ВВЕДЕНИЕ.. 4
1 Формы и показатели планирования повышения конкурентоспособности продукции.. 6
1.1 Сущность конкурентоспособности и ее оценка. 6
1.2 Конкурентоспособность предприятия и ее адаптация к внешней среде 14
2 Анализ существующей практики планирования повышения конкурентоспособности продукции в УП «Иловское». 25
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 25
2.2 Анализ конкурентоспособности продукции и предприятия УП «Иловское» 28
3 Основные направления совершенствования планирования повышения конкурентоспособности предприятия.. 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 39
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 41
Основными конкурентами УП «Иловское» являются ЗАО «Минский завод виноградных вин», ГО «Витебскпищепром» и ОАО «Вейно».
Таблица 2.2 – 4P – анализ конкурентной позиции предприятия
|
Фактор конкурентоспособности |
УП «Иловское» |
Конкуренты |
||
|
ЗАО «Минский завод виноградных вин» |
ГО «Витебск-пищепром» |
ОАО «Вейно» |
||
|
«1Р» (продукт) качество срок годности престиж торговой марки уровень обслуживания уникальность дополнительных услуг много вариантность набора продукции широта ассортимента |
4 4
4
3
4
3
4 |
4 4
4
4
3
3
5 |
5 4
3
3
4
4
2 |
4 4
4
4
4
5
5 |
|
Итого сумма баллов по «1Р» |
26 |
27 |
25 |
30 |
|
«2Р» (цена) отпускная розничная скидки и цены (за что?) условия и порядок расчетов |
4 4
3
4 |
3 4
3
2 |
5 5
3
3 |
4 5
2
4 |
|
Итого сумма баллов по «2Р» |
15 |
12 |
16 |
15 |
|
«3Р» (регион и каналы сбыта) стратегия сбыта виды распределения продукта число дилеров число дистрибьюторов степень охвата рынка регион сбыта |
3
3 3
4
3 3 |
4
3 2
1
4 5 |
4
4 5
5
2 2 |
3
3 2
2
4 3 |
|
Итого сумма баллов по «3Р» |
19 |
19 |
22 |
17 |
|
«4Р» (продвижение на рынке) формы рекламы где размещается реклама бюджеты рекламы частота появления рекламы участие в выставках упоминание в средствах массовой информации комиссионные |
4
3 2
3 4
2 2 |
5
3 3
4 4
3 3 |
4
3 3
4 4
4 2 |
5
4 5
4 4
3 2 |
|
Итого сумма баллов по «4Р» |
20 |
25 |
22 |
27 |
|
Общая сумма баллов |
80 |
83 |
85 |
89 |
Таким образом, УП «Иловское» занимает последнее место среди своих конкурентов. На предприятии наблюдаются низкие показатели по бюджету рекламы и продвижению в средствах массовой информации.
Проведем PEST-анализ для оценки ситуации на рынке и внутриотраслевой конкуренции.
PEST – акроним для Политических, Экономических, Социальных и Технологических факторов, которые используются, чтобы оценить рынок организационной или бизнес-единицы. PEST-анализ – полезный инструмент понимания рынка, позиции компании, потенциала и направление бизнеса.
PEST-анализ помогает руководителю компании или аналитику увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы.
Таблица 2.3 – PEST-анализ УП «Иловское»
Список использованной литературы:
Агарков, А.П. Управление качеством: учебное пособие / Агарков А.П. – 3-е изд., переработанное и дополненное. – М.: Дашков и К, 2014. – 228 с. Аристов, О.В. Управление качеством: учебник / Аристов О.В. – М.: Инфра-М, 2013. – 240 с. Бабук, И.М. Экономика предприятия: учебное пособие / Бабук И.М. – 2-е изд. – Минск: ИВЦ Минфина, 2011. – 327 с. Веснин, В.Р. Менеджмент: учебник / Веснин В.Р. – 3-е изд., переработанное и дополненное. – М.: Проспект, 2012. – 512 с. Вершигора, Е.Е. Менеджмент: учебное пособие / Вершигора Е.Е. – 2-е изд., переработанное и дополненное. – М.: Инфра-М, 2014. – 283 с. Виханский, О.С., Наумов, А.И. Менеджмент: учебник / Виханский О.С., Наумов А.И. – 4-е изд., переработанное и дополненное. – М.: Экономистъ, 2014. – 670 с. Герчикова, И.Н. Менеджмент: учебник для студентов вузов / Герчикова И.Н. – 4-е изд., перераб. и дополн. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 511 с. Глухов, В.В. Менеджмент: учебник для студентов экономических вузов / Глухов В.В. – СПб: Питер, 2013. – 608 с. Костин, В.А., Костина, Т.В. Менеджмент: учебное пособие / Костин В.А., Костина Т.В. – М.: Гардарики, 2011. – 334 с. Лобан, Л.А., Пыко, В.Т. Экономика предприятия: учебный комплекс / Лобан Л.А., Пыко В.Т. – Минск: Мисанта, 2011. – 264 с. Лялин, А.М., Филиппов, А.В. Менеджмент: учебник / Лялин А.М., Филиппов А.В., Якутин Ю.В. – 2-е изд., стереотипное. – М.: Кнорус, 2014. – 472 с. Маркова, В.Д. Маркетинг. Менеджмент: учебное пособие / Маркова В.Д. – 2-е изд., стереотипное. – М.: Омега-Л, 2014. – 204 с. Михеева, Е.Н., Сероштан, М.В. Управление качеством: учебник для вузов / Михеева Е.Н., Сероштан М.В. – М.: Дашков и К, 2012. – 708 с. Новицкий, Н.И., Олексюк, В.Н. Управление качеством продукции: учеб. пособие для студентов вузов / Новицкий Н.И., Олексюк В.Н., Кривенков А.В. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Новое знание, 2013. – 367 с. Огвоздин, В.Ю. Управление качеством. Основы теории и практики: учебное пособие / Огвоздин В.Ю. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 304 с. Ушакова, Е.С. Управление качеством продукции: учебное пособие / Сост. Ушакова Е.С. – Минск: БИП-С ПЛЮС, 2011. – 76 с. Экономика предприятия: учебно-методический комплекс / Головачев А.С., Дубина А.П., Кудашов В.И. – Минск: МИУ, 2011. – 340 с. Экономика предприятия: практикум: учеб. пособие / Ред. Нехорошева Л.Н., Лобан Л.А. – Минск: БГЭУ, 2014. – 368 с. Экономика предприятия: практикум / Головачев А.С., Дубина А.П., Кудашов В.И. – Минск: МИУ, 2012. – 207 с.
