ВВЕДЕНИЕ. 3
1 Теоретические аспекты планирования рекламной деятельности предприятия…………………………………………………………………………………..5
1.1 Понятие рекламной кампании и ее организация на предприятии. 5
1.2. Организация рекламной кампании на предп риятии. 6
1.3.Планирование рекламной кампании. 9
1.4. Оценка эффективности планирования рекламной кампании. 14
2 Организационно-экономическая и маркетинговая характеристика ООО «Первоуральский хлебокомбинат». 17
2.1 Организационная характеристика компании ООО «Первоуральский хлебокомбинат». 17
2.2.Экономическая характеристика компании ООО «Первоуральский хлебокомбинат» 21
2.3. Планирование рекламной кампании ООО «Первоуральский хлебокомбинат» 2 5
2.4 Бюджет рекламной кампании. 31
3 Пути совершенствования организации планирования рекламной деятельности ООО «Первоуральский хлебокомбинат». 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 4 7
Библиографический список.. 4 9
В этом методе рекламный бюджет оценивается относительно реально существующего на данный момент оборота? Рассчитывается по формуле 5:
- EA=k*S0, (5)
где EA - рекламный бюджет (затраты на рекламу);
k - сложившийся на рынке (или в самой фирме) показатель отчислений на рекламу относительно объема продаж;
S0 - оборот фирмы на момент оценки рекламного бюджета.
V TO (объем товарооборота), 2015 году - 246250000 руб.
V TO (объем товарооборота), 2016 году - 308627500 руб.
V TO (объем товарооборота), 2017 году - 524984000 руб.
Сложившийся показатель процентного отчисления на рекламу от оборота равен 0.05%.
Рассчитаем расходы на рекламу в:
2015 году = 246250000 × 0,005 = 1231250 рублей
2016 году = 308627500 × 0,005 = 1543137,5 рублей
2017 году = 524984000 × 0,005 = 2624920 рублей
Расходы с 2015 по 2017 распределялись следующим образом, представлены в таблице 9.
Таблица 9 - Расходы на рекламу
Список использованной литературы:
Конституция Российской Федерации (принятая всенародным голосованием 12.12.1993). Ф.З «О рекламе» от 13 марта 2006г. №38 Багиев, Г.Л Маркетинг [Текст] / Г.Л . Багиев, В.М. Тарасевич– М., 2011. Белгородский, А.А. Частота контактов с целевой аудиторией и ее влияние на эффективность рекламы [Текст] / А.А Белгородский// Маркетинг в Росси и за рубежом. – 2006. - №4. Бобылева, М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности [Текст]: М. П. Бобылева / учебное пособие. М., 2014. Бут, И. А. Расходы на рекламу: логика хаоса/ И. А. Бут, А.Л. Шевчукова // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2014. - №5. Дэвис, Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика/ Дж. Дэвис - М., Вильямс, 2003. Егорова, И.Е. Современные методы тестирования рекламы [Текст] / И.Е. Егорова // Реклама: теория и практика. – 2007. - № 3. Ишина, И.В. Экономическое обоснование инвестиций в рекламу: эффект, эффективность, результативность [Текст] / И.В. Ишина //Аудит и финансовый анализ. – 2006. №4. Казуров, А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта [Текст] / А.В. Казуров // Маркетинг в России и за рубежом. 2013. - №2. Коротков, А.В. «Управление маркетингом» [Текст]: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер – М.: Ростинтэр, 2010. Левешко, Р.Н. Анализ эффективности рекламы/ Р.Н. Левешко – Киев: Альтер пресс, 2011. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев– М.: Финпресс, 2012. Моисеева, Н.К. Управление маркетингом [Текст]: М, 2014. Моисеева Н.К. Финансы и статистика / учебное пособие – М., 2012. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: учеб./ Ф.Г. Панкратов М., 2015. Пономарева, А.М., Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности [Текст]: учебное пособие/ А.М. Пономарева – Ростов н/Д., 2014. Роматт, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Роматт – СПб.: 2013. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст] / И.М. Синяева. – М., 2016. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности [Текст]:учебное пособие / В.Н. Хапенков – М.: Академия, 2015. Цветков, Д.А. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятия [Текст]: учебное пособие - М., 2010. Шматов, Г.А. Оценка эффективности рекламы методом дисконтированных денежных потоков [Текст] / Г.А. Шматов//Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. - №3. Савицкая, Г. В. Экономический анализ.-М.: Новое знание. 2014. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.-М.: Инфра-М, 2014. Уткин, Э.А. Рекламное дело: Учебник. – М.: ЭКМОС, 2010. marketing.spb.ru. mediasoft.ru
