СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….. 3
1 ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЁ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………………………….. 5
1.1 Понятие и сущность рекламы………………………………………………….. 5
1.2 Классификация рекламы и её значение……………………………………….. 8
1.3 Методика оценки эффективности рекламы………………………………….. 15
2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ НА ООО «ДЕЛОВОЙ ПРОФИЛЬ»………………………………………………………………………… 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия……………. 23
2.2 Анализ применяемых видов рекламы и оценка их эффективности………... 26
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА ООО «ДЕЛОВОЙ ПРОФИЛЬ»…………………………………………………………. 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………. 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………… 43
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………. 45
Таким образом, в целом расходы на рекламу в 2014 г. увеличились на 18 %, что говорит об их большей популярности и большей степени использования. Можно предположить, что увеличение затрат на рекламу позволило увеличить прибыль от реализации на 664 млн р.
Из последних рекламных мероприятий, выделим следующие: рассрочка от 3-6 мес. без процентов; акция «Окно в подарок».
Проанализируем затраты по отдельным видам рекламных мероприятий за 2013-2014 гг., сведем необходимые показатели в таблицу 2.2.
Таблица 2.2 – Анализ расходов ООО «Деловой профиль» на отдельные рекламные мероприятия...
Список использованной литературы:
Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Санкт-Петербург : Питер, 2012. – 556 с. Байбардина, Т.Н. Маркетинг / Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. – Минск : Издательство Гревцова, 2012. – 254 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / О.М. Басалыга. – Минск: Промкомплекс, 2010. – 156 с. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции : учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Вузовский учебник : Инфра-М, 2014. – 270 с. Ващекина, Н.П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012. – 312 с. Вераско, А.Г. Рекламные средства / А.Г. Вераско // Директор. – 2014. – № 12. – С. 18-21 Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность : учебник / Ю. В. Гусаров, Л. Ф. Гусарова. – Москва : Инфра-М, 2013. – 311 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2013. – 400 с. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. – Москва : Инфра-М, 2012. – 495 с. Закон Республики Беларусь«О рекламе», от 10 мая 2007 г. № 225-З Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Лемешевская, Л. В. Рекламная деятельность : учебное пособие / Л. В. Лемешевская . – Минск : ЖИ «Энвила», 2010. – 39 с. Матвеева, О. З. Рекламная деятельность : учебник / О. З. Матвеева. – Москва : Инфра-М, 2013. – 280 с. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – Изд. 4-е, исправленное и дополненное. – Москва : URSS : Ленанд, 2016. – 293 с. : Морошкин, В.А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. – Москва : Форум, 2011. – 350 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Официальный сайт ООО «Белвнешреклама» [Электронный ресурс]. – Минск., 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: 20.08.2016. Официальный сайт ООО «Деловой профиль» [Электронный ресурс]. – Минск., 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: 20.08.2016. Перцовский, Н.И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2010. – 140 с. Ромат, Е.В. Реклама : Учебник для вузов. 7-е из. / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2013. – 512 с. Сайт компании «Яндекс» [Электронный ресурс]. Москва. 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: 20.08.2016. Хапенков, В. Н. Рекламная деятельность в торговле : учебник / В. Н. Хапенков, Г. Г. Иванов, Д. В. Федюнин. – Москва : Форум : Инфра-М, 2013. – 366 с.
