СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 4
1 Роль и место маркетинга в деятельности предприятия. 6
1.1 Сущность и значение маркетинга на предприятии. 6
1.2 Содержание маркетинговой деятельности предприятия. 8
2 Маркетинговая деятельность ОАО «Березовский сыродельный комбинат». 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Березовский сыродельный комбинат». 14
2.2 Организация маркетинговой деятельности на предприятии. 19
3 Пути совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Березовский сыродельный комбинат». 29
Заключение. 38
Список использованных источников. 40
Приложение. 42
По результатам SWOT-анализа для ОАО «Березовский сыродельный комбинат» наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на развитие своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение и географическое развитие рынка. Это можно сформулировать следующим образом: сначала минимизировать издержки и тем самым укрепить свою конкурентную позицию на уже освоенных рынках, при этом увеличить продажу продукции постоянным покупателям, затем выйти на новые рынки, предлагая широкий ассортимент новой продукции высокого качества.
Потребителями продукции ОАО «Березовский сыродельный комбинат» является практически все население Республики Беларусь.
Для выявления отличительных свойств товара при выборе потребителями по отношению к конкурентам был проведен опрос потенциальных потребителей. Анкета приведена в Приложении И.
Целевой сегмент: потребители в возрасте 35-39 лет, регулярно потребляющие продукцию ОАО «Березовский сыродельный комбинат»
Место проведения опроса: точки продаж продукции ОАО «Березовский сыродельный комбинат» (г. Береза)
Количество опрашиваемых – 30 человек.
При проведении опроса определились наиболее значимые критерии для построения карты позиционирования: цена, качество.
По результатам опроса суммируем все оценки по показателям: цена/качество и делим их на количество заполненных анкет по формуле простой средней арифметической. Значения показателей в баллах приведены в таблице 2.6.
Таблица 2.6 – Значения показателей в баллах...
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов / Г.Л.Багиев – М.: «Экономика», 2010. – 119 с. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учеб. пособие / С.Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков : учеб. пособие / И.С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 2003. – 416 с. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экон. вузов / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности : учеб. пособие / В.П. Грузинов. – М.: «Инфра-М», 2014. – 305 с. Дупленко, Н.Г., Крючкова, А.Ю. Сравнение методов анализа внутреннего маркетинга / Н.Г. Дупленко // Экономика. Управление. Право. – – № 3. – С. 69-73. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2011. – 512 с. Емец, А. В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А. В. Емец, Н. Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Иванова, В.И. Проблемы развития потребительского рынка Республики Беларусь: региональный аспект / В.И. Иванова // Экономика и управление. – 2013. – № 2 (34). – С. 69-72. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / Е. И. Мазилкина. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 332 с. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 410 c. Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / Г. В. Савицкая. – М.: Инфра-М, 2010. – 534 с. Статистический ежегодник Республики Беларусь – 2015. – Минск: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2015. – 524 с. Маринич, Л.А. Настоящее и будущее молочной отрасли Беларуси / Л.А. Маринич. [Электронный ресурс]. Режим доступа:
