ВВЕДЕНИЕ.. 3
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ... 4
1.1 ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ... 4
1.2 ВИДЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ОСОБЕННОСТИ ЕЁ ИЗГОТОВЛЕНИЯ.. 5
1.3 ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ. 7
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДЕЛОВОЙ ПРОФИЛЬ» И ЕГО ПРОДУКЦИИ.. 11
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ.. 11
2.2 АНАЛИЗ ПРОЦЕССА И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 14
2.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ.. 17
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДЕЛОВОЙ ПРОФИЛЬ». 21
3.1 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, КАК ОСНОВНОЙ ПУТЬ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДЕЛОВОЙ ПРОФИЛЬ». 21
3.2 РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА ОТ ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ.. 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 29
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 31
Наружная реклама должна обладать следующими характеристиками [25, c.110]:
– очень хорошо заметна и сразу бросаться в глаза с разных ракурсов;
– должна быть не только хорошо видна, но также легко и надолго запоминаться человеком.
Таким образом, для повышения эффективности наружная реклама должна буквально врываться в сознание потребителей. Дизайн рекламы должен делать призыв четким и впечатляющим; помимо этого, реклама должна способствовать увеличению сбыта. Правильное размещение наружной рекламы помогает охватить огромную аудиторию при нестандартном решении и создании той или иной вывески.
...
Согласно проведенному анализу, одним из недостатков является слабое использование возможностей наружной рекламы. В связи с этим, наиболее целесообразно разработать макет уличной рекламы ООО «Деловой профиль». В качестве объекты рекламы будет выбрано само предприятие, в качестве предмета рекламы – проводимая акция «Окно в подарок», а реализация будет осуществлена с помощью наружной рекламы, а именно – билборда.
Наружная реклама – это средство привлечения клиентов, создание и поддержка имиджа компании, способ стать заметным на рынке. От качества дизайна наружной рекламы зависит ее привлекательность, яркость и запоминаемость, а значит, и эффективность. Такая реклама очень популярна: она ненавязчива и охватывает большую аудиторию потенциальных клиентов. Современная наружная реклама представлена различными атрибутами и металлоконструкциями, среди них, вывески и таблички, плакаты и щиты, световые короба и т.д. Таким образом, данный вид рекламного средства будет носить массовый характер. Внешний вид зададим яркий, привлекающий внимание. Размер: 3 × 6 м. Макет билборда разработан самостоятельно и отражен на рисунке 3.1.
....
Следовательно, при совершенствовании рекламной деятельности резерв роста выручки составляет 22 %. И может достигнуть 7174 млн р. в плановом периоде. Таким образом, ситуация будет менее скачкообразной, более стабильной, что является положительной динамикой.
С учётом того, что за отчетный период прибыль ООО «Деловой профиль» составила 922 млн р., что составляет 15,7 % от выручки можно рассчитать объём прибыли на планируемый период в тех же пропорциях. А именно, 15,7 % от 7174 млн р., что составит 1126 млн р. Произведём расчёт экономического эффекта от предлагаемых мероприятий, с учётом возможных затрат в таблице 3.6.
Список использованной литературы:
Закон Республики Беларусь«О рекламе», от 10 мая 2007 г. № 225-З Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.- Минск: Соврем. шк., 2007. – 304 с. Акулич, И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич. – Минск: Изд-во Гревцова, 2006. – 272 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. – 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009. – 156 с. Ващекина, Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. – 312 с. Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность / С.Н. Виноградова, О.В. Пигунова. – Минск: Вышэйшая школа, 2008. – 352c. Волков, О.И. Экономика предприятия: курс лекций: учебное пособие по экономическим специальностям и направлениям / О. И. Волков, В. К. Скляренко. – Москва : Инфра-М, 2010. – 279 с. Воронов, В.В. Экономика предприятия: учебник / В. В. Воронов. – Москва : Дело и Сервис, 2010. – 200 с. Гаева, Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2009. – 504 с. Даулинг, Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Заяц, Н.Е. Финансы предприятий: учебное пособие / Н. Е. Заяц, Т. И. Василевская. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2005. – 528 с. Колборн, Р. Мерчандайзинг: Принципы успешной торговли / [Пер. с англ. Романченко А.А. под науч. ред. Черкасовой И.О.; Предисл. Черкасовой И.О.]. – СПб. : Изд. дом «Нева», 2002. м412 с. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. – Москва : Магистр, 2011. – 492 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие по специальности «Экономика и управление» / А. В. Лукина. – Москва : Форум, 2010. – 237 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2011. – 298 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009. - 208 с. Морошкин, В.А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. – Москва : Форум, 2011. – 350 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Официальный сайт ЗАО «МИНСКЭКСПО» [Электронный ресурс].- Минск., 2014. – Режим доступа: http//minskexpo.com/ – Дата доступа: 09.11.2014. Официальный сайт ООО «Белвнешреклама» [Электронный ресурс].- Минск., 2014. – Режим доступа: http://bzr.by/ – Дата доступа: 08.11.2014. Официальный сайт ООО «Деловой профиль» [Электронный ресурс].- Минск., 2014. – Режим доступа: http://delprof.by/ – Дата доступа: 01.11.2014. Перцовский, Н.И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2010. – 140 с. – Библиогр.: с. 139. Прошкина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Изд. 2-е. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. – 314 c. Розова, Н.К. Маркетинг / Н. К. Розова. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. – 206 с. Ромат, Е.В. Реклама : Учебник для вузов. 7-е из. / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2008. – 512 с. Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. – 212 с. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. – Москва : Юрайт, 2011. – 652 с. Щербакова, С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации : учеб. метод. комплекс / С. Г. Щербакова, И. Г. Рокшина, И. Г. Разумовская ; Минский институт управления. – Минск : Изд-во МИУ, 2008. – 298 с.
