Введение.................................................................................................................
1 Теоретические основы организации рекламной деятельности
предприятия ...........................................................................................................
1.1 Реклама как форма маркетинговой коммуникации .....................................
1.2 Планирование и организация рекламной компании предприятия..............
2 Особенности рекламной деятельности на СООО «Торнес»..........................
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия..................
2.2 Оценка рекламной деятельности СООО «Торнес»......................................
3 Пути совершенствования рекламной деятельности предприятия..................
3.1 Зарубежный опыт рекламной стратегии предприятий.................................
3.2 Направления совершенствования рекламы и продвижения продукции на рынок в СООО «Торнес» .....................................................................................
Заключение..............................................................................................................
Список использованных источников....................................................................
1 Теоретические основы организации рекламной деятельности предприятия
1.1 Реклама как форма маркетинговой коммуникации
Термин “реклама” происходит от латинского «reclamare» – «громко кричать» или «извещать» – так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет тому назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
Существует большое количество различных определений рекламы. Рассмотрим некоторые из них [7, c. 103].
Известный маркетолог Филипп Котлер дает следующее определение: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика».
Авторы вышедшей в 1968 г. книги «Реклама в торговле» Д.В. Беклешов и К.Г. Воронов так определяют рекламу: «Реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения».
Авторы книги «Реклама: принципы и практика» У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти дают такое определение: «Реклама – оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее».
Суммируя вышеприведенные высказывания, можно дать следующее определение рекламы:
Реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.
Исходя из определений рекламы, можно выделить ее основные черты (признаки):
Платность. Неперсонифицированность. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (СМИ, разнообразные рекламоносители). Точно установлен заказчик (рекламодатель). Увещевательность.
В качестве объекта рекламы выступает товар (услуги, фирма, лицо и т. д.).
Предметом изучения рекламы являются стоящие цели и задачи.
Цели рекламы постоянно эволюционизировались: непосредственно стимулировать продажи (1920 – 1930); найти и донести до потребителя «уникальное торговое предложение» товара (1940 – 1955); создать уникальный имидж бренда (1955 – 1960); позиционировать бренд – создать для него сообщение, отличающее его от конкурентов в выбранном сегменте рынка и максимально близкое для его целевой аудитории (с 1970 г.).
Важнейшие цели рекламы систематически упорядочены в концепции «ступенчатого действия рекламы». Еще в 1898 г. Американский рекламист Элмер Левис в рамках модели сформулировал AIDA-правило, которое устанавливает следующие задачи рекламы: Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие. За прошедшее время модель претерпела многочисленные изменения, причем иногда интерес понимался не как следствие внимания, а как его предпосылка (IADA), модификацией формулы являются модели AIDCA, включающая пятую ступень – Confidence – доверие, и AIDMA, содержащая мотивацию – Motive.
Список использованной литературы:
1 Акулич И.Л. Маркетинг. – Мн.: ВШ, 2010. – 479 с.
2 Алесинская Т.В. и др. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. - 241 с.
3 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общей ред.Багиева Г.Л. - М.: Издательство «Экономика», 1999. – 703 с.
4 Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе. – М.: РИОР, Инфра-М, 2010. - 176 с.
5 Белл Д. Управление маркетингом: опыт и проблемы. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 180 с.
6 Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 1999. - 416с.
7 Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с англ. – М: Юнити, 2001. – 390 с.
8 Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие. - Таганрог: ТРТУ, 2009. – 336 с.
9 Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. – М.: Изд-во Гребенникова, 2010. – 668 с.
10 Гилберт Д. Управление розничным маркетингом. – М.: Инфра-М, 2008. – 571 с.
11 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.
12 Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 1998. – 305 с.
13 Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2010. – 544 с.
14 Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: Финансы, учёт, аудит, 1997. – 464 с.
15 Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. – Донецк: Сталкер, 1998. – 428 с.
16 Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Форум, 2007. – 438 с.
17 Коротков А. Управление маркетингом. – М.: Юнити, 2008. – 463 с.
18 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 2008. – 699с.
19 Крылова Е.Г. Маркетинговые исследования товаров и потребителей. – Мн.: БГЭУ, 1996. – 328 с.
20 Крюков А.Ф. Управление маркетингом. – М.: Кнорус, 2009. – 338 с.
21 Манн И. Маркетинг. А теперь вопросы. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 426 с.
22 Маркетинг. Общий курс. / Под ред. Н.Я. Колюжновой. – М.: Омега – Л, 2009. – 284 с.
23 Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом. Теория, практика, информационные технологии. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 416 с.
24 Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2010. - 548 с.
25 Панкурухин А.П. Маркетинг. – М. Омега-М, 2009. – 264 с.
26 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и Ко, 2008. - 224 с.
27 Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2008. - 512 с.
28 Роуман К., Маас Дж. Искусство рекламы. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2007. - 288 с.
29 Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.
30 Титова Н.Е. Маркетинг. – М.: Владос, 2009. – 372 с.
31 Федосеев В.Н. Управление маркетингом. – Ростов н/Дону: МарТ, 2009. – 208 с.
32 Хейс Дж. Управление маркетингом. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 205 с.
33 Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2000.- 334 с.
34 Хилл С. Радикальный маркетинг. Уроки десяти компаний, которые нарушили правила и создавали сенсации. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 478 с.
35 Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. – М.: Феникс, 2008. – 352 с.
