СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 2
1 Теоретические основы целей управления коммерческой организацией. 5
2 Анализ целей управления В СООО «Баниар». 12
3 Повышение эффективности достижения цели в СООО «Баниар». 19
Заключение. 24
Список источников и литературы.. 26
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 - Структура предприятия………………………………………27
С целью выполнения плана маркетинговых коммуникаций необходимо предусмотреть выделение денежных ресурсов на следующие мероприятия:
- реклама в СМИ (создание и прокат ролика, радио, печатные издания, регистрация в каталогах, производство буклетов, листовок, календарей);
- представительская продукция (ручки, зажигалки, боксы с бумагой, визитные карточки, еженедельники, ежедневники, кепки, пластиковые стаканы);
- мероприятия (выставки, награждения клиентов);
- дополнительные затраты (футляры подарочные, папки деловые, реклама в журналах, каталогах).
На 2013 г. в СООО «Баниар» необходимо усилить рекламную компанию. Предлагается проект рекламы на белорусском телевидении. Создание рекламного ролика стоит 2350 млн.руб. Периодичность выхода рекламы - 3 раза в день по одной минуте в течении года. Всего расходы на рекламу можно определить как:
Р = 2,3 х 3 х 30 х 12 = 2,5 тыс.руб.
Ожидаемый эффект можно измерить, применяя коэффициент (4,7). Дополнительный объем продаж, который может быть получен за счет увеличения расходов на рекламу, рассчитывается, как:
Эф = 2,5 х 4,7 = 12 178, 6 млн руб.
Для того, чтобы определить реальную эффективность проекта необходимо оценить прибыль, полученную в результате проекта, она определяется, как:
ΔП = П2 – П1,
где П2 – прибыль после реализации проекта,
П1 – прибыль до реализации проекта.
Прибыль, полученная от реализации продукции, рассчитывается, как:
Пр = 12 178, 6 – 10 004 = 2 174,6 млн руб.
При использовании рекламы на телевидении может быть получен дополнительный объем продаж в размере 12 178, 6 млн руб., а прибыль от реализации проекта может составить 2 174,6 млн руб.
При разработке данного мероприятия были задействованы следующие заместители директора и отделы им подчиненные: заместитель директора по экономике, заместитель директора по информационным технологиям, заместитель директора по коммерческим вопросам, планово – экономиечксий отдел, отдел информационно технической поддержки, служба маркетинга. При планировании мероприятий повышающих экономическую деятельность предприятия было предложено усовершенствовать маркетинговую деятельность. Заместитель директора по коммерческим вопросам дал распоряжение службе маркетинга собрать информацию по стоимости рекламных услуг и эффективности их использования. Заместителю по экономике ставилась задачей рассчитать экономический прогнозируемый эффект от данных мероприятий. Заместитель директора по информационным технологиям ставилась задача по организации исследований рынка телекоммуникационных услуг на предмет ценовых изменений и появления новых технологий. По результатам проделанной работы проводилось совещание на котором было принято решение об эффективности использования рекламных мероприятий и получения дополнительной прибыли в размере 2174,6 млн рублей.
Список источников и литературы
Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: Форум: Инфра-М, 2011. - 256 с. Гончаров В.И. Менеджмент: Учеб. пособие. - Мн.: Мисанта, 2010. - 624 с. Гончаров В.И. Технология и инструменты эффективного управления предприятием. - Мн.: НИУ, 2011. - 160 с. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учеб. пособие - Мн.: Новое знание, 2011. - 336 с. Менеджмент: Деловая карьера / Н.П. Беляцкий. - Мн.: Вышэйшая школа, 2012. - 302 с. Менеджмент: Учебник для вузов/М.М. Максимцов, А.В. Игнатьева, М.А. Комаров и др.; Под ред. М.М. Максимцова, А.В. Игнатьевой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012, 332 с. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.- М.: “Дело”, 208, 367 с Производственный менеджмент. Управление предприятием: Учеб. пособие / С.А. Пелих, А.И. Гоев, М.И. Плотницкий и др.; Под ред. проф. С.А. Пелиха. - Мн.: БГЭУ, 2011. - 555 с. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для ВУЗов. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: «Дашков и К», 2011. - 1012 с. Риск-менеджмент: Учебник / В.Н. Вяткин, И.В. Вяткин, В.А. Гамза, Ю.Ю. Екатернославский, Дж. Дж. Хэмптон под ред. И. Юргенса. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. - 512 с. Саак А.Э. , Тюшняков В. Н. Разработка управленческого решения: Учебник для ВУЗов. - 1-е изд., СПб.: Питер, 2011. - 272 с. Семенова И.И. История менеджмента: Учеб. пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011, 243 с. Смирнов Э.А. Основы теории организации: Учеб. пособие для вузов. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2010, с. 326
Суша Г.З. Экономика предприятия: Учеб. пособие. - М.: Новое знание, 2012. - 384 с.
Семенова, И.И. История менеджмента [Текст]: учебное пособие для вузов / И. И. Семёнова - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 222 с.
15.Управление проектами: Учеб. пособие / П.С. Гейзлер. О.В. Завьялова. - Мн.: БГЭУ, 2011. - 255 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент.- М.: ЗАО «бизнес-школа «Интел-Синтез», 2007., 340 с. Финансовый менеджмент: Учебное пособие / Е.В.Васина, Титовицкая А.Э., Карякина О.А. и др. – Мн.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2011. – 190 с. Экономика предприятия / Под ред. Проф. Н.А.Сафронова.- М.: «Юрист», 2012. - 584 с.
