Введение. 5
1 Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии. 7
1.1 Сущность рекламы, ее виды.. 7
1.2 Показатели эффективности рекламной деятельности. 13
2 Анализ рекламной деятельности в ООО «Евроторг». 16
2.1 Краткая характеристика ООО «Евроторг». 16
2.2 Анализ средств рекламы, применяемых ООО «Евроторг». 19
2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Евроторг». 24
3 Пути совершенствования организации рекламной деятельности ООО «Евроторг» 27
Заключение. 33
Список использованных источников. 36
Приложение А Отчет о прибылях и убытках ООО «Евроторг». 38
Приложение Б Логотипы, используемые ООО «Евроторг». 40
В рамках процесса рекламной деятельности создаются и реализуются рекламные кампании. Рекламная кампания – это последовательность определенных мероприятий, которые направлены на достижение четкой цели. На уровне конкретных рекламных кампаний могут решаться следующие основные задачи [21, c. 41]:
– поиск целевой аудитории в полном объеме;
– формирование потребностей в товарах и услугах, создание оригинальных идеи и разработок;
– развитие популярности товаров;
– создание электронных площадок, партнерские программы для увеличения целевой аудитории.
Решению указанных задач на уровне конкретных рекламных компаний способствует эффективное взаимодействие участников рекламной деятельности (рисунок 1.1).
...
Рисунок 2.4 – Структура рекламных затрат ООО «Евроторг» в 2019 г., процентов
Примечание – Источник: собственная разработка.
Как видно из рисунка 2.4, в структуре рекламных затрат ООО «Евроторг» преобладают затраты, связанные с изданием буклетов и каталогов, а также иной рекламной продукции. Печатная продукция передается в торговые объекты сети «Евроопт». Удельный вес затрат на Интернет-рекламу в общей величине рекламных затрат предприятия достиг 16,1 %, что, однако, недостаточно с учетом потенциала Интернет-рекламы. Более 20 % рекламных затрат составляют затраты организации на наружную рекламу (рекламные щиты), затраты на внутримагазинную рекламу оцениваются в 19,1 % рекламных затрат.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 542 с. Акулич, И.Л. Современная концепция маркетинга: монография / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Минск: А.В. Вараксин, 2016. – 218 с. Акулич, М. Лояльность клиентов в Интернете: направления и способы повышения, советы, примеры / М. Акулич. – М.: Издательские решения, 2017. – 161 с. Ачаповская, М.К. Рекламная деятельность / М.К. Ачаповская, А.А. Василевская, Д.А. Лось // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы: материалы III Межд. науч.-практ. конф., г. Минск, 6–7 декабря 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2019. – С. 180-181. Беларуский рынок ТВ-рекламы упал на 7 %, радио – на 15 % [Электронный ресурс] // Портал Маркетинг.бай. – Минск, 2020. – Режим доступа: ... – Дата доступа: 04.01.2021. Гусаров, Ю.В. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 311 с. Дурович, А.П. Маркетинг в условиях глобализации: монография / А.П. Дурович. – Минск: МИТСО, 2016. – 147 с. «Евроопт» оштрафуют за ненадлежашую рекламу на ТВ [Электронный ресурс] // Портал Спутник. – Минск, 2020. – Режим доступа: ... – Дата доступа: 03.01.2021. Енин, Ю.И. Рекламная деятельность в Республике Беларусь / Ю.И. Енин, К.Д. Тимофиевич, Д.Н. Лохман // Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы: сборник научных трудов / [под общ. ред. И.Л. Акулича]; Белорус. гос. экон. ун-т [и др.]. – Минск: А.Н. Вараксин, 2018. – С. 99-103. ... Всего 27 источников
