ВВЕДЕНИЕ. 4
1 ДИАГНОСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ.. 5
1.1 Характеристика отрасли и предприятия. 5
1.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия. 18
2 ОПИСАНИЕ И ВЫБОР СТРАТЕГИИ.. 27
3 РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ.. 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 39
Отразим исходные данные для анализа в таблице 1.1 (согласно Приложению А методических указаний). Значения соответствуют заданному варианту 6.
Таблица 1.1 – Исходные данные
|
Годы |
Годы |
||||||||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Прибыль, тыс. у.е. |
Объём, тыс. у.е. |
||||||||||||||||||
|
22 |
22 |
26 |
25 |
28 |
29 |
33 |
32 |
34 |
33 |
121 |
121 |
143 |
138 |
154 |
160 |
182 |
176 |
187 |
182 |
|
Себестоимость, тыс. у.е. |
Численность, чел. |
||||||||||||||||||
|
46 |
46 |
55 |
53 |
59 |
61 |
69 |
67 |
71 |
69 |
50 |
50 |
65 |
68 |
69 |
70 |
70 |
77 |
77 |
78 |
....
Ассортимент компании представлен чистящими и моющими средствами, широта ассортимента не велика (3 группы в 10-м году).
Доля рынка товаров бытовой химии, занимаемая предприятием в 10-м году по сравнению с 1-м годом имеет тенденцию к росту (с 17 %до 19 %), однако не достигает своего максимума, который был в 6-м году (20 %).
Проанализируем современное состояние указанной отрасли в Республике Беларусь и на мировом рынке.
В настоящее время, использование товаров бытовой химии (ТБХ) стало неотъемлемой частью повседневной жизни, так как выполнить стирку, уборку, чистку невозможно без применения специальных химических средств. Вследствие этого мировой и белорусский рынок ТБХ имеет устойчивое положение и интенсивное развитие, постоянный высокий спрос и предложение.
Товары бытовой химии − это товары, которые предназначены для благоустройства быта человека, ухода за жилищем, одеждой, мебелью, техникой, садом, огородом, автомобилями и т.п. [23, с. 29]. Основу товарной группы составляют: клеи; моющие и чистящие средства; лакокрасочные материалы; химические удобрения; ядохимикаты; автокосметические и другие товары.
...
Рассчитаем темп роста выручки при проведении мероприятий с использованием прогнозов из таблицы 3.7.
Тр опт = 236,6 / 182 × 100 = 30 %
Тр песс = 191,1 / 182 × 100 = 5 %
Таким образом, видим, что при любом исходе, пессимистичном либо оптимистичном, выручка увеличивается. Вероятностный прогноз темпов роста на основе двух прогнозов определим следующим образом:
Тр вер = (4 × 30 + 2 × 5) / 6 = 21,6 %
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. − 8-е изд., исправленное и дополненное. − Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 542 с. Бондаренко, А.В. Состояние и перспективы развития рынка товаров бытовой химии / А.В. Бондаренко // Материалы международной студенческой научной конференции. − Белгород, 2018. − С. 12-19. Велесько, Е.И. Стратегический менеджмент : учебное пособие / Е.И. Велесько, А.А. Неправский. − Минск : Мисанта, 2015. − 347 с. Вераско, А.Г. Исследование рынка бытовой химии / А.Г. Вераско // Директор. − 2017. − № 4. − С. 15-19. Воронин, А.Д. Стратегический менеджмент : учебное пособие / А.Д. Воронин, А.В. Королев. − Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 174 с. Грачева, Ю.А. Сертификация эко-безопасности товаров бытовой химии / Ю.А. Грачева // Контроль качества продукции. − 2016. − №10. − С. 23-27. Дурович, А.П. Маркетинг : учебное пособие / А.П. Дурович. − Минск : МИТСО, 2015. − 343 с. Всего: 23 источника.
