Оглавление

Введение.. 5

1      РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 6

1.1      Реклама и рекламная деятельность: понятие и виды.. 6

1.2      Организация рекламной деятельности на предприятии. 9

1.3      Методы оценки эффективности рекламной деятельности предприятия  12

2      МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ИУП «МИНСК ПРИНЦЕСС ОТЕЛЬ» РЕСТОРАН DOLCE VITA.. 19

2.1      Характеристика предприятия и выпускаемой продукции (оказываемых услуг) 19

2.2      Анализ показателей хозяйственной деятельности предприятия. 21

2.3      Анализ маркетинговой деятельности предприятия. 24

2.4      Анализ факторов внешней маркетинговой среды предприятия. 26

3      РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ИУП «МИНСК ПРИНЦЕСС ОТЕЛЬ» РЕСТОРАН DOLCE VITA.. 31

3.1      Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия. 31

3.2      Направления совершенствования рекламной деятельности предприятия  42

3.3      Экономическое обоснование предложений. 44

Заключение.. 49

Список использованных источников.. 51

Приложение 1. 53



Фрагмент работы:

Целью курсовой работы является разработка путей совершенствования рекламной деятельности ИУП «Минск Принцесс Отель» ресторан Dolce Vita  и оценка их эффективности.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть понятие рекламы и рекламной деятельности и организацию рекламной деятельности на предприятии, а также основные методы оценки эффективности рекламной деятельности; проанализировать деятельность ресторана ИУП «Минск Принцесс Отель» ресторан Dolce Vita; провести анализ рекламной деятельности ИУП «Минск Принцесс Отель» ресторан Dolce Vita; разработать пути совершенствования рекламной деятельности ИУП «Минск Принцесс Отель» ресторан Dolce Vita и дать оценку эффективности предложенных мероприятий.

При выполнении курсовой работы изучены данные, полученные на предприятии, а также специальная отечественная и зарубежная литература по выделенной тематике.

Основным рынком предприятия является г. Минск.

ИУП «Минск Принцесс Отель» ресторан Dolce Vita ставит перед собой следующие маркетинговые цели:

получение прибыли за счет удовлетворения потребностей посетителей ресторана; расширение ассортимента блюд; установление конкурентоспособных цен на продукцию и услуги предприятия путем снижения издержек производства.

В ресторане ИУП «Минск Принцесс Отель» Dolce Vita стратегическое планирование осуществляется топ-менеджерами: директором. На этих руководителях лежит основная ответственность по разработке и принятию бизнес-плана ресторана на следующий год, а также определение основных путей развития ресторана в будущем.

Анализ внешней среды ресторана «Dolce Vita» составив план маркетинга.

Этап 1: Постановка целей.

Этап 2: Анализ макросреды.

Этап 3: Анализ мирового рынка.

Этап 4: Комплексный анализ рынка общественного питания г. Минска.

Этап 5: Изучение особенностей потребительского поведения и сегментация рынка.

Этап 6: Разработка маркетинговой стратегии.

Организация работы по проведению рекламных мероприятий в ИУП «Минск Принцесс Отель» ресторан Dolce Vita проходит в несколько этапов. В ресторане нет специального маркетингового отдела, где работали бы специалисты в области маркетинга. Поэтому ресторан часто пользуется услугами рекламного агентства при разработке конкретных рекламных проектов.

Бюджет на рекламу планируется методом отчисления процента от прибыли. Процент отчисления равен 0,208%. Бюджет на рекламу в 2013 был определен по следующему принципу:

 

Расходы на рекламу = (ЧП*%)*100



Список использованной литературы:

Акулич, И.Л., Герчиков, И.З. Современный маркетинг. Практическое пособие. – Минск.: ООО «Мисанта», 2009. – 366 с. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич.–3-е изд.– Минск.: Выш. шк.; 2008.– 463 с. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л.–Москва.: Издательство «Экономика», 2010.–703с. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. – Москва: Русская Деловая Литература, 2010.–416с. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман. Москва: Экономика, 2009. – 720 с. Вишняков, В.А. Основы информационных технологий в управлении. – Минск: Изд–во МИУ, 2009. – 256 с. Вишняков, В.А. Электронный бизнес и коммерция. – Минск: Изд–во МИУ, 2010. – 152 с. Вишняков, В.А. Информационное обеспечение и Интернет – маркетинг. – Минск: Изд–во МИУ, 2011. – 392 с. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – Москва: Издательство Дело. 2009. 188с. Гончаров, В.И. Менеджмент: Учеб. пособие. – Минск: Современная школа, 2010. – 640с. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга. – Москва – СПб-Киев: Вильямс, 2009 – 640 с. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск, 2011. – 320 с. Ильющенко, Е. В. Маркетинг на предприятии. – Минск.: «Экоперспектива», 2009. – 208 с. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга Москва: СПб.: К.: Издат. Дом «Вильямс», 2010.– 1152 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 2009.–896. Крылова, Г.А., Соколова, М.И. Практикум по маркетингу. – Минск. Высш. школа 2011. –176 с. Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2011 – 589 с. Лебедев, О.Т., Филиппова, Т.Ю. Основы маркетинга.– СПб.: «МиМ», 2011.–224 с. Орешенков, А. Система маркетингового управления предприятием: оценка и совершенствование//Маркетинг, реклама и сбыт, 2012, № 1.–с. 9-10. Похабов, В.И. Основы маркетинга: Учеб. Пособие /Похабов, В.И., Тарелко, В.В. – Минск.: Выш. Шк., 2009. – 271с. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – Москва: Финансы и статистика, 2011. – 163 с. Успенский, И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: БХВ – Санкт–Петербург, 2012. – 256 с. Успенский, И.В. Энциклопедия Интернет – бизнеса. – СПб.: Питер, 2012. – 432 с. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник. – Москва: Бизнес–школа, 2012. – 640 с. Эванс, Дж. Маркетинг /Дж. Эванс, Б. Берман. – Москва: Сирин, 2009. – 254 с. Электронный маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. Т.П. Данько, Н.Б. Завьяловой, О.В. Сагиновой. – Москва: ИНФРА–М, 2012. – 377 с.


Цена сегодня: 30.00 бел.руб.

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо авторизоваться на сайте через социальную сеть
Либо Вы может заполнить все поля ниже, тогда кабинет пользователя будет создан автоматически
Ваше имя :
Придумайте логин :
Ваш e-mail :
Ваш телефон :
Параметры выбора
Дисциплина
Вид работ
Цена
от 
до 
Год сдачи
от 
до 
Минимальный балл
Страниц не менее
Слова в названии
Слова в описании


ИП Глухов Руслан Алексеевич, Свид-во о гос. рег. № 190616554 от от 07.04.2005 г., Мингорисполком.
Юр. адрес: 220020, Республика Беларусь, г. Минск, пр-т Победителей, 125-185
Разработка сайта 3D.BY

Оставьте свои данные и мы перезвоним!