СОДЕРЖАНИЕ

  

Введение. 5

1 Теоретические аспекты осуществления рекламы по внутримагазинному радио и телевидению.. 6

1.1 Сущность и значение внутримагазинной рекламы.. 6

1.2 Организация рекламы по внутримагазинному радио и телевидению.. 8

1.3 Оценка эффективности рекламы по внутримагазинному радио и телевидению   10

2 Организация внутримагазинной рекламы по радио и телевидению в гипермаркете «Корона». 14

2.1 Организационно-экономическая характеристика гипермаркета «Корона». 14

2.2 Анализ внутримагазинной рекламы по радио и телевидению гипермаркета «Корона». 20

3 Направления совершенствования организации внутримагазинной рекламы по радио и телевидению.. 25

Заключение. 30

Список использованных источников. 32

Приложение Схема размещения телеэкранов в гипермаркете. 33



Фрагмент работы:

Дополнительный товарооборот под воздействием телерекламы составит:

(890 р. – 750 р.) * 15 дней = 2100 р. (деноминированных).

Дополнительная прибыль при фактическом уровне рентабельности продаж в 5 % составит:

2100 р. * 5 % = 105 р., что свидетельствует об  эффективности применения внутримагазинной телерекламы в гипермаркете.

Таким образом, гипермаркет «Корона» в настоящее время является элементом торговой сети «Корона» и оказывает значимое воздействие на тенденции развития потребительского рынка республики. Преимуществами гипермаркета являются: широкий ассортимент товаров среднего и высшего ценовых сегментов, высокое качество обслуживания, удобный график работы, месторасположение и пр. Однако негативное воздействие внешней среды на деятельность гипермаркета «Корона» в 2015 г. оказалось значимым: несмотря на рост выручки от реализации в сопоставимых ценах на 4,3 %, произошло снижение уровня дохода от реализации до 22,1 %, а уровень расходов на реализацию повысился до 14,3 %. Следует отметить также падение прибыли от реализации на 18,8 %. Путем оптимизации численности персонала торговый объект обеспечил положительную динамику производительности труда. Уровень оплаты труда в гипермаркете «Корона» остается высоким, однако в 2015 г. имело место падение реальной заработной платы. Также следует отметить падение рентабельности продаж в гипермаркете с 5,8 % в 2013 г. до 5 % в 2015 г., что обуславливает актуальность применения новых инструментов увеличения продаж, в т.ч. внутримагазинной рекламы по радио и телевидению.

В организации внутримагазинной рекламы по радио и телевидению в гипермаркете участвуют управляющий гипермаркетом, сотрудники отдела маркетинга центрального офиса, сотрудники инфоцентра, сотрудники службы эксплуатации здания, а также начальник отдела кассовых операций. Сотрудники гипермаркета самостоятельно не разрабатывают рекламную продукцию. В структуре трансляций по внутримагазинному радио доля рекламных роликов, посвященных продукции, реализуемой в гипермаркете, составляет только 49 %, также отметим сравнительно низкий уровень внедрения радиорекламы: так, коэффициент внедрения рекламы на примере продукции Dove составил 0,72, на примере ТМ «Чистая линия» - 0,92. Телеэкраны в гипермаркете размещены в прикассовой зоне. При этом значительная часть времени трансляции расходуется на рекламные ролики других объектов торгового центра. Однако необходимо отметить, что уровень внедрения рекламы при использовании внутримагазинной телерекламы значительно выше. Также, как показали проведенные расчеты, внутримагазинная телереклама стимулирует рост товарооборота в гипермаркете и позволяет ему получить дополнительную прибыль.

 



Список использованной литературы:

Виноградова, С.Н. Организация и технология торговли: учебник / С.Н. Виноградова. – Минск: Вышэйшая школа, 2009. – 463 с. Грибанова, И.В. Организация и технология торговли: учебник / И.В. Грибанова. – Минск: РИПО, 2011. – 202 с. Дубинка, О.В. Сущность и значение рекламы / О.В. Дубинка // Научный потенциал молодежи – будущему Беларуси: материалы VII Международной молодежной научно-практической конференции, УО “Полесский государственный университет”, г. Пинск, 10 апреля 2013г. В 2-х ч. Ч.1 / Национальный банк Республики Беларусь [и др.]; редкол.: К.К. Шебеко [и др.]. – Пинск: ПолесГУ, 2013. – С. 249-251. Квасникова, В.В. Организация и технология торговли: учебник / В.В. Квасникова. – Витебск: ВГТУ, 2012. – 156 с. Колеснева, И.П. Рекламная деятельность: учебник / И.П. Колеснева. ― Минск: ТетраСистемс, 2012. ― 254 с. Колодник, Д. Розничный магазин: монография / Д. Колодник. – СПб.: Питер, 2012. – 185 с. Лемешевская, Л.В. Рекламная деятельность: учебное пособие / Л.В. Лемешевская. ― Минск: Энвила, 2010. ― 39 с. Мизонова, О.В. Психологическая сущность и характеристика телерекламы / О.В. Мизонова // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2014. – №35. – С.48-50. О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь: Закон Респ. Беларусь от 8 января 2014 г. №128-З // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2014. – №2/2126. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. — М.: Дашков и К, 2014. – 364 с. Сагун, Р.Р. Направления совершенствования рекламной деятельности предприятия / Р.Р. Сагун // Научный потенциал молодежи – будущему Беларуси: материалы IX международной молодежной научно–практической конференции, УО "Полесский государственный университет", г. Пинск, 3 апреля 2015 г. Ч.2 / Министерство образования Республики Беларусь [и др.]; редкол.: К.К. Шебеко [и др.]. – Пинск: ПолесГУ, 2015. – С.187-189.


Цена сегодня: 27.00 бел.руб.

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо авторизоваться на сайте через социальную сеть
Либо Вы может заполнить все поля ниже, тогда кабинет пользователя будет создан автоматически
Ваше имя :
Придумайте логин :
Ваш e-mail :
Ваш телефон :
Параметры выбора
Дисциплина
Вид работ
Цена
от 
до 
Год сдачи
от 
до 
Минимальный балл
Страниц не менее
Слова в названии
Слова в описании


ИП Глухов Руслан Алексеевич, Свид-во о гос. рег. № 190616554 от от 07.04.2005 г., Мингорисполком.
Юр. адрес: 220020, Республика Беларусь, г. Минск, пр-т Победителей, 125-185

Megabank.by - Купить дипломную работу в Минске

Разработка сайта 3D.BY

Оставьте свои данные и мы перезвоним!