Совершенствование рекламной деятельности предприятия (на примере ООО «Деловой профиль»)

Фрагмент работы:

Таким образом, в целом расходы на рекламу в 2014 г. увеличились на 18 %, что говорит об их большей популярности и большей степени использования. Можно предположить, что увеличение затрат на рекламу позволило увеличить прибыль от реализации на 664 млн р.

Из последних рекламных мероприятий, выделим следующие: рассрочка от 3-6 мес. без процентов; акция «Окно в подарок».

Проанализируем затраты по отдельным видам рекламных мероприятий за 2013-2014 гг., сведем необходимые показатели в таблицу 3.2.

 

Таблица 3.2 – Анализ расходов ООО «Деловой профиль» на отдельные рекламные мероприятия

Показатели	Года		Отклонение, +/-	Темп роста, %
	2013	2014
Общие расходы на рекламу, млн р.	65	77	+12	118
Размещение рекламных блоков в печатных изданиях:	35	33	-2	94
- «Из рук в руки»; - «Минск на ладонях»; - «Строительная газета».	13 9 13	15 10 8	+2 +1 -5	115 111 61
Наружная реклама - вывеска; - печатные объявления.	19 4 15	30 1 29	+11 -3 +14	158 25 193
Интернет-реклама - обслуживание фирменного сайта; - размещение рекламы в специализированных сайтах (на коммерческой основе).	5 2,5 2,5	3 1,5 1,5	-2 -1 -1	60 60 60
Прямая почтовая рассылка	1	2	+1	200
Реклама на ТВ (бегущая строка)	5	9	+4	180

 

Согласно таблице 3.2 использование печатных изданий, средств сети Интернет сокращается, наружная реклама, прямая почтовая и реклама на ТВ – возрастает.  Следует отметить, что наружная реклама развита очень слабо, ООО «Деловой профиль» не использует щиты, билборды, растяжки, а ограничивается лишь собственной вывеской и печатными объявлениями на улицах города. Так же, одним из недостатков использования рекламных мероприятий и в целом рекламной деятельности, является отсутствие учета фактора «сезонности» спроса. Не зависимо от времени года объявления, ориентируемые на физических лиц размещаются как летом, так и зимой. Хотя спрос в данной сфере (окна ПВХ) специфичен и заказы в зимний период исходят в большей степени от юридических лиц.

Таким образом, необходимо повышать долю рекламы в сети Интернет, а так же совершенствовать наружную рекламу, размещая в городе билборды, растяжки и рекламные щиты, т.к. только «каждодневная» реклама, напоминающая о себе часто у широких масс, способна в данной ситуации повысить узнаваемость бренда и увеличить эффективность.

 

3.2 Направления совершенствования рекламной  деятельности предприятия

 

Согласно проведенному анализу, основными недостатками являются: слабое использование возможностей наружной рекламы; отсутствие учета фактора сезонности при разработке рекламных мероприятий.

В связи с этим, наиболее целесообразно разработать макет уличной рекламы ООО «Деловой профиль». В качестве объекты рекламы выбрано само предприятие, в качестве предмета рекламы – проводимая акция «Окно в подарок», а реализация будет осуществлена с помощью наружной рекламы, а именно – билборда. Данный вид рекламного средства будет носить массовый характер. Внешний вид зададим яркий, привлекающий внимание. Размер: 3 × 6 м. Макет билборда разработан самостоятельно и отражен в Приложении Д.

Проведём расчёт затрат на использование данного вида рекламы на будущий год. Средние цены на услугу взяты согласно поставщикам услуг в г. Минске [15]......

Список использованной литературы:

Закон Республики Беларусь«О рекламе», от 10 мая 2007 г. № 225-З Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.– Минск: Соврем. шк., 2009. – 304 с. Акулич, И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009. – 272 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. –: Питер, 2012. – 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции  для  профессионалов  /  О.М.  Басалыга . – Минск: Промкомплекс, 2009. – 156 с.  Ващекина, Н.П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009. – 312 с. Гаева, Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. / Д.Д. Гаева – М.: МАКС Пресс, 2013. – 504 с. Даулинг, Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2011. – 400 с. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова. – Москва : Магистр, 2011. – 492 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. – Москва : Форум, 2010. – 237 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2011. – 298 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2013 . – 208 с. Морошкин, В.А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. – Москва : Форум, 2011. – 350 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Официальный сайт ООО «Белвнешреклама» [Электронный ресурс]. – Минск., 2015.- Режим доступа: http://bzr.by/ – Дата доступа: 02.02.2015. Официальный сайт ООО «Деловой профиль» [Электронный ресурс]. – Минск., 2015. – Режим доступа: http://delprof.by/ – Дата доступа: 07.02.2015. Прошкина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Изд. 2-е. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. – 314 c. Розова, Н.К. Маркетинг / Н. К. Розова. –Питер : Лидер, 2010. – 206 с. Ромат, Е.В. Реклама : Учебник для вузов. 7-е из. / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2008. – 512 с.

Цена сегодня: 27.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: