СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….4
1 РЕКЛАМА В МАРКЕТИНГЕ: СУЩНОСТЬ, МЕСТО, РОЛЬ, ФУНКЦИИ…………………………………………………………………..6
1.1 Сущность и функции рекламы…………………………………………6
1.2 Место и роль рекламы в современном обществе…………………….14
2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БЕЛГОССТРАХА……………………………………………………………21
2.1 Организационно-экономическая и маркетинговая характеристика Белгосстраха………………………………………………………………….21
2.2 Организация рекламной деятельности в Белгосстрахе……………….22
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БЕЛГОССТРАХА……………………………………...40
3.1 Совершенствование организации рекламной деятельности Белгосстраха………………………………………………………………….40
3.2 Результаты реализации комплекса мер по совершенствованию организации рекламной деятельности……………………………………..49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..58
Фрагмент работы:
Осуществление комплекса мер, предложенного в работе, позволит создать на предприятии принципиально новую систему организации рекламной деятельности, обладающую следующими характерными чертами.
Переход от унаследованной с советских времен системы управления рекламной деятельностью к системе управления по целям. Четкое планирование целей, разделение областей ответственности каждого уровня управления рекламной деятельностью (стратегический, координационный, оперативный), а также понимание каждым работником своего места в процессе маркетинга позволит повысить мотивацию сотрудников и их производительность. Новая организационная структура системы управления рекламной деятельности регламентирует направления и внутри процесса маркетинга, что способствует повышению эффективности организации рекламной деятельности. Кроме того, введение в штат управления маркетинга и рекламы центрального аппарата работников в регионах повысит степень контроля над расходованием рекламного бюджета предприятия, повысит эффективность маркетинговых мероприятий. В настоящее время на рекламные мероприятия, проводимые в регионах, расходуется около 50 процентов рекламного бюджета, при этом не обеспечивается единообразие и согласованность рекламных кампаний в целом по стране.
