ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
1.1 Рекламная кампания: понятие и виды.. 5
1.2 Методика разработки и проведения рекламной компании. 7
1.3 Особенности рекламных компаний в Республике Беларусь. 9
2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ ХОЛДИНГА «ГОРИЗОНТ». 13
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Управляющая компания холдинга «ГОРИЗОНТ». 13
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Управляющая компания холдинга «ГОРИЗОНТ». 22
2.3 Анализ уровня использования рекламных кампаний в ОАО «Управляющая компания холдинга «ГОРИЗОНТ». 27
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ОАО «УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ ХОЛДИНГА «ГОРИЗОНТ». 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 39
ПРИЛОЖЕНИЕ А Правила рекламной кампании. 41
Таким образом, в качестве основной цели разрабатываемой рекламной кампании будет продвижение бренда «ТМ ГОРИЗОНТ», повышение лояльности потребителя, узнаваемости, а как следствие повышение уровня продаж и получение дополнительной прибыли. Основным показателем эффективности проводимой кампании будет увеличение реализации товаров на 30 %.Целевой аудиторией является население трудоспособного возраста, заинтересованное в первичном приобретении бытовой техники (молодые семьи) или в обновлении имеющейся (30-50 лет).
Ответственность за разработку и проведение рекламной кампании будет возложена на маркетинговый отдел, в частности на начальника отдела маркетинга.
Привлечение агенств для проведения рекламной кампании будет только при изготовлении тех или иных рекламных носителей (билборд, листовки, видео ролик и пр.).
Рекламная идея, разрабатываемой нами рекламной кампании сведена к следующему: необходимо собрать 3 чека (в течении месяца) на любую бытовую технику ТМ ГОРИЗОНТ (приобретенную в фирменном магазине), обменять их на «игровой купон», заполнить его и бросить в специальные ящики установленные в фирменных магазинах.
Список использованной литературы:
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Гришина В. Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / В. Т. Гришина. — 8-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2012. — 444 с. Закон Республики Беларусь 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» Крылова, Г. Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — Москва : Магистр, 2011. — 492 с. Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. — Москва : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие / Е. И. Мазилкина. — Москва : Дашков и К, 2008. — 254 с. Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2011. — 298 с. Овечкина О. М. Маркетинг (основные понятия и термины): учебно-справочное пособие / О. М. Овечкина, А. Б. Ткачев. — Минск, 2012. — 19 c/ Официальный сайт TM «HORIZONT» [Электронный ресурс] .- Минск., 2012.-Режим доступа: http://www.horizont.by/. – Дата доступа: 1.09.2012. Официальный сайт ОАО «Управляющая компания холдинга «ГОРИЗОНТ» [Электронный ресурс] .- Минск., 2012.-Режим доступа: http://horizont-group.com.– Дата доступа: 1.09.2012. Помаз И. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / И. В. Помаз, С. А. Шингирей. — Гомель : Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2012. — 139 с. Прошкина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова, Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева, И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с. Никишкин В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109
