СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 2
1 СОВРЕМЕННЫЙ УРОВЕНЬ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА.. 4
1.1 Концепции маркетинга. 4
1.2 Современное состояние маркетинга в АПК РБ. 6
1.3 Зарубежный опыт развития агромаркетинга. 8
2 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ МАРКЕТИНГА В ОАО «ВЕСЕЙСКИЙ ПОКРОВ» 12
2.1 Анализ внутренней среды.. 12
2.2 Маркетинг в организации и проблемы его использования. 16
3 ВОЗМОЖНЫЕ МОДЕЛИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В ОАО «ВЕСЕЙСКИЙ ПОКРОВ» 24
3.1 Возможные пути развития маркетинга. 24
3.2 Анализ альтернативных моделей развития маркетинга. 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 33
Рычагом управления производства и реализации продукции в ОАО является маркетинг.
Основными объектами управления маркетинга являются: производимая продукция (молоко, мясо, зерно, картофель, сахарная свекла, рапс); конкурентоспособность произведенной продукции по качеству и цене; продвижение на рынок, обеспечение сбыта при минимальных затратах.
Изучение новых рынков сбыта требует конкретных дополнительных маркетинговых исследований. Для реализации данной стратегии ведущая роль отведена формированию производственных программ, исследованию объемов реализации, определение инвестиций, форм расчета.
Планирование маркетинга направлено на формирование тактики хозяйствования, обеспечивающей прибыльную деятельность кооператива, полный анализ деятельности.
Основными методами реализации маркетинговой политики ОАО «Весейский Покров» в сфере производства и реализации продукции собственного производства являются:
организация эффективного сотрудничества со стратегическими потребителями; обеспечение высокого качества производимой продукции; обеспечение оперативности поставок; поиск гибких форм взаиморасчетов с потребителями продукции; совершенствование политики ценообразования, конкурентоспособная цена предложения с учетом себестоимости производства и транспортных издержек.
Ведётся планомерная работа по изучению новых рынков для мелкооптовой реализации и сбыта крупных партий сельхозпродукции.
С целью наращивания дополнительного товарооборота планируется осуществлять выездную и развозную торговлю в сельскую местность, организовать выставки продажи. А также организовать продажу товаров с предоставлением скидок, сезонных распродаж в виде ярмарок.
Для успешного сбыта своей продукции ОАО «Весейский Покров» будет иметь разработанный комплекс мероприятий по информированию потенциальных потребителей о своих возможностях. Для этого оптовым предприятиям торговли, на территории которых планируется реализация продукции скотоводства и растениеводства, будут разосланы коммерческо-рекламные предложения с информацией о возможностях хозяйства. Такие мероприятия будут способствовать как укреплению доверия к хозяйству, так и возможности заключения долгосрочных договоров на поставку продукции.
Список использованной литературы:
Акулич И. Маркетинг: Учебник. – М.: Вышэйшая школа, 2009. – 511 с. Алейников, А. Н. Предпринимательская деятельность: Учеб. практ. пособие. / А.Н. Алейников. – М., 2003. – 287 с. Арасланов Т.Н. Особенности маркетинга услуг в агропромышленном сервисе. //Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №6. Базылев, Н. И. Основы бизнеса: Учеб. пособие / Н. И. Базылев, М. Н. Базылева – Мн.: Мисанта, 2003. – 253 с. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: Пер. с англ. – СПб., 2007. – 415 с. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. – М.: Финпресс, 2008. – 704 с. Гончаров В.Д. Комплексное изучение товарных рынков // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. – 2002. – №3. – С. 45 – 47. Гусаков, В. Г. Рыночное развитие агропродовольственного комплекса: выводы и предложения. / В. Г. Гусаков – Минск: БелНИИ аграрной экономики, 2001. – 240 с. Гусаков В.Г., ДайнекоА.Е., Байгот Л.Н., Кириенко Н.В. «Организация маркетинга и бизнеса в аграрной сфере», Мн.: БелНИИ аграрной экономики, 2004.-232с. Волкова, Н. А. Экономика сельского хозяйства и перерабатывающих предприятий / Н. А. Волкова, О. А. Столярова, Е. М. Костерин – М.: КолосС, 2005. – 240 с. Жудро, М. К. Основы агробизнеса: Монография / М. К. Жудро. – Мн.: ИООО «Право и экономика», 2004. – 256 с. Кириенко Н.В. «Формирование эффективной системы маркетинга в агропромышленном комплексе». Мн.: БелНИИ аграрной экономики,-20с. Маслова Т.Д., Ковалик Л.Н., Божук С.Г. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2009. – 397 с. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, – 2006. – 272 с. Основы агробизнеса: Учеб. пособие /П. В. Лещиловский, В. С. Чеканов, А. В. Мозоль и др.; Под общ. ред. П. В. Лещиловского. – Мн.: БГЭУ, 2005. – 366 с. Реформирование агропромышленного комплекса: Учебное методическое и практическое пособие /Под ред. В. Г. Гусакова. – Минск: БелНИИ аграрной экономики, 2002. – 420 с. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009. – 383 с. Цыпкин Ю.А. Агромаркетинг в системе факторов эффективного хозяйствования: Дис. ... д-ра экономические науки. – М.: 1998 – 397 c. Цыпкин Ю.А. Агромаркетинг. – М.: Мир, 2004. – 240 с. Экономика и управление в сельском хозяйстве: Учебник для студ. сред. проф. учеб. заведений. / Под ред. Г. А. Петраневой. – М.: Инфра-М, 2003. – 352 с. Эриашвили Н.Д., Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг и консалтинг. – М.: Юнити-Дана, 2000. – 637 с.
