ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ………………………………………………………….5
1.1. Значение товарной политики в деятельности организации………...5
1.2. Управленческие решения в области товарной политики…………..8
1.3. Товарный ассортимент: понятие и структура………………………11
2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ………………14
2.1. Влияние маркетинговой деятельности на товарную политику организации…………………………………………………..………..14
2.2. Связь жизненного цикла товара и товарной политики организации……………………………………………………………18
2.3. Методы эффективного управления товарной политикой организации……………………………………………………………19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………24
Ассортимент товаров конкретизируется по их видам, разновидностям, наименованиям и т.д. Таким образом, планирование и управление ассортиментом – неотъемлемая часть маркетинговой деятельности магазина. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не могут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.
Рассмотрим графически структуру ассортимента продукции, рис. 2.1.
Рисунок 2.1. Анализ ассортимента
Примечание: Источник – собственная разработка
Широта ассортимента – 5 ассортиментные группы,
Глубина 1 – 15
Глубина 2 – 13
Глубина 3 –16
Глубина 4 – 6
Глубина 5 – 9.
Насыщенность = =15+13 +16+6+9= 59 единиц.
Службой маркетинга на основании мониторнга рынка было принято решение о значительном расширении товарной группы. Так, сбор маркетинговой информации выявил следующий популярный ассортимент среди автомобилистов (см. табл. 2.1.):
Таблица 2.1. Покупательский спрос
|
Ассортиментный перечень
|
Магазин 1 |
Магазин 2 |
Магазин 3 |
|
Шт. |
Шт. |
Шт. |
|
|
Мост задний |
7200 |
7250 |
73000 |
|
КПП |
5100 |
51200 |
51500 |
|
Балка передняя |
260 |
255.00 |
25000 |
|
Глушитель |
260 |
280.00 |
28000 |
|
Автопокрышка |
750 |
700 |
720 0 |
|
Генератор |
820 |
850 |
9500 |
|
Стартер |
78000 |
800 |
8200 |
|
Карбюратор |
98000 |
1000 |
10200 |
|
Радиатор |
140000 |
13500 |
14200 |
|
Корзина сцепления |
48000 |
49000 |
5200 |
|
Опора шаровая |
6000 |
70 |
65 |
|
Тяга рулевая |
45 |
42 |
45 |
|
Колодки тормозные |
20 |
22 |
25 |
|
Прокладки двигателя |
50 |
55 |
52 |
|
Ремень двигателя |
25 |
28 |
22 |
Общий вывод: в настоящее время магазин является процветающим, спрос на основную продукцию существенный, так как очень большая часть населения имеет автомобили, как следствие люди нуждаются в запчастях, но в настоящее время, спрос населения, как установила служба маркетинга, направлен на товары Российского производства, так, как в магазине представлены товары КНР, возможно, магазину, следует пересмотреть каналы доставки, а также, следует значительно расширить товарный ассортимент, с учетом коньюктуры рынка.
Список использованной литературы:
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Абрамова Г. П. Маркетинг. Вопросы и ответвы. – М.: Агропромиздат, 2006. – 388 с. Акулич И. Л.. Маркетинг. Мн.: «Вышэйшая школа», 2006. – 278 с. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга.- Мн.: Вышэйшая школа-2005- 219с. Божук С.Г. Маркетинговая деятельность. Субьекты. Функции.-СПб: Нева, - 2004.-321с. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. - Мн.: Высшая школа. - 2006. - 176 с. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы. -М: ИНФРА М-НОРМА. -2005.-125с. Дайан А. Академия рынка. -М: Феникс. – 2006 .- 342с. Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М: Дело. - 2005. - 383с. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.,СПб, К.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 369 с. Крылова Е.Г., Соколова М.И. Маркетинг. М.:: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 387с. Котлер Ф. Маркетинг. СПб. Питер. – 2004.- 377 с. Кобриков Б. Становление маркетинга в Беларуси.//Директор.-2010.-№ 4. с.42-45. Маркетинг: теория и практика / под общ. Ред. Кожекина Г.Я. Мн.: НПЖ «Плюсминус», 2005. – 341 с. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 411 с. Основы маркетинга:Учеб. пособие/Р. Б. Ивуть,- Мн.: ООО«Мисанта», 2005. – 373 с. 16.Панкратов Ф. Г. Коммерция и технология торговли. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006. – 412 с.
