Содержание
|
Введение |
4 |
|
1 Поведение потребителей на рынке и методы его изучения |
6 |
|
1.1 Необходимость анализа поведения потребителя |
6 |
|
1.2 Методы исследования поведения потребителей |
7 |
|
1.3 Психологические факторы, влияющие на поведение потребителей |
10 |
|
2 Исследование влияния факторов психологического порядка на поведение покупателей интернет-магазина vritme.by. |
12 |
|
2.1 История создания и развития интернет-магазина vritme.by. |
12 |
|
2.2 Анализ и оценка влияния психологических факторов поведения потребителей на применяемые методы продвижения |
13 |
|
3 Направления повышения эффективности использования факторов психологического характера на поведение покупателей Vritme.by. |
28 |
|
Заключение |
37 |
|
Список использованных источников |
42 |
Предложенные направления продвижения позволят повысить запоминаемость бренда и увеличить продажи.
Рассчитаем затраты по предложенные мероприятиям.
Затраты по спонсорству составят стоимость призов и подарков. Согласно участи я в аналогичных мероприятиях в 2018 году затраты планируются в сумме 8,5 тыс. руб.
Объем прироста в продаж составил в 2018 году 22,4 тыс. руб. прогнозируем данную величину на 2020 год.
Эффект составит 22,4-8,5 = 13,9 тыс. руб.
Затраты по размещению баннера на стадионе «Динамо Брест» составят:
- стоимость изготовления баннера – 1,5 тыс. руб.;
- оплата за размещение – 0,8 тыс. руб.
Согласно реализации аналогичных мероприятий в 2019 году прирост продаж составил 14,8 тыс. руб. прогнозируем данную величину на 2020 год.
14,8- 2,3 = 12,5 тыс. руб.
Затраты п продвижению в Инстаграм включают оплату услуг фотографа в размере 1,2 тыс. руб. и оплата торговой площадки Lamoda за продвижение брэнда в размере 2,5 тыс. руб. прирост продаж на основании реализации аналогичных мероприятий в 2018 году ожидается в размере 38,6 тыс. руб.
Эффект 38,6-3,7 = 34,9 тыс. руб.
Затраты на рекламу в бассейнах составите изготовление баннеров в количестве 4 штук: 1,6 тыс. руб.
Прирост продаж на основании реализации аналогичных мероприятий ожидается в размере 17,4 тыс. труб.
Эффект 17,4-1,6 = 15,8 тыс. руб.
Рассчитаем общий эффект от реализации мероприятий в области продвижения интернет-магазина.
В таблице 3.5 сведем предложенные мероприятия.
Таблица 3.1 – предложенные мероприятия в области продвижения интернет-магазина Vritme.by.
Список использованной литературы:
Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с. Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 8-15. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. − М.: Дашков и К, 2018. − 328 c. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. − М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2019. − 272 c. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. − М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2017. − 407 c. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 269 с. Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72. Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. – 2020. – № 3(93). – С. 181-187. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. – 2-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 404 с. Горохов, М. М. Интернет-маркетинг: стратегия и виды / М. М. Горохов, Д. Е. Докучаев, А. Д. Трефилова // Социально-экономическое управление: теория и практика. – 2019. – № 1(36). – С. 21-24. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. − М.: Юнити-Дана, 2018. − 336 c. Гюмюшлю, А. И. Методы продвижения с использованием Интернет-маркетинга / А. И. Гюмюшлю, Ж. Санду // Практический маркетинг : Материалы IV международной студенческой научно-практической конференции, Москва, 24 апреля 2019 года / Ответственный редактор И.Л. Сурат. – Москва: Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования «Московский экономический институт», 2019. – С. 356-363. Данько, Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект) / Т.П. Данько. − М. ИНФРА-М, 2019. – 422 с. Дашкова, Л. П. Реклама в бизнесе: уч. Пос. / под ред. Л. П. Дашкова, М.: Маркетинг, 2019. – 436 с. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. − М.: Юрайт, 2020. − 448 c. и др.
