Введение. 3
1 Основные понятия конкуренции и конкурентоспособности. 5
1.1 Понятие и виды конкуренции. 5
1.2 Понятие конкурентоспособности. 9
2 Управление конкурентоспособностью.. 13
2.1 Методы оценки и повышения конкурентоспособности предприятия. 13
2.2 Прогнозирование уровня конкурентоспособности предприятия. 16
2.3 Факторы, влияющие на выбор стратегии повышения конкурентоспособности предприятия. 18
2.4 Виды стратегий. 21
3 Уровень конкурентоспособности отечественных предприятий. 25
3.1 Управление конкурентоспособностью на примере ООО «Вебсан». 25
Заключение. 35
Список использованных источников. 37
Приложения. 39
Современная конкуренция характеризуется динамикой, глобальным масштабом, остротой борьбы.
Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. С помощью конкуренции товаропроизводители контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса.
1.2 Понятие конкурентоспособности
В условиях высокой насыщенности товарных рынков, превышения предложения над спросом каждый товар вынужден вести борьбу за потребительские симпатии. Большое количество товаров одновременно предлагают аналогичные способы удовлетворения одной и той же потребности покупателя на равных или немного отличающихся ценовых условиях. В этом случае предпочтения потребителя отдается товару, который в маркетинге определяется как конкурентоспособный. Таким образом, понятие «конкурентоспособность» вытекает из понятия «конкуренция», которая выступает как элемент рыночного механизма регулирования спроса и предложения, как форма взаимодействия рыночных субъектов хозяйствования, как экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и получение заказа.
Известный российский ученый в области стратегического менеджмента и управления конкурентоспособностью – Фатхутдинов Р.А. – дает следующее определение конкурентоспособности: «Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующее степень реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке» [22, с. 268]. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке [15, с. 354]....
...
Для оценки конкурентоспособности присвоим группам показателей конкурентоспособности веса. Взвешенная оценка конкурентоспособности представлена в таблице 3.4.
Таким образом, конкурентоспособность ООО «Вебсан» (торговая площадка 1k.by) уступает своим конкурентам – по интегральной оценке конкурентоспособности ООО «Вебсан» занимает третье место.
Основными факторами, определяющими более низкую конкурентоспособность по сравнению с конкурентами, являются:
1) дизайн и структура сайта;
2) квалификационный состав персонала предприятия;
3) посещаемость сайта и доля рынка;
4) уровень цен.
Список использованной литературы:
Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО «Типография «Новости», 2000. – 254 с. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник для студ. экон. спец. вузов / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая школа, 2009. – 512 с. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия [Пер.с англ.] – СПб. : Питер, 1999.- 414 с. Большая советская энциклопедия: В 30 т. - М.: «Советская энциклопедия», 1969-1978. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. – М.: Дело, 2002. – 416 с Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: учебное пособие // Философа Т.Г., Быков В.А. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Профессиональное издание – М.; СПб.; К.: ООО «ИД Вильямс», 2009. - 1072 с. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 742 с. Кудрявцев К.А. Способы повышения конкурентоспособности предприятий // Креативная экономика. – 2010. – № 12 (48). – c. 123-128. Мазилкина Е.И. Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью – М.: Омега-Л, 2009. – 328 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с. Нуралиев С.У. Маркетинг: учебник для бакалавров/ С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 362 с. Овчинников В.В. Глобальная конкуренция – М.: ИЭС, 2007. – 360 с. Портер, Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с. Постановление Министерства финансов Республики Беларусь, Министерства экономики Республики Беларусь от 27 декабря 2011г. № 140/206 «Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования». // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 7 февраля 2012 г. №8/24865. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: Учебник – М., Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – 584 с. Словарь современной экономической теории Макмиллана. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 608 с. Современный маркетинг./Луис Бун, Дэвид Куртц, Пер. с англ. В.Н. Егорова – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 1039 с. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа / А.А.Томпсон, А.Д.Стрикленд. – 12-е изд. - Москва: Вильямс, 2008. – 928 с. Фатхутдинов Р.А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю. – М.:РИА «Стандарты и качество», 2009. – 464 с. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов/Р.А.Фатхутдинов – М.: Дело, 2002.–447 с. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 544 с.
