Товарная политика в системе маркетинговых решений. Анализ рыночной позиции организации

Фрагмент работы:

1.1 Понятие товара и товарной политики в маркетинге

 

Объектом рыночной деятельности является товар. Главная цель продавца (производителя, торгового посредника) – продать товар, удовлетворить спрос покупателя и в результате получить прибыль. Главная цель потребителя – купить товар и в конечном результате удовлетворить собственные потребности. Товар – важнейшая категория маркетинга. Создание товара, отвечающего требованиям потребителей, и введение его на рынок – одна из главных задач маркетинга производственной фирмы  [10, с.113].

Товаром называется продукт человеческой или природной деятельности, а также услуга, обладающие полезными свойствами и предназначенные для продажи. Продуктом могут быть материально–вещественные предметы (изделие, сооружение, здание, земельный участок, природное сырье, представитель растительного и животного мира и т.д.), а также нематериальные формы результатов трудовой деятельности (интеллектуальный продукт – идея, научное и художественное произведение, патент, лицензия, информация и т.п., коммерческий продукт – предприятие, ценные бумаги, марка товара, наименование и доброе имя фирмы и т.п.).....

2 ПРАКТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

 

2.1 Организационно–экономическая характеристика предприятия ООО «Караванвек»

 

Предприятие ООО «Караванвек» является юридическим лицом согласно законодательству Республики Беларусь. Имеет самостоятельный баланс, свой фирменный знак (символику), штамп, круглую печать, которые исполнены на белорусском языке, и другие реквизиты, может от своего имени приобретать имущественные и иные неимущественные права и исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде, открывать текущий (расчетный), валютный и другие счета в банках. Основными регистрационными документами являются учредительный договор и устав общества. В уставе предприятия содержится информация о наименовании общества, его местонахождении, видах деятельности, составе участников, уставном фонде, размере их вкладов, механизме распределения прибыли, порядке реорганизации, создании дополнительных подразделений, ликвидации общества и т.п.

Основными целями ООО «Караванвек» получение прибыли под средством осуществления коммерческой деятельности, а также удовлетворения потребностей населения и предприятия в соответствии с основными видами деятельности. Миссия организации определяет место, роль и положение в обществе, её общественный статус. Иногда это понятие заменяют таким выражением, как «девиз организации».  Миссия организации – это выраженное словесно, основное социально значимое, функциональное назначение организации в долгосрочном периоде. Как правило, организация при разработке своей миссии подчеркивает именно социальный характер своего предназначения для общества. Миссия ООО «Караванвек» – это удовлетворение нужд современного человека в бакалейных товарах.

Юридический адрес: Республика Беларусь 220014, г. г. Минск, ул. Маяковского, 19–11п.

Товарный ассортимент реализуемой продукции широк и разнообразен.  Об этом свидетельствует товарная номенклатура которая состоит из многочисленных ассортиментных групп. Ассортиментные группы реализуемые в ООО «Караванвек»:

Орехи не очищенные; Орехи очищенные; Орехи очищенные жареные; Орехи бланшированные;

.....

Анализ поставщиков. В настоящее время предприятие ООО «Караванвек» сотрудничает с большим кругом поставщиков, количество которых уже достигло 179. По прямых связям осуществляют поставки товара 35 поставщиков из всех районов Республики Беларусь, а также с других стран – Китай, Индия, Аргентин, США, Сирия, Ливан, Израиль,  Иордания, Россия. Украина, Польша, Бразилия, Перу, Боливия. ООО «Караванвек»  организует свою деятельность с поставщиками на основе договоров купли–продажи, договоров поставки. На 2014 год ООО «Караванвек» заключено 1043 договора, в том числе с коммерческими структурами – 740. Это на 6,6% больше, чем в 2012–2013 гг.; в том числе с коммерческими структурами – на 20%. Около 50% договоров заключены с более длительным сроком оплаты. Изменение сроков оплаты по договорам позволило сэкономить кредитные ресурсы и соответственно сократить издержки обращения в данной статье расходов.

 

 

Список использованной литературы:

Абрютина, М. С. Экономический анализ торговой деятельности: учеб. пособие для вузов / М. С. Абрютина. –  Москва: Дело и Сервис, 2011. – 288 с. Абчук В.А. Коммерция: учебник / В.А. Абчук. – Санкт–Петербург: Изд–во Михайлова В.А., 2013. – 475 с. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 3–е изд. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 463 с. Базылев Н.И., Базылева М.Н. Основы бизнеса: Учеб. Пособие / Н.И. Базылев, М.Н. Базылева. – Мн.: Мисанта, 2013. – 253 с. Вершигора Е.Е. Маркетинг: Учеб. Пособие / Е.Е. Вершигор. – М.:ИНФРА–М, 2008. –256с. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Гардарики, 2011. –528 с. Гончаров В. И. Маркетинг предприятия. В 2ч. Ч. 2 / В.И. Гончаров. – Мн.: МИУ, 2012. – 256 с. Гончаров В.И. Технология и инструменты эффективного управления предприятием / В.И. Гончаров. – Мн.: НИУ, 2012. – 160 с. Золотогоров В.Г. Организация и планирование производства. Практическое пособие / В.Г. Золотогоров. – Мн.: ФУАинформ, 2010. – 528 с. Климович Л.Х. Основы менеджмента: учебное пособие для учащихся ССУЗов / Л.Х. Климович. – Мн.: Дизайн ПРО, 2008. –144с. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: «Има–Кросс Плюс», 2013. – 702 с. Новицкий Н.И., Олексюк В.Н. Управление качеством продукции: Учеб. Пособие / Н.И. Новицкий, В.Н. Олексюк. – Мн.: Новое знание, 2012. – 238с. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2012. – 400 с. Новицкий Н.И., Олексюк В.Н. Управление качеством продукции: Учеб. Пособие / Н.И. Новицкий, В.Н. Олексюк. – Мн.: Новое знание, 2011. – 238 с. Олехнович Г. И. Качество продукции / Г.И. Олехнович. – Мн.: Амалфея, 2013 – 128 с. Переверзев М.П., Шайденко Н.А., Басовский Л.Е. Менеджмент: Учебник / М.П. Переверзев, Н.А. Шайденко, Л.Е. Басовский. – М.:ИНФРА–М, 2009. –288 с. Похабов В.И. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.И. Похабов. – Мн.: Вышэйшая школа. 2012. – 271 с. Производственный менеджмент. Управление предприятием: Учеб. пособие / С. А. Пелих, А. И. Гоев, М. И. Плотницкий и др.; Под ред. проф. С. А. Пелиха. – Мн.: БГЭУ, 2013. – 555 с. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Учебное пособие –  Финансы и статистика / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. –  М, 2014. –  205 c. Данные предприятияООО «Караван XXI век» за 2012–2014 гг.

Цена сегодня: 25.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: