ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ. 4
1.1 Понятие мерчандайзинга, функции и роль. 4
1.2 Особенности организации мерчандайзинга в розничной торговле. 6
1.3 Методы оценки эффективности мерчандайзинга. 8
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО «КИМ» ФИРМЕННЫЙ МАГАЗИН «КИМ-1». 10
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «КИМ» фирменный магазин «КИМ-1». 10
2.2 Анализ мерчандайзинга в фирменном магазине «КИМ-1» и оценка эффективности маркетинговой деятельности. 14
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ОАО «КИМ» ФИРМЕННЫЙ МАГАЗИН «КИМ-1». 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 22
ПРИЛОЖЕНИЕ А Финансово-экономические показатели магазина. 23
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Фотографии интерьера магазина «КИМ». 24
ПРИЛОЖЕНИЕ В Ассортимент ОАО «КИМ». 26
Таким образом, согласно таблице 2.2 можно отметить что в течении последних 3-х лет наблюдается рост финансовых показателей. Так, например, выручка увеличилась к 2011 г. на 16 %, прибыль на 21 %.
Расходами по обычным видам деятельности являются расходы, связанные с изготовлением продукции и продажей продукции, приобретением и продажей товаров. Такими расходами также считаются расходы, осуществление которых связано с выполнением работ, оказанием услуг. В магазине «КИМ-1» уровень расходов к 2011 г. по сравнению с 2010 г. возрос на 19 %, а в 2010 г. по сравнению с 2009 г. – на 35 %.
Обобщающая оценка финансового состояния предприятия достигается на основе таких результативных показателей как рентабельность.
Которые являются относительными характеристиками финансовых результатов и эффективности деятельности предприятия.
В целом уровень рентабельности магазина на 2011 г. составил 18,7 %, что является не плохим показателем, однако с учётом того, что уровень рентабельности должен быть не ниже процентной банковской ставки, то данный уровень рентабельности является низким и требует повышения.
Основной вид деятельности – розничная торговля непродовольственными товарами. Основной целью работы является получение прибыли.
В качестве работников магазина задействованы высококвалифицированные работники.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.- Минск: Соврем. шк., 2007. - 304 с. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Башаримова М. В. Коммерческая деятельность / С. И. Башаримова, М. В. Дасько. - Минск: Республиканский институт профессионального образования, 2010. - 335 с. Варли Р. Дизайн в розничной торговле и визуальный мерчандайзинг // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — №3. — С. 42–54 Ващекина Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.- 312 с. Висен И.В. Технологии. которые изменят торговлю / И.В. Висен // Procl&Food. – 2010. - №3. – С. 15-17 Волков О. И. Экономика предприятия: курс лекций: учебное пособие по экономическим специальностям и направлениям / О. И. Волков, В. К. Скляренко. — Москва : Инфра-М, 2010. — 279 с. Воронов В. В. Экономика предприятия: учебник / В. В. Воронов. — Москва : Дело и Сервис, 2010. — 200 с. Гаева Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2010. – 504 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Иванченко В.А. Мерчендайзинг модного магазина // Современная торговля, 2010, № 4, с. 56-61 Камелев Е. Интернет-магазин: с чего начать, как преуспеть: советы владельцам и управляющим / [Камелев Е. и др.]; под ред. Андрея Рябых. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2011. — 190 с. Колборн Р. Мерчандайзинг: Принципы успешной торговли / [Пер. с англ. Романченко А.А. под науч. ред. Черкасовой И.О.; Предисл. Черкасовой И.О.]. — СПб. : Изд. дом «Нева», 2002. — 412 с. Никишкин В.В. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом, 2011, № 4, с. 101-109 Официальный сайт ОАО «КИМ» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kim.vitebsk.by/ . Дата доступа 02.08.12 Сысоева С. В. Мерчандайзинг: курс управления ассортиментом в рознице / Светлана Сысоева, Екатерина Бузукова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 245 с.
