ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ОСНОВЕ СОВРЕМЕННЫХ ПРИНЦИПОВ.. 5
1.1 Сущность и особенности управления маркетингом на предприятии. 5
1.2 Характеристика принципов управления. 8
1.3 Организация управления маркетингом на предприятии на основе современных принципов. 9
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И ЕГО ПРИНЦИПОВ В ООО «ПАРФЮМ ТРЕЙД». 12
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 12
2.2 Анализ организации управления маркетингом в ООО «Парфюм Трейд». 15
2.3 Исследование использования принципов управления маркетингом на предприятии 18
2.4 Рекомендации по совершенствованию управления маркетингом на основе современных принципов. 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 29
ПРИЛОЖЕНИЕ 31
Маркетинг служит для того, чтобы требуемая рынком продукция по оптимальным ценам через соответствующих продавцов доходила до покупателей, которые в ней нуждаются. Он начинается и заканчивается на потребителем. Все деловые решения должны осуществляться сквозь призму интересов клиентов фирмы. Это означает, что потребитель должен быть в центре всей ее деятельности. При этом покупатель всегда прав – это аксиома маркетинга. Только через удовлетворение потребностей покупателя предприятие может добиться успеха.
Содержание управления маркетингом на предприятии предполагает решение следующих задач:
1) комплексное изучение рынка;
2) выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей;
3) планирование товарного ассортимента и цен;
4) разработку мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;
5) планирование и организацию осуществления сбыта [17, c. 98].
В качестве функции управления маркетинг имеет не меньшее значение, чем любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, материально-техническим снабжением и т.д.
...
Общество с ограниченной ответственностью «Парфюм Трейд» зарегистрировано решением Минского горисполкома от 15.02.2007 г. № 294. Регистрационный номер в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей (кроме представительства иностранной организации) № 190805026.
Форма собственности – частная.
Юридический адрес: Минская обл., Минский р-н, Щомыслицкий с/с, район д. Озерцо, Менковский тракт, д.14, ком. 107.
Общество является юридическим лицом, имеет в собственности обособленное имущество, созданное за счет вкладов учредителей (участников), а также произведенное и приобретенное Обществом в процессе его деятельности; несет самостоятельную ответственность по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде; имеет самостоятельный баланс; может открывать расчетный и другие счета в банках, иметь печати, штампы и иные реквизиты со своим наименованием.
Целью осуществления хозяйственной деятельности ООО «Парфюм Трейд» является получение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов Участников.
Основной вид деятельности – торговля парфюмерно-косметической продукцией, бытовой химией, чулочно-носочными изделиями и др.
...
Маркетинговая деятельность должна, учитывая возможности предприятия и особенности сферы его деятельности, поддерживать и стимулировать продажи и формировать положительный имидж организации в глазах общественности. Достижение поставленных целей требует формирования эффективного управления маркетингом и коммуникационной политикой в частности.
В качестве основных направлений по активизации коммерческой деятельности предлагается использовать стратегию продвижения бренда «Мила». В рамках данной стратегии главной задачей является повышение доли ООО «Парфюм Трейд» и уменьшение его зависимости от конкурентов путем создания значительных преимуществ.
Список использованной литературы:
Акулич, М. Брендинг в кризис и обслуживание «в бренде» / М. Акулич // Маркетинг. – 2016. – №3. – С.11-14. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Аракчеева, Я.В., Савина, К.С. Реализация принципов и функций маркетинга в управлении предприятием на современном этапе развития экономики / Я.В. Аракчеева // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2010. – №1. – С.239-241. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков: учеб. пособие / И.С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 2013. – 416 с. Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Власова, М.А., Скоблякова, И.В. Особенности внедрения принципов маркетинга в процессе управления сбытом продукции / М.А. Власова // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2014. – №5-1. – С.59-64. Голубкова, Е.Н., Широченская, И.П. Комплекс маркетинговых коммуникаций / Е.Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – №6. – С.7-10. Всего: 30 источников
