СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 4
1 Роль рекламного оформления интерьера в повышении эффективности
работы магазина. 5
1.1 Интерьер магазина, как средство рекламы.. 5
1.2 Рекламная выкладка товаров в торговом зале. 12
2 Анализ рекламного оформления интерьера универсама
«Радзивилловский». 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 15
2.2 Размещение и выкладка товаров в торговом зале магазина. 18
2.3 Рекламное оформление интерьера универсама «Радзивилловский». 23
3 Совершенствование рекламного оформления интерьера универсама «Радзивилловский». 28
3.1 Направления повышения эффективности рекламного оформления интерьера универсама «Радзивилловский». 28
3.2 Оценка эффективности внедрения предложенных мероприятий. 31
Заключение. 33
Список использованных источников. 34
Витрины и морозильные лари оснащены встроенной подсветкой. Также источником света в универсаме «Радзивилловский» являются световые короба, размещенные под потолком и служащие указателями отделов универсама. Первый раз попав в универсам Радзивилловский» можно быстро сориентироваться, где какой товар находится именно благодаря этим световым коробам (рисунок 2.8).
В целом, освещение в универсаме недостаточно хорошо продумано, необходимо больше внимания уделять световым акцентам.
На полу в торговом зале уложена плитка серого цвета, на стенах – плитка бежевого цвета. На потолке установлены подвесные пластиковые панели.
Все витрины и стеллажи универсама Радзивилловский выполнены в едином цветовом варианте – бежево-оранжевом. Боковые стенки витрин и стеллажей серого цвета, а фасад витрины выполнен в оранжевом цвете.
Рисунок 2.8 – Световые короба с указание отдела
Примечание – Источник: собственная разработка.
В универсаме «Радзивилловский» часто применяются корпоративные наклейки, позволяющие выделить товары определенного производителя.
В качестве рекламы отдельных товаров в универсаме «Радзивилловский» размещают подвесные рекламные щиты (рисунок 2.9).
Рисунок 2.9 – Подвесной рекламный щит пива «Речицкое»
Примечание – Источник: собственная разработка.
В качестве POS-материалов, акцентирующих внимание потребителей в универсаме «Радзивилловский» применяются фирменные шелфтокеры и воблеры (рисунок 2.10).
Шелфтокеры размещены под такими видами продукции, как водка («Сваяк», «Сябры», «Хлебный дар», «Nemiroff»), вино (“Garsia”), пиво («Лидское», «Алiварыя», “Carlsberg”), йогурты (“Danone”), специи и приправы (“Maggi”, “Galina Blanka”), кофе (“Nescafé”, “Jacobs”), чай (“Lipton”), кетчуп («Чумак»), конфеты («Коммунарка»), печенье («Слодыч»),
Рисунок 2.10 – Шелфтокеры “Maggi” и воблер «Новинка»
Примечание – Источник: собственная разработка.
Иногда для акционных товаров в универсаме «Радзивилловский» используются мобайлы. Мобайлы, как правило, предоставляют поставщики товаров на время проведения рекламных акций.
Также в универсаме «Радзивилловский» для рекламного оформления интерьера используются фирменные рекламные стойки, предоставленные поставщиками.
Рисунок 2.11 – Фирменные стойки, установленные в
универсаме «Радзивилловский»
Примечание – Источник: собственная разработка.
Рассмотрим, как выглядят ценники в универсаме «Радзивилловский».....
Список использованной литературы:
Бокарев, Т. Оценка эффективности рекламных компаний / Т. Бокарев // Лаборатория рекламы. 2011. – №1-2. – С.10-14. Бурцев, В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность / В.В. Бурцев. – М., 2012. – 233 с. Веллкофф, А. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями: пер. с фр. / А. Веллкофф. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009. – 274 с. Гермогенова, Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи) / Л.Ю. Гермогенова. – М.: "РусПартнер Лтд", 2009. – 281 с. Гольман, И.А. Рекламное планирование / И.А. Гольман. – Минск: «Маркетинг», 2011. – 153 с. Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли: учебник / Л.П. Дашков, В.К. Пабухчиянц. –2-е изд. – М.: Инфра-М, 2010. – 442 с. Зеньков, В.С. Информационное обеспечение рекламной деятельности / В.С. Зеньков, Тихоненко Т.П. // Вестник БГЭУ. – 2009. – №3. – С.53-57. Калинина, Л.А. Экономика и организация деятельности торгового предприятия / Л.А. Калинина. – М.: Инфра-М, 2011. – 375 с. Канаян, К. Мерчандайзинг / К. Канаян, Р. Канаян. – М.: РИП-холдинг, 2013. – 286 c. Качалов, К. Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной / К. Качалов, М. Евдокимов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2011. – № 5. – С.39-46. Колборн, Р. Мерчандайзинг. Принципы успешной торговли / Р. Колборн. СПб.: Изд. дом "Нева", 2012. – 413 с. Конопелько, Е. Эффективность рекламы / Е. Конопелько // Консультант бухгалтера. – 2012. – №11. – С.10-14. Кравченко, Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле / Л.И. Кравченко. – Минск: Новое знание, 2011. – 569 с. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс. 2012. – 413 с. Мерчандайзинг. Управление розничными продажами / Р.Толпушов М.: Изд-во Жигульского, 2012. – 224 с. Лежен, Э.Ж. Искусство успешных продаж / Э.Ж. Лежен. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. – 265 с. Организация и технология торговли: учебник / С.Н.Виноградова [и др.]; под общ. ред. С.Н. Виноградовой. – Минск: Выш.шк., 2009. – 460 с. Организация коммерческой деятельности: учебное пособие / Виноградова С.Н. [и др.] ; под общ. ред. С.Н. Виноградовой. – Минск: Выш. шк., 2010. – 356 с. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности: учебник / Л.В. Осипова, И.М. Синяева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Инфра-М, 2010. – 392 с. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – 3-е изд. перераб. и доп. – М.: «Маркетинг», 2009. – 468 с. Панкратов, Ф.Г. Коммерция и технология торговли / Ф.Г. Панкратов, В.К. Памбухчиянц: – М.: Омега-Л, 2009. – 425 с. Парамонова, Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии / Т.Н. Парамонова. – М.: МГУК, 2011. – 231 с. Платонов, В.Н. Организация торговли: учебное пособие / В.Н. Платонов. – Минск: БГУ, 2011. – 254 с. Рамазанов, И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: учеб. пособие / И.А. Рамазанов. – М.: Деловая лит., 2012. – 110 с. Рекламная деятельность: конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам / А.А.Оганесян. – М.: ПРИОР, 2010. – 161 с.
