ОГЛАВЛЕНИЕ
|
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… ГЛАВА 1 Содержание концепции сегментирования в маркетинге……... 1.1 Рыночный сегмент: сущность, основные критерии………………………. 1.2 Характеристика процесса рыночной сегментации………………………... 1.3 Критерии эффективной рыночной сегментации. Признаки рыночной сегментации……………………………………………………………………… ГЛАВА 2 Анализ опыта сегментации рынка сахаристых кондитерских изделий на примере ОАО «Красный пищевик»……………………….… 2.1 Анализ опыта сегментации рынка по географическому признаку………. 2.2 Анализ опыта сегментации рынка по демографическому признаку…….. 2.3 Анализ опыта сегментации рынка по психографическому (поведенческому) признаку…………………………………………………… ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………..……… |
Сегментация рынка ОАО «Красный пищевик» по структуре реализуемой продукции на внутреннем рынке в 2015 г. представлена на рисунке 2.3.Итак, в структуре реализуемой продукции на внутреннем рынке в 20151 году первое место занимает зефир (44 %) и мармелад (21 %), а также халва (18 %). Рисунок 2.3 - Структура реализуемой продукции на внутреннем рынке в 2015 г.Примечание: источник: данные предприятия. Рассмотрим реализацию продукции ОАО «Красный пищевик» на внешнем рынке. Второй по значимости целевой рынок для предприятия – рынок Российской Федерации – на нем реализуется около 85 % экспортной продукции. В таблице 2.2 отражены направления экспорта предприятия.
Таблица 2.2 — Страны- экспортеры продукции ОАО «Красный пищевик» в 2015 г.
| Направление экспорта | Доля в общем объеме экспортируемой продукции, % | Объем экспорта, тонн |
| 1 Россия, в том числе: | 88,0 | 1632,4 |
| - Санкт-Петербург | 35,1 | 651,1 |
| - Москва | 25,9 | 480,4 |
| - регионы России | 27,0 | 500,9 |
| 2 Прибалтика, в том числе | 6,9 | 128,0 |
| - Латвия | 0,5 | 9,3 |
| - Эстония | 5,8 | 107,6 |
| - Литва | 0,6 | 11,1 |
| 3 Израиль | 3,0 | 55,7 |
| 4 Германия | 1,2 | 22,3 |
| 5 США | 0,9 | 16,7 |
| Всего | 100,0 | 1855,0 |
Примечание: источник: данные предприятия. Структура реализации продукции предприятия на данном рынке представлена с помощью рисунка 2.4.
Рисунок 2.4 – Структура реализации продукции ОАО «Красный пищевик» на сегментах рынка Российской Федерации
Примечание: источник: данные предприятия.
Таким образом, наиболее значимые сегменты для предприятия на данном рынке – Москва и Санкт-Петербург.Исходя из сложившейся ситуации на кондитерском рынке РФ, основными проблемами на данном рынке можно назвать следующие:- каждый год на кондитерском рынке РФ появляются новые предприятия, производящие аналогичную ОАО «Красный пищевик» продукцию;- более гибкая ценовая политика конкурентов на российском рынке;- выпуск ОАО «Красный пищевик» обезличенной весовой продукции;- появление на кондитерском рынке сильных торговых марок местных производителей аналогичных продуктов (например «Шармэль», «Сокол», «Зефировъ»);- развитие сетевых магазинов различных форматов (гипермаркетов и т.д.), которые привлекают продукцию раскрученных торговых марок (имеющих сильную рекламную поддержку). Они разработали систему входа продукта в сеть (входные бонусы, еженедельные распродажи и т.д.).
Список использованной литературы:
1 Амблер, Т. Практический маркетинг: учеб. пособие / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2009. — 400 с. 2 Ансофф, И. Стратегическое управление: учеб. пособие / И. Ансофф. – М.: Экономика, 2008. — 519 с. 3 Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 511 с. 4 Виханский, О.С. Стратегическое управление: учебник / под. ред. О.С. Виханского. — М. : Гардарика, 2009. - 292 с. 5 Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения: учебник / Е.П. Голубков. — М.: Экономика, 2010. — 283 с. 6 Диксон, П. Управление маркетингом: учебник / П. Диксон. — М.: Бином, 2008 – 493 с. 7 Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 196 с. 8 Кожекин, Г.Я. Маркетинг предприятия: учеб. пособие / под общ. ред. Г.Я. Кожекина – Минск: Мисанта, 2010. — 240 с. 9 Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер – М.: ИМА-Кросс Плюс, 2014. — 780 с.10 Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: учебник / Ж.Ж. Ламбен. — СПб.: Перспектива, 2013. — 347 с. 11 Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: учебник / М. Мак-Дональд. — СПб.: ПитерКом, 2013. — 592 с. 12 Памбухчиянц, О.В. Коммерция и технология торговли: учебник / О.В. Памбухчиянц, Л.П. Дашков. — М.: Маркетинг, 2011. — 324 с.13 Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.П. Половцева. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 348 с.14 Панкрухин, А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, особенности в различных сферах деятельности: учебник / А.П. Панкрухин. — М.: ЮНИТИ, 2009. — 456 с. и др.
