ВВЕДЕНИЕ. 3
1 Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия 5
1.1 Понятие рекламы и рекламной деятельности. 5
1.2 Средства и методы управления рекламной деятельностью.. 9
2 Анализ рекламной деятельности ООО «Оптима маркет сервис» 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 15
2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия. 18
3 Пути повышения эффективности рекламной деятельности ООО «Оптима маркет сервис». 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 31
Таким образом, объем продаж в 2014 году по сравнению с 2012 годом снизился на 24,3 %, однако в предшествующем периоде наблюдается увеличение на 13,1 %.
Таблица 2.5. Динамика показателей для оценки рентабельности продаж
|
Показатель |
2012 год |
2013 год |
2014 год |
Темп роста 2014/2012, % |
|
Прибыль от реализации |
226 |
273 |
325 |
143,8 |
|
Объем продаж |
22666 |
27422 |
28614 |
126,2 |
|
Рентабельность продаж |
1,0 |
1,0 |
1,1 |
110,0 |
Наблюдается рост рентабельности продаж за исследуемый период, что свидетельствует о достаточно эффективном развитии рекламной деятельности компании.
Таблица 2.6. SWOT-анализ рекламной деятельности ООО «Оптима маркет сервис»
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
большой опыт деятельности навыки персонала широкий ассортимент товаров надежная сеть распределения надежное управление |
отсутствие анализа рынка недостаточное использование современных информационных технологий |
|
Возможности |
Угрозы |
|
расширение ассортимента товаров совершенствование технологии рекламной деятельности уменьшение императивных норм законодательства |
изменение покупательских предпочтений появление товаров-субститутов усиление конкуренции |
В заключение главы можно отметить, что в части практической деятельности ООО «Оптима маркет сервис» его реклама, являясь частью внешних коммуникаций, ставит перед собой достаточно узкую цель – расширение продаж товаров. Однако в любом случае она должна способствовать эффективному общественному позиционированию ООО «Оптима маркет сервис».
При осуществлении рекламно-информационной политики ООО «Оптима маркет сервис» важно постоянно поддерживать и развивать конструктивный диалог со средствами массовой информации.
Исходя из проведенного анализа, предлагаются следующие направления совершенствования рекламной деятельности предприятия:
– повышение эффективности внутримагазинной рекламы;
– внедрение баннерной рекламы;
– улучшение выставочно-ярмарочной деятельности.
Список использованной литературы:
1 Алукичева, Л.И. Управленческие решения: учебник для вузов / Л.И. Лукичева, Д.Н. Егорычев; под ред. Ю.П. Анискина. – 4-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2014. – 383 с.
2 Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт: учеб. пособие / В.Ф. Анурин, И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2011. – 270 с.
3 Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: учебник / В.Ф. Анурин, Е.А. Евтушенко, И.Н. Муромкина. – СПб: Питер, 2013. – 272 c.
4 Андреев, К.О. Особенности восприятия коммерческой рекламы в контексте социального познания молодого поколения // Современные исследования социальных проблем. – 2015. – № 3. – С. 18-23.
5 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2011.– 736 с.
6 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2014. – 736 с.
7 Володько, В.Ф. Международный менеджмент: учеб. пособие / В.Ф. Володько. – 2-е изд., перераб. и доп. – Минск: Амалфея, 2011. – 448 с.
8 Григорьев, М.Н. Рекламная деятельность: учеб. пособие / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2012. – 366 с.
9 Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2013. – 318 с.
10 Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов. – М.: Международные отношения, 2014. – 416 c
11 Кастернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: учебник / А.В. Кастернюк. – Ростов н/Д: «Феникс», 2011. – 320 с.
12 Ковалев, М.Н. Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов / М.Н. Ковалев. – Гомель: ЦИИР, 2014. – 195 с.
13 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Пер. с англ.; под науч. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2013. – 480 с.
14 Лашкова, Е.Г. Маркетинг: практика проведения исследований: учеб. пособие для вузов / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М.: Академия, 2012. – 240 с.
15 Мак-Куэрри, Э.Ф. Методы маркетингового исследования: учеб. пособие / Э.Ф. Мак-Куэрри. – СПб.: Питер, 2014. – 176 с.
16 Маленков, Ю.А. Основы рекламной деятельности: учебник / Ю.А. Маленков. – М.: Экономика, 2012. – 439 с.
17 Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования: практическое руководство / Н.К. Малхотра – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2011. – 1200 с.
18 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. – 716 с.
19 Маркетинг: активные методы обучения: учеб. пособие для вузов / Т.Н. Парамонова [и др.]. – М.: Кнорус, 2012. – 416 с.
20 Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для вузов / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – 3-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2014. – 476 с.
21 Маркова, В.Д. Маркетинг менеджмент: учеб. пособие / В.Д. Маркова. – 2-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2014. – 204 с.
22 Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 415 с.
23 Михалева, Е.П. Маркетинг: конспект лекций / Е.П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2013. – 224 с.
24 Михарева, В.А. Стратегический метод: учеб. пособие для вузов /
В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2014. – 208 с.
25 Михеева, Е.Н. Управление качеством: учебник для вузов / Е. Н. Михеева, М.В. Сероштан. – М.: Дашков и К, 2012. – 708 с.
26 Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 345 с.
27 О рекламе: Закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-3.
– Минск: Дикта, 2014. – 52 с.
28 Океанова, З.К. Маркетинг: учебник / З.К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2013. – 424 с.
29 Основы менеджмента: современные технологии: учебно-методическое пособие / Под ред. М.А. Чернышева – 2-е изд., с изм. и доп. – М.: ИЦК «Март»; Ростов н/Д: Март, 2013. – 320 с.
30 Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов / А.П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2012. – 656 с.
