СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 2
1 РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 3
1.1 Понятие и экономическая сущность рекламы.. 3
1.2 Функция, виды и средства рекламы.. 10
2 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ. 23
3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ.. 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 41
Социальный эффект рекламы связан с философией бизнеса и его ролью в жизни общества. Философы и публицисты давно обратили внимание на этот вопрос и серьезно продвинулись в его изучении.
Экономический эффект рекламы заключается в следующем. Все бизнесмены стремятся, прикладывая как можно меньше усилий, получить как можно больше всяческих благ для себя, минимизировав риски, связанные с достижением этой цели. Каждый предприниматель или инвестор должен найти наиболее рациональное соотношение между своими желаниями и возможностями и попытаться максимизировать отношение первого ко второму.
Можно сказать, что реклама изменила свою природу: она перестала быть неизбежной «обузой» для бюджета и начала создавать этот бюджет. Теперь затраты на проведение рекламной кампании не воспринимаются как неизбежные издержки производства, а реклама рассматривается как инновационный инструмент, от использования которого зависит получение прибыли в будущем.
Стало очевидно, что реклама влияла на кривую спроса, сдвигая ее в сторону роста покупок.
К рекламе стали относиться как к очень важному затратному ресурсу и стали рассматривать ее в свете теории предельной полезности. Другими словами, возобладало мнение, что использовать рекламу как ресурс нужно только до тех пор, пока извлекаемая из нее прибыль не уравняется с понесенными издержками.
В самом простейшем случае, когда реклама должна выступать в качестве средства увеличения объема продаж, она может рассматриваться как финансовый инструмент особого рода. Поэтому, анализируя вопросы изучения эффективности рекламы, мы вправе обращаться к принципам финансового анализа и применять соответствующие приемы [8, c. 140].
Таким образом, практически невозможно дать точную предварительную оценку эффективности рекламы, так как на потребителя оказывает также влияние множество не поддающихся контролю и прогнозированию объективных и субъективных факторов. К примеру, на сбыт товара могут повлиять проблемы, возникшие в любом из элементов маркетинга (сбои в товаропроводящей сети и пр.) или непредвиденные внешние условия (резкое изменение политической обстановки, природной среды и т.п.), а также сезонность потребления и др. факторы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Крылова, Г. Д. Маркетинг: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — Москва : Магистр, 2011. — 492 с. Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие по специальности "Экономика и управление" / А. В. Лукина. — Москва : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2011. — 298 с. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Перцовский, Н. И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, 2010. — 140 с. — Библиогр.: с. 139. Прошкина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова, Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева, И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с. Халлиган, Б. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов: [перевод с английского] / Брайан Халлиган, Дхармеш Шах. — Москва [и др.] : Диалектика, 2011. — 249 с. Чередниченко, Ю. В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает / Юрий Чередниченко. — Санкт-Петербург: Питер : Мир книг, 2011. — 166 с.
