальный реестр правовых актов Республики Беларусь. — 2007. — №5/1943.
21 Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. — М.: Дашков и К, 2010. — 499 с.
22 Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. — М.: Дашков и К, 2011. – 364 с.
23 Пластинина, В.Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта / В.Г. Пластинина // Экономические науки. ― 2012. ― №9. ― С.120-122.
24 Протасов, Д.Н. Основной закон рекламы: монография / Д.Н. Протасов. — М.: Август принт, 2010. ― 171 с.
25 Ромина, А.Г. Коммерческая деятельность: учебник / А.Г. Ромина. — Мн.: БГЭУ, 2009. — 316 с.
26 Поляков, В.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А. Поляков. ― М.: КноРус, 2012. ― 350 с.
27 Способы организации рекламной деятельности на предприятии / Информационный сайт [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.ekportal.ru. — Дата доступа: 3.02.2014.
28 Тетушкин, В.А. Маркетинговые концепции рекламной деятельности предприятия / В.А. Тетушкин // Глобальный научный потенциал. ― 2012. ― №3. ― С.120-122.
29 Устинович, А. Когда спад активности не помеха / А. Устинович // ЭГ. — 2012. — 27 янв. — С.3.
30 Чеканов, В. Учитывать запросы всех и каждого / В. Чеканов // Экономика Беларуси. — 2010. — №1. — С.81-87.
