СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ... 5
1.1 Понятие и сущность печатной рекламы и ее организации. 5
1.2 Особенности создания печатной рекламы.. 9
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ОАО «АСБ БЕЛАРУСБАНК» 12
2.1 Экономико-организационная характеристика предприятия. 12
2.2 Анализ печатной рекламы и рекламной деятельности ОАО «АСБ Беларусбанк». 15
ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ОАО «АСБ БЕЛАРУСБАНК». 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 28
ПРИЛОЖЕНИЕ А.. 30
ПРИЛОЖЕНИЕ Б.. 31
ПРИЛОЖЕНИЕ В.. 33
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. 34
ПРИЛОЖЕНИЕ Д.. 35
Использование модели зависимости выручки от реализации услуг от сумм затрат по их видам позволит оптимизировать рекламный бюджет по структуре затрат, направлять больше денежных средств на те виды рекламы, коэффициент которых выше по сравнению со всеми остальными.
Графически динамика данных об общих расходах на рекламу ОАО «АСБ Беларусбанк» за 2012-2014 годы представлена на рисунке 3.1.
Рисунок 3.1 – Рекламный бюджет ОАО «АСБ Беларусбанк», млн. руб.
Диаграмма динамики расходов на рекламу ОАО «АСБ Беларусбанк» свидетельствует о наличии некоторой сезонности в рекламных расходах – в январе и в июле-августе расходы на рекламу снижаются, своего максимального значения расходы на рекламу достигают в четверток квартале. Общая динамика расходов на рекламу положительная – отмечается тенденция роста.
Динамика показателей процентного и комиссионного доходов как результата влияния рекламы представлена рисунке 3.2, и она также свидетельствует о наличии некоторых сезонных всплесков.
Рисунок 3.2 – Динамика дохода ОАО «АСБ Беларусбанк» за 2012-2014 гг.
Воспользуемся функцией построения тренда программы Excel для того, чтобы выбрать вид уравнения, наиболее точно описывающего зависимость между расходами на рекламу и выручкой от реализации продукции.
В Приложении Д последовательно представлены графики различных трендов зависимости доходов банка от расходов на рекламу (рекламного бюджета). Наилучшим образом данную зависимость отображает степенная зависимость (3.2):
y = 1588,9x0,9024 (3.2)
Коэффициент детерминации характеризует степень тесноты зависимости у от х (в нашем случае – расходов на рекламу и доходов банка). Коэффициент детерминации данной зависимости составляет 0,7548, что свидетельствует о зависимости переменных между собой выше среднего уровня.
Проведем такой же графический анализ влияния отдельных видов расходов на рекламу на показатель выручки от реализации продукции.
Список использованной литературы:
Армстронг, Гари, Котлер, Филип. Введение в маркетинг; Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 832 с. Беларусбанк – всегда рядом! [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://belarusbank.by/ Дата доступа: 15.08.2015. Бове, К.Л., Аренс, У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. – 704 с. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с. Гарфилд, Б. 10 заповедей рекламы. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006.– 256 с. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов; [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Джоунc, Д. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов; М.: Вильямс, – 496 c. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И. А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 580 с. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 15.08.2015. Закружная, Е. В. Банковская реклама в Республике Беларусь. Опыт и проблемы становления / Е. В. Закружная // Актуальные проблемы экономики на рубеже веков: состояние и перспективы : тезисы докладов Республиканской научно-практической студенческой конференции [Минск], 25 - 26 апреля 2010 г. / Министерство образования Республики Беларусь; Учреждение образования «Белорусский государственный экономический университет». - Минск: БГЭУ, 2010. - С. 212 - 213. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник И73 для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / [И.M. Синяева и др.]; под ред. И.M. Синяевой. — M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 504 с. Корпоративный календарь «Беларусбанка» на 2015 год: «В основе процветания» [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 15.08.2015. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие / П.А. Кузнецов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 296 с. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с. Нельсон, Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль/Р. Нельсон//Техника рекламы.–2005.–№11 Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие для студентов вузов. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 239 с. Открытое акционерное общество «Белинвестбанк» / Департамент кадровой политики ОАО «Белинвестбанк». – Минск: Национальная библиотека Беларуси, 2013. – 120 с. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации/ А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432с. Ромат, Е.В. Реклама – СПб: Питер, 2013. – 176 c. Салливан, Л. Рекламная пауза. Откровения креативного директора – М.: Вильямс, 2007. – 320 с. Сулягин, Ю.А., Петров, В.В. Реклама. Учебник – М.: Издательство Михайлова В. А., 2003 г. – 384 с. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко: под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 335 с. Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика: [Учеб.]:Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 797 с. Фрилинг, Г., Ауэр, К. Человек – цвет – пространство. – М.: Искусство, 1973. – 141 с. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 324 с.
