ВВЕДЕНИЕ. 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ. 7
1.1 Рекламирование и продвижение услуг. 7
1.2 Особенности маркетинга услуг сотовой связи. 13
1.3 Методы оценки эффективности продвижения. 16
2 АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ УНИТАРНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «А1». 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика Унитарного предприятия «А1». 23
2.2 Оценка использования рекламных средств Унитарного предприятия «А1». 32
3 РАЗРАБОТКА, ПЛАНИРОВАНИЕ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ УНИТАРНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «А1». 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 46
ПРИЛОЖЕНИЯ 48
Реклама является неотъемлемой частью стратегии сбыта. Как правило, классическая реклама представляет собой долгосрочные проекты, эффективность которых не всегда соответствует ожиданиям. Если же компания использует определенные новшества в сфере рекламы и продвигает свои услуги или товары современными методами, то у неё появляется гибкий инструмент для оперативного реагирования на изменение спроса и потребностей целевой аудитории, возможность моментального изменения рекламной деятельности в сторону более прибыльного пути. Таким образом, возникает необходимость детального изучения альтернативных направлений рекламы и определения потенциала их эффективности.
Успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы.
Учитывая, что экстенсивный рост потребления базовых услуг невозможен, так как рынок базовых услуг сотовой связи находится в стадии зрелости, а рынок услуг на базе Интернет-технологий находится в стадии роста, компаниям сотовой связи необходимо работать с абонентскими базами в двух направлениях, что создает некоторые противоречия. Так, теоретически, на зрелом рынке более эффективны персонализированные коммуникации, в то время как растущему рынку показаны массовые коммуникации. Более того, рассмотрение потребителей сотовой связи как неоднородной аудитории, а групп разного уровня вовлеченности, актуализирует необходимость срочного решения таких вопросов, как необходимость осуществление направленного воздействия на потребителей с целью корректировки групп риска и удержания стабильных групп. Решение актуальнейших вопросов для компаний сотовой связи лежит в построении новых стратегических моделей продвижения товаров и услуг на основе научных разработок.
Цель исследования – на основании проведенного анализа разработать направления совершенствования рекламной кампании в Унитарном предприятие «А1».
Список использованной литературы:
1. Борисова, А.В. Исследование рекламной деятельности организации / А.В. Борисова // Инновационная наука. – 2019. – № 9. – С. 40-43.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 474 с.
3. Грошева, Т.В. Исследование эффективности рекламирования предприятий / Т.В. Грошева // Сборник научных статей 8-й Международной научно-практической конференции. – 2018. – С. 180-182.
4. Демченко, Е.В. Тенденции развития рынка услуг сотовой связи / Е.В. Демченко // Вестник БГЭУ. – 2019. – №5. – С. 45-50.
5. Демченко, Е.В. Концептуальные направления развития маркетинга на рынке услуг / Е.В. Демченко // Научные труды БГЭУ. – 2019. – С. 146-150
6. Землянская, Е.А. Анализ понятия «Рекламная деятельность» / Е.А. Землянская // Вестник Сибирского гос. аэрокосмического ун-та им. акад. М. Ф. Решетнева. – 2016. – № 3. – С. 180–182.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. – 5-е изд. –М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
8. Коробченко, А.А. К вопросу об определении понятия «рекламная деятельность» / Ю.Б. Костякова, А.А. Коробченко // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. – 2017. – № 19. – С. 25 – 29.
9. Краевская, Н.А. Оценка эффективности рекламы / Н.А. Краевская // Актуальные проблемы экономики. – 2016. – № 3. – С. 401-405.
10. Кружалин, В.И. Принципы управления рекламной деятельности организации / В.И. Кружанин // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации сборник статей XXVII Международной научно-практической конференции. – 2019. – С. 106-108.
11. Макаров, В.В. Особенности маркетинга услуг сотовой связи / В.В. Макаров // Современные тенденции развития науки и технологий. – 2016. – № 7-8. – С. 71-74.
12. Маркович, А.М. Основы рекламы: учебник / А.М. Маркович. – М.: Экономистъ, 2015. – 319 с.
13. Овезова К.А. Реклама как инструмент рыночного механизма / К.А. Овезова, Д.Д. Кудряшова, Е.В. Ермолаева // Бюл. медицинских интернет-конф. – 2015. – Т. 5. – № 12. – С. 1466.
14. О рекламе: закон Республики Беларусь 10 мая 2007 г. № 225-З (в ред. закона Республики Беларусь от 11 мая 2016 г. № 362-З) // Консультант Плюс: Беларусь [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. реестр правовых актов Республики Беларусь. – Минск, 2020. – Дата доступа: 06.05.2020.
15. Роджер, Л Маркетинг как функция управления организацией / Л. Роджер // Транспортное дело. – 2015. – № 5. – С. 252-254.
16. Сайдашева, В.А. Эффективность рекламной кампании как элемент эффективности деятельности предпринимательской структуры сферы общественного питания / В.А. Сайдашев // Уникальные исследования XXI века. – 2015. – №4 (4). – С. 120–124.
17. Сурков, С. И. Управление маркетингом как средство повышения эффективности организации / С. И. Сурков // Менеджер. – 2015. – № 7. – C. 40-45.
18. Сухов, А.Н. Сущность и виды социально-психологического воздействия рекламы / А.Н. Сухов // Вестник нового университета. Серия: Человек в современном мире. – 2017. – № 2. – С. 96-99.
19. Шамсутдинова, К.И. Специфика рекламы предприятий: теория и практика / К.И. Шамсутдинова // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXX международной студенческой научно-практической конференции. – 2018. – № 1 (30). – С. 19-21.
20. Шендина, Д.А. Существующие приемы психологического воздействия рекламы на потребителя / Д.А. Шендина // Аллея науки. – 2017. – Т. 4. – № 15. – С. 764-767.
