СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1 Организационная структура, осуществляющая рекламную деятельность на предприятии. 5
1.2 Эффективность организации (отдела), осуществляющего рекламную деятельность на предприятии. 12
1.3 Организация и оплата труда работников рекламного отдела на предприятии 17
2 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 23
2.1 Совершенствование организации рекламной деятельности отдела (подразделения), осуществляющего рекламную деятельность на предприятии. 23
2.2 Эффективный механизм взаимосвязи эффективности работы рекламного отдела (подразделения) с данной деятельностью предприятия. 32
2.3 Экономическое обоснование оптимальной численности работников отдела (подразделения) рекламной деятельности. 34
2.4 Маркетинговая стратегия развития рекламной деятельности предприятия 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 46
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 51
Экономический эффект соответственно будет прямо пропорционален росту выручки, и прогнозный размер дополнительной прибыли может в планируемом периоде составить 287 млн р. (темп роста 139 %).
Таким образом, полученный объём выручки от реализации окон ПВХ с лихвой окупит затраты по рекламной деятельности и в максимально короткие сроки принесёт экономический эффект в виде прибыли.
Следует отметить, что экономический эффект, это тот результат, который поддаётся физическому измерению, однако главная цель всех предлагаемых нами мероприятий заключается в повышении уровня лояльности потребителей к ООО «Деловой профиль» и создание благоприятного имиджа торговой марки «7 Окон».
Данный эффект, т.е. социальный и коммуникационный для ООО «Деловой профиль» проявится в следующих моментах:
– повышение узнаваемости бренда компании;
– повышение доверия потребителей к компании;
– приток дополнительных клиентов, за счёт рекомендаций имеющихся клиентов;
– повышение престижности обращения в ООО «Деловой профиль» и др.
Таким образом, рассмотренные подходы в организации рекламной деятельности на ООО «Деловой профиль» позволят компании достичь наилучших экономических результатов и повысить престиж компании.
2.4 Маркетинговая стратегия развития рекламной деятельности предприятия
Согласно проведенному анализу в курсовой работе были определены основные направления совершенствования рекламной деятельности, а именно: аренда билборда (п. 2.1); активизация прямой почтовой и сувенирной рекламы (п. 2.1); участие в международной специализированной выставке «Белорусская строительная неделя-2016» (п. 2.1); учет фактора сезонности спроса при организации рекламной деятельности (п. 2.2); введение в штат сотрудников маркетолога (п. 2.3). В соответствии с разработанными направлениями составим схему маркетинговой стратегии (таблица 2.7)....
Список использованной литературы:
Закон Республики Беларусь«О рекламе», от 10 мая 2007 г. № 225-З Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.– Минск: Соврем. шк., 2009. – 304 с. Акулич, И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009. – 272 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. –: Питер, 2012. – 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / О.М. Басалыга . – Минск: Промкомплекс, 2009. – 156 с. Ващекина, Н.П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009. – 312 с. Гаева, Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. / Д.Д. Гаева – М.: МАКС Пресс, 2013. – 504 с. Даулинг, Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2011. – 400 с. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова. – Москва : Магистр, 2011. – 492 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. – Москва : Форум, 2010. – 237 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2011. – 298 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2013 . – 208 с. Морошкин, В.А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. – Москва : Форум, 2011. – 350 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Официальный сайт ООО «Белвнешреклама» [Электронный ресурс]. – Минск., 2015.- Режим доступа: http://bzr.by/ – Дата доступа: 20.11.2015. Официальный сайт ООО «Деловой профиль» [Электронный ресурс]. – Минск., 2015. – Режим доступа: http://delprof.by/ – Дата доступа: 20.11.2015. Прошкина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Изд. 2-е. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. – 314 c. Розова, Н.К. Маркетинг / Н. К. Розова. –Питер : Лидер, 2010. – 206 с. Ромат, Е.В. Реклама : Учебник для вузов. 7-е из. / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2008. – 512 с.
