СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ 5
1.1 Роль стратегического управления предприятием в условиях конкурентной борьбы. Понятие стратегии конкурентной борьбы.. 5
1.2 Основные виды стратегий конкурентной борьбы.. 7
1.3 Алгоритм разработки стратегии конкурентной борьбы организации. 9
ГЛАВА 2 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОАО «БЕЛАЗ» - УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ ХОЛДИНГА «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ». 12
2.1 Краткая экономическая характеристика ОАО «БелАЗ» - управляющая компания холдинга «БелАЗ-Холдинг». 12
2.2 Анализ рыночного положения ОАО «БелАЗ» - управляющая компания холдинга «БелАЗ-Холдинг» и факторов, влияющих на стратегию организации. 15
2.3 Анализ конкурентного положения организации. 18
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ ОАО «БЕЛАЗ» - УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ ХОЛДИНГА «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ». 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 27
ПРИЛОЖЕНИЕ А Силы, управляющие конкуренцией в отрасли. 29
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Отчет о прибылях и убытках ОАО «БелАЗ» - управляющая компания холдинга «БелАЗ-Холдинг» за 2014 г. 30
ПРИЛОЖЕНИЕ В Отчет о прибылях и убытках ОАО «БелАЗ» - управляющая компания холдинга «БелАЗ-Холдинг» за 2013 г. 32
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Организационная структура управления ОАО «БелАЗ» - управляющая компания холдинга «БелАЗ-Холдинг». 34
Еще один серьезный конкурент БелАЗа - ООО «Комацу Мануфэкчуринг Рус» (г. Ярославль). В октябре 2013 г. с конвейера завода ООО «Комацу Мануфэкчуринг Рус» сошел первый карьерный самосвал серии HD 785. Этот завод компания Comatsu открыла год назад в Ярославле. Начинал он с выпуска гидравлических экскаваторов, а теперь дополнил модельный ряд пользующимся спросом в России самосвалом – прямым конкурентом БелАЗа.
В таблице 2.3 представлена оценка конкурентоспособности продукции ОАО «БелАЗ» - управляющая компания холдинга «БелАЗ-Холдинг» по сравнению с новыми конкурентами.
Таблица 2.3 – Оценка конкурентоспособности продукции ОАО «БелАЗ» - управляющая компания холдинга «БелАЗ-Холдинг»
|
Наименование показателя |
ООО «Комацу Мануфэкчуринг Рус» |
Caterpillar |
ОАО «БелАЗ |
|
Широта ассортимента (вес – 0,08) |
4 |
5 |
9 |
|
Экологические нормы (вес – 0,05) |
9 |
9 |
8 |
|
Расход топлива (вес – 0,11) |
6 |
6 |
8 |
|
Мощность, кВт/л (вес – 0,14) |
7 |
8 |
9 |
|
Ресурс работы (вес – 0,12) |
9 |
9 |
7 |
|
Надежность и безотказность (вес – 0,14) |
9 |
9 |
7 |
|
Сервис (вес – 0,1) |
8 |
8 |
7 |
|
Торговая марка (вес – 0,08) |
9 |
9 |
8 |
|
Цена (вес – 0,1) |
7 |
7 |
9 |
|
Цена запасных частей и обслуживания (вес – 0,08) |
6 |
6 |
9 |
|
Интегральная оценка |
7,45 |
7,67 |
8,04 |
Примечание – Источник: собственная разработка.
Таким образом, в настоящий момент продукция ОАО «БелАЗ» - управляющая компания холдинга «БелАЗ-Холдинг» отличается более высокой конкурентоспособностью. Основным фактором конкурентоспособности является цена и широта ассортимента. Однако угрозу представляет более высокое качество продукции конкурентов (в том числе надежность, безотказность, ресурс работы), а также известность торговой марки и отношение потребителей к ней. В связи с этим разработка стратегии конкурентной борьбы предприятия должна быть направлена на повышение конкурентоспособности продукции предприятия и на стабилизацию и дальнейший рост доли рынка предприятия в сложной внешнеэкономической ситуации.
Список использованной литературы:
Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2007. – 496 с. Акмаева, Р.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Р.И. Акмаева. - М.: Волтерс Клувер, 2010. – 432 с. Ансофф, И. Стратегический менеджмент. Классическое издание / И. Ансофф.– Санкт-Петербург: Питер, 2009.–344 с Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. - 122 с. Гапоненко, А.Л. Стратегическое управление: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Менеджмент организации» / А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. – 4-е изд., стер. – М.: Издательство «Омега-Л», 2010. – 464 с. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие для вузов. / Под редакцией Минко И.С. – М.: Высшая школа, 1995 г. – 255с. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент: учебник / Л.Г.Зайцев, М.И. Соколова. – Москва: Магистр, 2008. – 528 с. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Профессиональное издание – М.; СПб.; К.: ООО «ИД Вильямс», 2009. - 1072 с. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 742 с. Новая разработка филиала в Могилеве – каток уплотняющий МоАЗ-4050 [Электронный ресурс] // Режим доступа Дата доступа: 14.08.2015. Новости компании «БЕЛАЗ» [Электронный ресурс] // Режим доступа http://www.belaz.by Дата доступа: 14.08.2015. Овчинников В.В. Глобальная конкуренция – М.: ИЭС, 2007. – 360 с. Пирс II Д. Стратегический менеджмент / Д. Пирс II, Р. Робинсон; Пер. с англ. Е. Милютин. - СПб.: Питер, 2013. - 560 c. Портер, Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 608 с. Разработка стратегии предприятия: современный подход // Проблемы теории и практики управления, №10, 2011 г. - С. 58-66. Свэйм Роберт. Стратегии управления бизнесом Питера Друкера. «ПИТЕР», - 2011 г. – 416 с. Современный маркетинг./Луис Бун, Дэвид Куртц, Пер. с англ. В.Н. Егорова – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 1039 с. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа / А.А.Томпсон, А.Д.Стрикленд. – 12-е изд. - Москва: Вильямс, 2012. – 928 с. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.
