Введение. 3
1 Теоретические аспекты ведения конкурентной политики. 4
1.1 Виды и методы конкуренции на рынке. 4
1.2 Конкурентная среда и необходимость ее изучения. 7
1.3 Методы ведения конкурентной политики. 12
2 Анализ методов конкурентной политики ОДО «Айронтим». 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 16
2.2 Анализ позиции предприятия на рынке среди конкурентов и
конкурентной политики. 19
3 Направления развития конкурентной политики на предприятии. 32
Заключение. 39
Список использованных источников. 41
Самая крупная доля рынка принадлежит ООО «Металлоконструкция» – 23 %, далее следует ООО «Стройкоммонтаж» – около 19 % рынка металлических лестниц. На третьем месте – ЧПТУП «Галерея лестниц» – 17 % рынка. ОДО «Айронтим» занимает четвертое место на рынке металлических лестниц с долей рынка 15 %.
В результате расчета, получим:
Lтп= 1,25*0,2+1,25*0,05+5/3*0,3+4/3*0,25+1*0,05+3/4*0,15=1,125
Далее рассчитаем экономический показатель по формуле
Еэп= Цпн/ Цпк<1, (2.3)
где Еэп – общий показатель по экономическим параметрам;
Цпн – цена потребления анализируемого товара;
Цпк – цена потребления товара-конкурента.
Для этого необходимо знать цены на лестничное ограждение обеих компаний. Получим в у.е.:
Еэп = 540 / 590 = 0,92
На основе общих показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам строится интегральный показатель уровня конкурентоспособности (ИК) товара. Согласно формуле ИК = Iнп*(Lтп/Eэп)>=1 , имеем:
ИК = 1 * (1,125 / 0,92) = 1,22.
На основе данных расчетов, можно сделать следующий вывод: так как интегральный показатель больше единицы, то металлическое лестничное ограждение ОДО «Айронтим» является более конкурентоспособным, как по качественным, так и по экономическим показателям.
Среди основных стратегических решений ОДО «Айронтим», вытекающих из SWOT-анализа, следует назвать расширение рынков сбыта и ежегодное увеличение объема реализации продукции на 15 % за счет снижения себестоимости продукции на 2 % и устойчивого роста спроса на продукцию предприятия и освоения новых видов конкурентоспособной продукции. Возможности предприятия могут более полно раскрыться благодаря благоприятной политике государства в сторону либерализации налогового законодательства.
Список использованной литературы:
Анурин, В., Муромкина И. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов / Г. Ассэль. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 512 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 380 с. Березин, И. Маркетинговые исследования: как это делают в России / И. Березин. – М.: «Вершина ООО», 2009. – 380 с. Божук, С.Г. Маркетинг. Основные концепции и методы / С.Г. Божук. – М.: Вектор, 2011. – 462 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – 2-ое изд, перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2009. – 374 с. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие / В.И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 221 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2009. – 318 с. Карпов, В. Маркетинговое исследование рынка / В. Карпов // Маркетинг. – №2. – 2008. – С.78-88. Ковалев, А.И., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 348 с. Короткий, Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям / Ю. Короткий // Маркетинг. – №2. – 2009. – С. 65-70. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие / А.В. Коротков. – М.: Юнита-Дана, 2010. – 481 с. Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 187 с. Лебедев, О.Т., Филиппова, Т.Ю. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова. – СПб.: ИД «МиМ», 2012. – 264 с. Лебедева, О.А., Лыгина, Н.И. Маркетинговые исследования рынка / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. – М.: Инфра-М, 2010. – 386 с. Основы промышленного маркетинга / Ф. Уэбстер. Издательский Дом Гребенникова, 2009. — 416 с. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2011. – 471 с. Попов, Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии / Е. Попов // Маркетинг, №1. – 2006. – с. 101-108. Промышленный маркетинг в машиностроении: учебное пособие / А.А. Тупиченков, Г.В. Красовский, С.Д. Вайс и др. – М.: Дрофа, 2008. – 256 с. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е. Токарев. – М.: Экономистъ, 2009. – 624 с. Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров / Г. Хардинг. – М.: Сирин, 2006. – 684 с.
