Содержание
|
Введение…………………………………………………………………………... 1. Сущность, роль и значение инновационных процессов в деятельности организации……………………………………………………………………….. 1.1. Основные понятия и задачи инновационного менеджмента…………….. 1.2. Классификация инноваций, их краткая характеристика…………………. 1.3. Зарубежный опыт управления инновационной деятельностью организации………………………………………………………………………. 2 Аналитический раздел…………………………………………………………. 2.1 SWOT-анализ предприятия отрасли и обоснование нормативной стратегии………………………………………………………………………….. 2.2 Построение матрицы ADL-LC и обоснование стратегии для 2-3-х товаров предприятия отрасли, находящихся на разных стадиях жизненного цикла………………………………………………………………………………. 2.3 Построение матрицы МакКинзи и обоснование выбранной рыночной стратегии…………………………………………………………………………... 3 Практический раздел…………………………………………………………… 3.1 Построение конкурентной карты рынка товара…………………………….. 3.2 Формирование продуктовой стратегии предприятия на основе матрицы БКГ………………………………………………………………………………… 3.3 Оценка гибкости имеющегося товарного портфеля……………………….. 3.4 Выбор управленческого решения на основе теории игр…………………… Заключение……………………………………………………………………....... Список использованных источников…………………………………………….
|
3
4 4 10
13 16
16
25
31 34 34
36 39 44 46 47 |
3 Практический раздел
3.1 Построение конкурентной карты рынка товара
Проиллюстрируем методику составления конкурентной карты. Исходные данные для расчета представлены в таблице 3.4 и 3.5.
Таблица 3.4 - Объемы реализации и цены производителей товара «стенки» на рынке Беларуси в 2017 году
|
Производитель |
Объем реализации, штук |
Средняя цена реализации, тыс. руб. |
|
Прогресс |
517 |
1,23 |
|
Пинскдрев |
1360 |
1,35 |
|
Молодечномебель |
1330 |
1,26 |
|
Гомельдрев |
1502 |
1,27 |
|
Всего |
4709 |
- |
Примечание - Источник: составлено автором
Таблица 3.5 - Объемы реализации и цены производителей товара «стенки» на рынке Беларуси в 2018 году
|
Производитель |
Объем реализации, штук |
Средняя цена реализации, тыс. руб. |
|
Прогресс |
612 |
1,26 |
|
Пинскдрев |
1410 |
1,38 |
|
Молодечномебель |
1420 |
1,31 |
|
Гомельдрев |
1630 |
1,30 |
|
Всего |
5072 |
- |
Примечание - Источник: составлено автором
Результаты расчета отражены в таблицах 3.6, 3.7 и 3.8.
Таблица 3.6 - Расчет рыночных долей производителей товара стенки и темпов их изменения на рынке Беларуси
|
Производитель |
Рыночная доля Дк, % |
Темп изменения доли, % |
Рыночная доля Дв, % |
Дк / Дв в 2017 г. |
Дк / Дв в 2018 г. |
||
|
2017 г. |
2018 г. |
2017 г. |
2018 г. |
||||
|
Прогресс |
11 |
12 |
+1 |
10,5 |
11,5 |
1,05 |
1,04 |
|
Пинскдрев |
29 |
28 |
-1 |
30,3 |
29,1 |
0,96 |
0,96 |
|
Молодечномебель |
28 |
28 |
0 |
27,7 |
27,8 |
1,01 |
1,01 |
|
Гомельдрев |
32 |
32 |
0 |
31,5 |
31,6 |
1,02 |
1,01 |
|
Всего |
100,0 |
100,0 |
- |
100,0 |
100,0 |
- |
- |
Примечание - Источник: составлено автором
Таблица 3.7 - Определение границ рыночных групп (на примере Дк,)
|
Производитель с долей рынка меньше среднего значения |
Производитель с долей рынка больше среднего значения |
||
|
Прогресс |
12 |
Пинскдрев |
28 |
|
|
|
Молодечномебель |
28 |
|
|
|
Гомельдрев |
32 |
|
|
|
|
|
|
Среднее арифметическое |
12 |
|
29,3 |
|
Минимальная граница |
12 |
|
28 |
|
Максимальная граница |
12 |
|
32 |
Примечание - Источник: составлено автором
У всех предприятий Дк практически равно Д в. Следовательно, они работают в среднем ценовом сегменте рынка. Пинскдрев занимает дорогой сегмент, т.к. у него соотношение Дк /Д в <1.
Список использованной литературы:
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И.К. Беляев. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 320 с. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности / Дж. Гэбэй. - пер с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАНР-ПРЕСС, 2012. - 368 с. Кондратьев С. С. Роль инноваций в развитии предприятия // Молодой ученый. — 2018. — №24. — С. 139-141. — URL https://moluch.ru/archive/210/51516/ (дата обращения: 18.12.2019). Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. – Санкт-Петербург АО "КОРУНА", 2012. – 697с. Моисеева, Н К. Современное предприятие: конкурентоспособность, марктеинг, обновление / Н.К. Моисеева. - М.: Внешторгиздат, 2010. – 544с. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. – 560с. Статистический ежегодник 2018 / В. И. Зиновский, И. А. Костевич, И. С. Кангро, Е. И. Кухаревич, В. А. Богуш, Е. М. Палковская – Минск 2018 [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: http://belstat.gov.by ‒ Дата доступа: 15.12.2019 г. Статистический сборник Промышленность Республики Беларусь / И. С. Кангро, О. А. Довнар, А. С. Снетков, Л. М. Селиванова, М. А. Бадей, С. И. Якутина – Минск 2018 [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: http://belstat.gov.by ‒ Дата доступа: 15.12.2019 г.
