ВВЕДЕНИЕ. 2
ГЛАВА 1 КРЕАТИВ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 3
1.1 Концепт «креатив», как детерминанта творческого рекламного процесса. 3
1.2 Особенности креативного подхода в рекламе. 9
ГЛАВА 2 КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА, КАК ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ.. 13
2.1 Креативные технологии в рекламе. 13
2.2 Разработка креативной рекламы.. 23
2.3 Критерии эффективности креативной рекламы.. 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 40
В данном случае, следует обратить внимание именно на манипулятивный характер воздействия креатива, который проявляется в привлечении внимания к товару или услуги в удержании интереса потенциального потребителя и улучшении запоминаемости рекламного сообщения. Отметим, различают произвольное внимание, непроизвольное и послепроизвольное. С точки зрения эффективности рекламы «непроизвольное внимание является наиболее ценным, так как оно не зависит от человека. Цель креатива – перевести непроизвольное внимание в произвольное, то есть обеспечить сознательную концентрацию на услышанном или увиденном рекламном сообщении. Произвольное внимание способно отключать человека от ненужных ему, второстепенных и лишних раздражителей.
Привлечение внимание к рекламному сообщению реализуется в виде двух форм [4, c. 9-10]:
– положительной, совпадающей с визуальным контактом потребителя с рекламным объявлением;
− отрицательной, совпадающей с отсутствием контакта потребителя и рекламы.
Ярким примером применения положительной и отрицательной формы привлечения внимания является социальная реклама о необходимости использования детских автокресел (рисунок 1.4-1.5) [11].
...
Фактически в данном случае мы рассматриваем идеальную модель, которая позволяет отделить коммуникативную эффективность от остальных каналов влияния на потребителя и передавать сообщения без искажений и помех. При этом не следует забывать, что не существует ничего более сложного, чем человеческое сознание. Поэтому первым препятствием для измерения коммуникационной эффективности рекламы становится отсутствие единого универсального критерия оценки. В коммуникативном аспекте такими критериями являются восприятие, ощущение, внимание, эмоции, память, мотивация и т.п.
Следовательно, для креативной рекламы главное – это замер коммуникативной эффективности. Эффективность психологического влияния рекламных средств может быть охарактеризована числом охвата потребителей, глубиной и яркостью впечатления, которые эти средства оставляют в человеческой памяти, а также степенью привлечения внимания...
Фактически в данном случае мы рассматриваем идеальную модель, которая позволяет отделить коммуникативную эффективность от остальных каналов влияния на потребителя и передавать сообщения без искажений и помех. При этом не следует забывать, что не существует ничего более сложного, чем человеческое сознание. Поэтому первым препятствием для измерения коммуникационной эффективности рекламы становится отсутствие единого универсального критерия оценки. В коммуникативном аспекте такими критериями являются восприятие, ощущение, внимание, эмоции, память, мотивация и т.п.
Следовательно, для креативной рекламы главное – это замер коммуникативной эффективности. Эффективность психологического влияния рекламных средств может быть охарактеризована числом охвата потребителей, глубиной и яркостью впечатления, которые эти средства оставляют в человеческой памяти, а также степенью привлечения внимания.
Список использованной литературы:
Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. − 8-е изд., исправленное и дополненное. − Минск : Вышэйшая школа, 2014. − 542 с. Анфиногенова, Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е. Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. − СПб.: Реноме, 2013. − С. 147- Вест, Р. Как создать свой креативный бренд, или Страсть против опыта / Р. Вест // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. − № 4. – С. 6-9 Гончарова, В. Д Креатив в системе маркетинговых коммуникаций / Гончарова В. Д. // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. − № 3. – С. 9-10 Гречин, Е. А. Создание брендов : развитие и применение креативных идей / Е. А. Гречин. − Санкт-Петербург: Питер, 2018. − 207 с. Данильченко, А. В. Креативная реклама, как фундамент экономической успеха / А. В. Данильченко // Экономика и маркетинг в промышленности: материалы студенческой научно-технической конференции Белорусского национального технического университета факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства. – Минск: Бестпринт, 2018. – 439 с. Всего: 16 источников.
