Введение. 4
1 Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований в современных организациях. 5
1.1 Сущность и значение маркетинговых исследований. 5
1.2 Особенности организации маркетинговых исследований на предприятиях. 9
2 Особенности организации маркетинговых исследований в ОАО «Моготекс». 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Моготекс». 14
2.2 Особенности организации маркетинговых исследований в ОАО «Моготекс». 17
3 Направления улучшения организации маркетинговых исследований в ОАО «Моготекс» 23
Заключение. 29
Список использованных источников. 31
Данные теоретико-методологические основы используются и в белорусской практике. В Беларуси заказчиками исследований являются отечественные организации различных форм собственности (в основном средние компании частного сектора), что составляет менее 1 % их общего количества. Большинство же государственных и частных организаций не прибегают к привлечению сторонних специалистов.
По экспертным оценкам, в стране маркетинговые исследования больше востребованы на рынках товаров массового спроса и в сфере телекоммуникаций. Иностранным компаниям белорусские агентства предлагают услуги по маркетинговому обоснованию строительства коммерческой недвижимости, включая бизнес-центров, торгово-развлекательных комплексов, транспортно-логистических проектов, а также на предмет целесообразности входа зарубежных фирм на рынок республики.
По итогам первой главы курсовой работы необходимо отметить, что проведение маркетинговых исследований играет важную роль в принятии управленческих решений. Несмотря на высокую значимость маркетинговых исследований, до настоящего времени в литературе по маркетингу нет единого подхода к их определению. К основным целям проведения маркетинговых исследований следует отнести: сбор маркетинговой информации, формирование и пополнение маркетинговой информационной системы, повышение эффективности маркетинговой деятельности и пр.
...
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Моготекс»
ОАО «Моготекс» — крупнейший производитель текстильной продукции в Республике Беларусь, признанный лидер на рынке Российской Федерации, стран ближнего и дальнего зарубежья. Предприятие работает с 1973 г.
ОАО «Моготекс» перерабатывает такие виды сырья как нити полиэфирные, вискозные, пряжи хлопковые, полиэфирно-хлопковые, полиэфирно-вискозные. Предприятие производит широкий ассортимент тканей для специальной и форменной одежды, плащевых, для специального снаряжения и кожгалантерейной промышленности, подкладочных, декоративных, мебельных, гардинных, трикотажных, технических полотен, специальную и форменную одежду, изделия домашнего текстиля.
Вся продукция ОАО «Моготекс» соответствует действующим ТНПА, разрешена к применению Министерством здравоохранения Республики Беларусь и имеет удостоверения о государственной гигиенической регистрации РБ. Ткани, трикотажные полотна, швейные изделия специального и бытового назначения, выпускаемые ОАО «Моготекс», имеют сертификаты соответствия Республики Беларусь и Российской Федерации.
...
Динамика основных показателей деятельности ОАО «Моготекс» в 2014-2016 гг. приведена в таблице 2.1. Данные за 2014-2015 гг. переведены в деноминированные рубли.
Таблица 2.1 – Динамика основных показателей деятельности ОАО «Моготекс» в 2014-2016 гг.
..
2.2 Особенности организации маркетинговых исследований в ОАО «Моготекс»
Маркетинговые исследования в ОАО «Моготекс» производятся как силами отдела маркетинга, так и с привлечением сторонних организаций. Динамика количества произведенных в ОАО «Моготекс» маркетинговых исследований в 2014-2016 гг. приведена на рисунке 2.3.
Список использованной литературы:
Будович, Л.С. Проблемы качества собираемых данных при маркетинговых исследованиях / Л.С. Будович // Научный альманах. – 2015. – № 10-1. – С. 81-84. Гасымова, Г.М. Совершенствование методов маркетинговых исследований в целях разработки эффективной коммуникационной политики на цветочном рынке: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Г.М. Гасымова. – М., 2015. – 26 с. Жданович, Л.Ю. Методы анализа данных и прогнозирование в маркетинговых исследованиях / Л.Ю. Жданович // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2015. – Т.2. – № 11. – С. 293-295. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учеб. пособие / А.П. Карасев. – М.: Юрайт, 2015. – 322 с. Киреенко, Н.В. [и др.]. Маркетинг в системе управления малых и средних предприятий: монография / под ред. Н.В. Киреенко. – Минск: ИПД, 2015. – 211 с. Ковалева, О.Л, Анохина, Н.Н. Маркетинговые исследования: краткий курс лекций [Электронный ресурс] / О.Л. Ковалева, Н.Н. Анохина // БГЭУ. – Минск, 2016. – Режим доступа: . – Дата доступа: 25.07.2017. Осипенко, Н.А. Выбор атрибутов позиционирования товаров на рынке / Н.А. Осипенко // Новая экономика. – 2016. – №1. – С.92-98. Отчетные документы ОАО «Моготекс» за 2014-2016 гг. Полевода, С.В. Развитие методики маркетингового анализа коммерческих организаций: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / С.В. Полевода. - Ростов-на-Дону, 2016. – 25 с. Всего: 16 источников
