Введение. 3
1 Обзор литературы.. 5
2 Организационно-экономическая характеристика предприятия ОАО «Витебскхлебпром» 16
3 Позиционирование товаров ОАО «Витебскхлебпром». 25
Заключение. 33
Список использованных источников. 35
Приложение 1……………………………………………………………………..36
1 Обзор литературы
Вопросы позиционирования рассматриваются в литературных источниках зарубежных авторов (Ф. Котлер, Дж. Эванс, Райс Э., Траут Дж., М. Триси и Ф. Уиерсема, Л. Бун, Д. Куртц и другие), а также в современных изданиях белорусских авторов (Акулич И.Л., Дурович А.П., Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская) и российских ученых (Г. Петренко «Целевой маркетинг. Сегментация и позиционирование», Беляев В.И., Минько Э.В. и Карпова Н.В. и другие).
Немалый вклад в распространение термина «позиционирование» внесли известные специалисты в области рекламы Эл Райс и Джек Траут. Авторы бестселлеров о рекламе и конкурентной борьбе рассматривают позиционирование как творческий процесс выделения достоинств уже существующего продукта.
Позиционирование начинается с товара: материального продукта, услуги, компании, организации или личности. Позиционирование – это воздействие на образ мыслей потребителей – такой подход к определению позиционирования предлагает известный американский исследователь в области маркетинга Ф. Котлер: «Вы позиционируете товар в сознании потенциальных покупателей».
Анализируя российские и отечественные литературные источники в области позиционирования, можно отметить, что они в основном описывают существующие зарубежные подходы. Большее внимание в них уделяется теоретическим основам, чем практическим рекомендациям.
Так, И.Л. Акулич рассматривает основные задачи позиционирования товара, подходы к позиционированию товара, описывает непосредственно процесс позиционирования и перепозиционирование [1, с. 90].
....
2 Организационно-экономическая характеристика предприятия ОАО «Витебскхлебпром»
ОАО «Витебскхлебпром» было образовано 9 января 2014 г путем преобразования Республиканского унитарного производственного предприятия «Витебскхлебпром» в Открытое акционерное общество «Витебскхлебпром» в соответствии с приказом Государственного комитета по имуществу Республики Беларусь от 12.12.2013 №269 «О создании открытого акционерного общества в процессе преобразования республиканского унитарного производственного предприятия «Витебскхлебпром».
Место нахождения ОАО «Витебскхлебпром»: 210024, г. Витебск, ул. Горбачевского, 5.
.....
Анализируя структуру рынка сбыта хлебобулочных и кондитерских изделий по потребителям за 2008-2013 гг., наблюдается снижение доли Минторга в объемах поставок ОАО «Витебскхлебпром» и увеличение доли прочих предприятий и поставок за пределы области за счет:
развития производства хлебобулочных и кондитерских изделий в торговых предприятиях; открытия новых торговых предприятий негосударственной формы собственности; перенасыщения рынка Витебской области хлебобулочными изделиями.
Соответственно, позиционирование продукции ОАО «Витебскхлебпром» должно осуществляться на разных рынках – на внутреннем рынке сбыта и на внешнем, то есть рынке Российской Федерации.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 511 с. Армстронг, Гари, Котлер, Филип. Введение в маркетинг; Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2009. – 832 с. Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Мн.: Современная школа, 2010. – 253 с. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. – Мн.: Беларусь, 2011. - 246 с. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О. И. Карпеко. – Мн.: БГЭУ, 2010. – 414 с. Ким, С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. – М.: « Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 260 с. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Мн.: БГЭУ, 2010. – 410 c. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Петренко Г. Целевой маркетинг. Сегментация и позиционирование. – М.: Издательство Алексея Капусты, 2011. – 328 с. Разрабатываем карту позиционирования [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 01.04.2015. Синяева, И.М. Маркетинг в коммерции: Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Л.П. Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 548 с. Траут Дж., Райс Эл. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2004. – 461 с.
