ВВЕДЕНИЕ.. 5
1 МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД В УПРАВЛЕНИИ
ПРЕДПРИЯТИЕМ... 6
1.1 Обеспечение рыночной позиции предприятия. 6
1.2 Принципы и задачи маркетинга как специфической функции
управления предприятием. 7
1.3 Организация маркетинговой деятельности и функций маркетинга в управлении предприятием. 12
1.4 Экономический механизм оптимизации производственно-сбытовой деятельности предприятия. 16
2 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА И ЕГО РОЛИ В ДОСТИЖЕНИИ УСПЕХА ПРЕДПРИЯТИЯ.. 21
2.1 Характеристика предприятия. 21
2.2 Анализ производственно-сбытовой деятельности и рыночной
позиции предприятия. 23
2.3 Анализ маркетинговой деятельности и использования маркетинга в управлении предприятием. Результаты анализа и проблемы развития
маркетингового подхода в управлении предприятием. 30
3 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГОВОГО
ПОДХОДА К УПРАВЛЕНИЮ ПРЕДПРИЯТИЕМ... 41
3.1 Конкретные предложения по развитию маркетингового подхода в управлении предприятием. 41
3.2 Оценка экономического эффекта при внедрении предложений. 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 50
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 52
Таким образом, затраты на размещение рекламных модулей в Журнале «Архитектура и строительство» и журнале «Знак качества» составят 5880 млн.руб. Рекламные модули в журнале «Архитектура и строительство» будут размещаться 3 раза в квартал или 12 раз в год, а рекламные модули в журнале «Знак качество» будут размещаться 2 раза в квартал или 8 раз в год.
Затраты на информационно-рекламные статьи составят 3800 тыс.руб. В I и IV кварталах планируется размещение информационно-рекламных статей в журнале «Архитектура и строительство», а во II и III кварталах - в журнале «Знак качества».
Анализ результатов проведения рекламных кампаний предыдущих лет показал, что объем прибыли от реализации продукции в период проведения рекламной кампании увеличивается на 20%. Дополнительный прирост прибыли от реализации продукции в результате изменения упаковки и использования торговой марки ожидается в размере 5%. Следовательно, в результате использования торговой марки и совершенствования упаковки, а также за счет проведения рекламной кампании руководство предприятия планирует увеличить прибыли от реализации на 25%.
Рассчитаем срок окупаемости. Абсолютная разность изменения прироста ЧДД в 1-ый год (2013) составит:
35 + 20 = 55 млн.руб.
Месячный прирост равен:
55 / 12 = 4,6 млн.руб.
На нулевое значение ЧДД в 2012 г. выйдет через:
35 / 4,6 = 8 месяцев
Следовательно, затраты на предложенные мероприятия окупятся через 8 месяцев.
Все предложенные мероприятия направлены на развитие маркетингового подхода в управлении ООО «Тимоша».
Список использованной литературы:
Анурин, В., Муромкина И. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов / Г. Ассэль. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 512 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 380 с. Березин, И. Маркетинговые исследования: как это делают в России / И. Березин. – М.: «Вершина ООО», 2009. – 380 с. Божук, С.Г. Маркетинг. Основные концепции и методы / С.Г. Божук. – М.: Вектор, 2011. – 462 с. Гончаров, В.И. Менеджмент: учебное пособие / В. И. Гончаров. — Мн.: Современная школа, 2010. – 635 с. Гончаров В.И. Управление организацией: практикум / В.И. Гончаров. – Мн.: МИУ, 2011. – 260 с. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие / В.И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 221 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2009. – 318 с. Карпов, В. Маркетинговое исследование рынка / В. Карпов // Маркетинг. – №2. – 2008. – С.78-88. Ковалев, А.И., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 348 с. Короткий, Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям / Ю. Короткий // Маркетинг. – №2. – 2009. – С. 65-70. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие / А.В. Коротков. – М.: Юнита-Дана, 2010. – 481 с. Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 187 с. Лебедев, О.Т., Филиппова, Т.Ю. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова. – СПб.: ИД «МиМ», 2012. – 264 с. Лебедева, О.А., Лыгина, Н.И. Маркетинговые исследования рынка / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. – М.: Инфра-М, 2010. – 386 с. Основы промышленного маркетинга / Ф. Уэбстер. Издательский Дом Гребенникова, 2009. — 416 с. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2011. – 471 с. Попов, Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии / Е. Попов // Маркетинг, №1. – 2006. – с. 101-108. Промышленный маркетинг в машиностроении: учебное пособие / А.А. Тупиченков, Г.В. Красовский, С.Д. Вайс и др. – М.: Дрофа, 2008. – 256 с. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е. Токарев. – М.: Экономистъ, 2009. – 624 с. Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров / Г. Хардинг. – М.: Сирин, 2006. – 684 с.
