Введение. 4
1 Теоретические основы использования торговых витрин в организации. 6
1.1 Характеристика и классификация торговой витрины.. 6
1.2 Требования к оформлению торговых витрин. 10
2 Торговая витрина как средство рекламы.. 14
3 Основные направления повышения эффективности рекламы с использованием торговой витрины.. 17
Заключение. 20
Список использованных источников. 21
Приложение А Пример торговых витрин. 23
Приложение Б Пример использования подсветки витрины.. 25
С помощью света можно удачно представить товар. При этом играет роль не только направление света, угол освещения и объем света, а также цветопередача. Для презентации различных видов товара, например, фруктов и овощей, мясных продуктов, кондитерских изделий, а также одежды, цветов и т. д. предъявляются разные требования к освещению. Для этого компания «Havells Sylvania» разработала специальные фильтры, установленные в светильнике и модифицирующие цветопередачу, что делает товар более привлекательным. Данные фильтры встроены почти во все светильники и комбинируются для использования в некоторых областях со специальными отражателями SUN и RED.
Существуют следующие виды фильтров:
- colorfresh – фильтр для ламп CMI-T (HIT) c цветопередачей 830 дает естественный теплый свет. Предназначен для подсветки продукции, имеющей интенсивный цвет, например, для цветов, тканей, аксессуаров для квартиры и т.д.;
- foodfresh – фильтр для ламп CMI-T (HIT) с цветопередачей 830 для подсветки фруктов и овощей; для всех продуктов, в которых ценится свежесть и естественный цвет;
bakedfresh – фильтр для ламп CMI-T (HIT) с цветопередачей 830 для подсветки выпечки и кондитерских изделий, шоколада, снеков, пиццы и т. д.;
- meatfresh – вместе с лампой HST(TG) дает красный оттенок и делает более интенсивным цвет колбас и мяса. Лампа CMI-T (HIT) с высокой долей R9 и отражателем с красным фильтром дает естественный, приглушенный красный свет. Данное светотехническое решение является на 30% более экономичным относительно лампы HST (TG);
- SUN – светофильтр для ламп CMI-T (HIT) c цветопередачей 830 для подсветки свежих овощей и фруктов, выпечки, винной продукции и т. д. Дает теплый свет и подчеркивает натуральный вид продуктов;
- RED – светофильтр для ламп CMI-T (HIT) c цветопередачей 830 и большой долей R9. Предназначен для подсветки мяса и колбасных изделий.
Данные фильтр применимы в следующих лампах. Серия ламп BriteSpot представляет новое поколение высокоэффективных компактных рефлекторных ламп. Это металлогалогенная лампа высокого давления, имеет закрытую форму, снабжена рефлектором и защитным стеклом. Предлагается в ассортименте различных мощностей, углов рассеивания и размеров.
Список использованной литературы:
Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Даулинг, Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Захарова, Ю.А. Торговый маркетинг: эффективная организация продаж: практическое пособие / Ю.А. Захарова. — Москва : Дашков и Кº, 2011. — 133 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное / А.В. Лукина. — Москва : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е.И. Мазилкина. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2011. — 298 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. — Москва : Дашков и К, 2008. — 254 с. Мезена, Т.К. Торговое оборудование: учебное пособие / Т.К. Мезена. — Минск : Республиканский институт профессионального образования, 2010. — 327 с. Морошкин, В.А. Маркетинг: учебное / В.А. Морошкин, Н.А. Контарёва, Н.Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом, 2011, № 4, с. 101-109
