СОДЕРЖАНИЕ
|
Введение..……………..…..…………………………….…………..…………… |
4 |
|
1 Теоретические основы понятия и сущности конкурентоспособности товаров…………………………………………………………………………… |
6 |
|
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности ……………………………. |
6 |
|
1.2 Принципы оценки конкурентоспособности товаров……………………... |
9 |
|
1.3 Методики оценки конкурентоспособности товаров…………………….. |
12 |
|
2 Анализ конкурентоспособности продукции предприятия ООО «Ланси»………....................................................................................................... |
17 |
|
2.1 Организационно–экономическая характеристика ООО «Ланси»………... |
17 |
|
2.2 Анализ рыночной позиции предприятия ООО «Ланси»………..………… |
25 |
|
2.3 Оценка конкурентоспособности продукции ООО «Ланси»……………… |
33 |
|
3 Рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции предприятия ООО «Ланси»…............................................................................... |
39 |
|
3.1 Предложения по совершенствованию конкурентоспособности продукции организации ООО «Ланси» ……..………………………………… |
39 |
|
3.2 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий……………………………………………………………………... |
43 |
|
Заключение…………..…..…………………..……………..……………..……... |
47 |
|
Список использованных источников………………………..……….…............ |
51 |
Главная цель ООО «Ланси» – производство и реализация конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей требованиям потребителей, поддержание репутации поставщика – высокого качества. Для оценки качества и конкурентоспособности продукции ООО «Ланси» возьмем продукцию, которая имеет наибольший спрос у покупателей – строительные материалы На основании предпочтений основных потребителей данной продукции – коммерческих и государственных организаций специалистами отдела маркетинга и рекламы ООО «Ланси» были выделены наиболее весомые показатели, влияющие на конкурентоспособность продукции:
качество (46%); цена (31%); эстетичность внешнего вида (14%); сроки поставки (9%).
Оценку конкурентоспособности строительных материалов произведем исходя из вышеуказанных критериев. Исходные данные для анализа конкурентоспособности представлены в таблице 2.8. Оценки в баллах по качеству обслуживания в были даны респондентами в пределах от 1 до 10. По результатам проведенного анализа в качестве образца, обладающими наибольшими параметрами конкурентоспособности принят образец вышеуказанных строительных материалов керамической плитки производства ООО «Приормастер». Используемая в таблице группа параметров, характеризует выполнение основных функций изделия и некоторые его характеристики. С целью определения уровня конкурентоспособности продукции, производимой и реализуемой предприятием ООО «Ланси» имеющей наибольший спрос по основным названным факторам на основании полученных исходных данных, приведенных в таблице 2.8 произведем оценку конкурентоспособности по методике дифференциальным, комплексным и смешанным методами....
Список использованной литературы:
Акулич И. Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2012. – 447 с. Алексеенко, Н.А. Экономика промышленного предприятия: учеб. пособие / Н.А. Алексеенко, И.Н. Гурова. – Мн.: Изд–во Гревцова, 2013. – 258 с. Архипова, А.И. Экономика / А.И. Архипов. – М.: ПРОСПЕКТ, 2010. –839 с. Бабук, И.М. Экономика предприятия: учеб. пособие для студентов технических специальностей / И.М. Бабук. – Мн.: «ИВЦ Минфина», 2013. – 327 с. Барановский С.И. Стратегия маркетинга / С.И. Барановский. – Мн.: УП «ИВЦ Минфина», 2015. – 436 с. Багиев Г.Л Маркетинг: Информационное обеспечение / Г.Л. Багиев. – СПб: Изд–во СПбГУЭФ, 2014. – 97с. Бороденя В.А. Маркетинговые исследования/ В.А. Бороденя. – Мн.: Асвета, 2013. – 510 с. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность / В.В. Бурцев. – М.: Экзамен, 2011. – 156 с. Головачев, А.С. Экономика предприятия: учеб. пособие / А.С. Головачев. – Мн.: Выш. шк., 2012. – 447 с. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2014. – 656с. Ильин, А.И. Экономика предприятия: учеб. пособие / А.И. Ильин. – М.: Новое знание, 2013. – 698 с. Кожекин Г.Я. Маркетинг предприятия / Г.Я. Кожекин. – Мн.: «Книжный дом» «Мисанта», 2014. – 276 с. Крум, Э.В. Антикризисное управление предприятием: учебно–методический комплекс / Э.В. Крум. – Мн.: ГИУСТ БГУ, 2009. – 283 с. Любушин, А.С. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие / А.С. Любушин. – М. 2012. – 240 с. Михарева В.А. Основы маркетинга / В.А. Михарева. – Мн.: Издательство «Дизайн ПРО», 2012. – 412 с. Нехорошева, Л.Н. Экономика предприятия: учеб. пособие / Л.Н. Нехорошева. – Мн.: БГЭУ, 2011. – 719с. Полубков Е. П. Основы маркетинга / Е.П. Полубков. – М.: Финпресс, 2001. – 432 с. Похабов В.И. Основы Маркетинга / В.И. Похабов. – Мн.: «Вышейшая школа» 2011. – 495с. Синица, Л.М. Организация производства / Л.М.Синица. – Мн., 2012. –521с. Тележечников, В.И. Менеджмент: учеб. Пособие / В.И. Тележечников. – Мн.: БГЭУ, 2012. – 509 с. Данные предприятия ООО «Ланси» за 2012–2014 гг.
