ВВЕДЕНИЕ.. 5
1 МАРКЕТИНГ КАК СПЕЦИФИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ
УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ... 6
1.1 Цели, задачи и механизмы маркетинга в управлении предприятием. 6
1.2 Стратегическое определение бизнеса и оптимизация производственной программы.. 8
1.3 Маркетинговые программы по продуктам и производству. 8
2 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА КАК ФУКНЦИИ
УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ... 17
2.1 Краткая характеристика предприятия и его бизнеса. 17
2.2 Анализ целевого рынка предприятия и его рыночной позиции. 21
2.3 Анализ маркетинговой деятельности использования механизмов маркетинга в управлении предприятием. Результаты анализа. 25
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ МЕХАНИЗМОВ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ОТЧЕСТВЕННЫМИ
ПРЕДПРИЯТИЯМИ.. 31
3.1 Конкретные предложения по использованию механизмов маркетинга в управлении предприятием. 31
3.2 Оценка ожидаемого экономического эффекта внедрения. 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
Эффективные решения в области обеспечения защиты информации позволят организовать надежный и безопасный доступ и обмен информацией, обеспечат необходимый уровень конфиденциальности.
Фирма является партнером компаний Intel, 3Com, Microsoft, Novell, Caldera, Cisco, Hewlett Packard, Allied Telesyn, Epson, Storus, MSI, APC, Emicon, N-Power, Wilson, Аскон, ФОРС и др.
Более шести лет в качестве авторизованного дистрибьютора на территории Беларуси СП "Бевалекс" ООО представляет интересы японской компании OKI в области печатных устройств, а последние 2 года также и южнокорейской компании LG Electronics по поставкам мониторов и кондиционеров.
Предприятие располагает собственным производством персональных компьютеров, аттестованным международным сертификатом качества ISO 9002. Компьютеры имеют торговую марку БЕВАЛЕКС™, защищенную международным законодательством об интеллектуальной собственности.
Объем выручки от реализации товаров (работ, услуг) в 2011 г. сократился на 16,6% и составил 7202 млн.руб. Отмечается увеличение объема выручки по таким видам деятельности как управленческий консалтинг на 2,7% или на 21 млн.руб., ИТ-консалтинг – на 18,2% или 97 млн.руб., бизнес-предложения – на 57 млн.руб. или на 7,3%, инженерные системы – на 30,4% или на 116 млн.руб., информационная безопасность – на 2,5% или на 15 млн.руб. Объем выручки от реализации снизился по таким видам деятельности как ИТ-инфраструктура на 146 млн.руб., системы управления ИТ-ресурсами и ИТ-услугами – на 404 млн.руб. и дистрибуцию компьютеров собственного производства, ноутбуков, мониторов LG и комплектующих – на 1105 млн.руб.
ООО "Астлайн" является официальными партнером ведущих мировых производителей: компаний Hewlett-Packard, Samsung, Philips, OKI, APC, Epson, Xerox, Toshiba, Intel, AMD. Все это является гарантией поставки оригинальной продукции надлежащего качества и комплектности.
При производстве продукции (персональных компьютеров) реализации услуг или же продукции компаний-поставщиков ООО "Астлайн" исходит из всех 20-ти элементов системы качества ISO 9002.
Список использованной литературы:
Алексунин, В. Маркетинг / В. Алексунин. – М.: Дашков и К., 2005. – 204 с. Архипов, В. Маркетинг: техника создания спроса / В. Архипов. – М.: «Вершина ООО», 2005. – 304 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев. – М.: Издательство «Экономика», 2012. – 703 с. Беляев, В. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Беляев. – М.: КНОРУС, 2009. – 672 с. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт / П. Винкельманн. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2006. – 668 с. Гончаров, В.И. Менеджмент: учебное пособие / В. И. Гончаров. — Мн.: Современная школа, 2010. – 635 с. Гончаров В.И. Управление организацией: практикум / В.И. Гончаров. – Мн.: МИУ, 2011. – 260 с. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. – Изд. 11–е. СПб, 2007. – 680 с. Михолап, С.В. Маркетинговые возможности предприятий Республики Беларусь на внешних рынках / С.В. Михолап. – Мн.: БГЭУ, 2007. 201 с. Орешенков, А.А. Маркетинговый менеджмент: учеб. пособие для вузов / А.А. Орешенков. – Витебск: ВГТУ, 2009. – 328 с. Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Р. Отт. – М.: Информационно–издательский дом «Филинъ», 2006. – 684 с. Похабов, В.И. Основы маркетинга: учебное пособие / Похабов В.И. – Мн.: Выш.шк., 2011. – 239 с. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебное пособие / Б.А. Соловьев. – М.: Инфра–М, 2006. – 382 с. Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров. Пер. с англ. – М.: Сирин, 2009. – 272 с. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: учебник для вузов / Х. Хершген. – М.: ИНФРА– М, 2010. – 412 с. Хруцкий, В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 365с.
