СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 2
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА НА ТРАДИЦИОННЫХ НОСИТЕЛЯХ И В ИНТЕРНЕТЕ 4
ГЛАВА 2 ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ: ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ... 20
ПРИЛОЖЕНИЕ А Пример web-ресурса. 22
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Пример баннера. 24
Интернет стал эффективным инструментом ведения бизнеса, новым мощным канал распространения или носителем рекламы.
Организации и потребители рассматривают интернет, как общедоступный информационный ресурс. В настоящий момент, который широко используют в целях рекламы.
Отразим основные преимущества и недостатки в таблице 2.1.
Таблица 2.1 – Преимущества и недостатки интернет-рекламы
|
Носители рекламы |
Преимущества |
Недостатки |
|
Реклама в сети Интернет |
Низкая себестоимость, высокая информативность, комбинация звука, текста, видео |
Низкая избирательность аудитории |
Примечание: Источник [8, c. 159].
Интернет, как носитель рекламы обладает уникальными свойствами, которые отличают его значительно от традиционных видов.
Интернет-реклама даёт ряд дополнительных преимуществ:
– переход в режиме он-лайн с рекламного обращения к сайту с полной информацией, возможность в несколько кликов связаться с рекламодателем;
– рекламодатель при размещении рекламы на площадках интернета получает высокоэффективный способ оценки полученного эффекта (по количеству кликов, по количеству обратной связи, по времени нахождения пользователей на сайте компании);
– возможность для рекламодателя в оперативном режиме редактирования рекламы, как по содержанию, так и по оформлению;
– возможность автоматизации рекламной деятельности и рекламного процесса;
– возможность узкой сегментации пользователей, путем использования рекламы на тематических сайта и в социальных сетях;
– низкая себестоимость рекламы.
Список использованной литературы:
Алесин, А.Б. Желаемое и действительное / А.Б. Алесин // Директор. – 2013. – № 8 (98). – С. 11-12. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. – 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2013. – 156 с. Варли Р. Интернет-реклама // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – №3. – С. 42–54 Гаева Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2011. – 504 с. Гаева Д.Д. Место и значение Интернет-технологий в международном маркетинге / Мировая экономика: современные тенденции развития: Сборник научных работ / Под ред. Касаткиной Е.А., Градобоева К.В. – М.: МАКС Пресс, 2011. – 100 с. Гаева Д.Д. Проблемы и перспективы развития Интернет-технологий/ Сборник магистерских дипломных работ / Д.Д. Гаева, Л.Г. Белова. - М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2013. – 102 с. Гришина, В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / В.Т. Гришина, Ю.В. Морозова. 8-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2012. – 444 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Камелев Е. Интернет-магазин: с чего начать, как преуспеть: советы владельцам и управляющим / [Камелев Е. и др.]; под ред. Андрея Рябых. –Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2011. – 190 с. Крылова, Г. Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. – Москва : Магистр, 2011. – 492 с. Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. – Москва : Форум, 2013. – 237 с. Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. –Москва : Дашков и К°, 2011. – 298 с. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. – Москва : Форум, 2013. – 350 с. Овечкина, О.М. Маркетинг (основные понятия и термины): учебно-справочное пособие / О. М. Овечкина, А. Б. Ткачев. – Минск, 2012. – 19 c. Официальный сайт Министерства торговли Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: mintorg.gov.by. – Дата доступа: 21.03.2015. Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2015.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 10.03.2015. Перелетова И. В. Интернет-магазин от А до Я: полное пошаговое руководство по созданию, управлению, ведению документооборота, учету и налогообложению / И. В. Перелетова, Е. К. Петрова, И. П. Комиссарова. – Москва : Эксмо, 2011. – 124 c. Перцовский, Н. И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2010. – 140 с. Помаз, И.В. Маркетинговые коммуникации / И.В. Помаз, С. А. Шингирей. – Гомель : Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2012. – 139 с. Прошкина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Изд. 2-е. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2012. – 314 c. Розова, Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2013. – 206 с. Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. – 212 с. Синяева, И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. – Москва : Юрайт, 2012. – 652 с. Халлиган, Б. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов: [перевод с английского] / Брайан Халлиган, Дхармеш Шах. – Москва [и др.] : Диалектика, 2011. – 249 с. Чередниченко, Ю. В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает / Юрий Чередниченко. – Санкт-Петербург: Питер : Мир книг, 2013. – 166 с. Черкасов, А.А. Современный ритейл, инновации, интеграция и гибкость / А.А. Черкасов // Мое дело. Магазин. – 2013. – №3. – С. 45-48
