Введение 3
1 Управление жизненным циклом продукта средствами маркетинга 5
1.1 Сущность и этапы жизненного цикла продукта 5
1.2 Методика анализа жизненного цикла продукта 11
2 Разработка маркетинга на примере ООО «Зико» 17
Заключение 42
Список использованных источников 45
Приложение 47
Данный этап развития продукта начинается тогда, когда она понимает, что теряет свою конкурентоспособность. Если у организации есть силы и возможности, она начинает бороться за свое существование и переходит к стратегии диверсификации деятельности, развитию новшеств и новым приобретениям.
Итак, жизненный цикл продукта – это совокупность стадий развития, которые проходит продукт за период своего существования. Выделяют следующие этапы жизненного цикла продукта: зарождение; рост; зрелость; насыщение; упадок. Каждая фаза жизненного цикла продукта требует определенной организационной структуры и инструментов управления.
1.2 Методика анализа жизненного цикла продукта
Анализ жизненного цикла продукта проводится в несколько этапов с помощью специальных методов:
Анализ характеристик продукта Экспертное оценивание Изучение и обсуждение стадий жизненного цикла Обработка и анализ результатов Комментарии и выводы. Анализ управленческих ошибок.
Модель жизненного цикла продукта представляет собой ломаную линию с определёнными точками перегиба (переломными моментами). Это своего рода стадии или периоды, которые можно разделить на длинные или основные и короткие, или промежуточные. Длинные периоды на графике жизненного цикла можно обозначить как линии (стадии), короткие как точки (переломы) [25, c.80].
...
Значительный объем реализации ювелирных изделий обеспечивает также сеть магазинов «Золотая мечта» (ООО «ЗАЛАНТ»), расположенных в 23 городах Беларуси. ООО «ЗАЛАНТ» имеет небольшие магазины, что ограничивает представленный в них ассортимент, ориентированный на сегмент со средним и ниже среднего уровнем дохода. При этом в сети магазинов «Золотая мечта» постоянно проводятся рекламные акции с привлечением аниматоров.
Проведем анализ товарооборота ювелирных изделий в Республике Беларусь за последние годы в таблице 2.3.
Таблица 2.3 – Анализ товарооборота ювелирных изделий в Республике Беларусь за 2013-2017 гг.
...
В таблице 2.4 рассчитаем долю рынка четырех крупнейших организаций по объему товарооборота ювелирных изделий.
Таблица 2.4 – Доля рынка крупнейших организаций на рынке ювелирных изделий Республики Беларусь за 2016-2017 гг.
...
Исходя из приведенных данных в таблице 2.17, уровень угрозы ухода клиентов можно охарактеризовать как средний, итоговый балл составил 6.
Оценим угрозы для бизнеса со стороны поставщиков (таблица 2.18).
Таблица 2.18 – Оценка рыночной власти поставщиков ООО «Зико» на рынке ювелирных изделий
Приложение А. Рекламные акции в сети магазинов ZIKO
Список использованной литературы:
Адаменкова, С.И. Анализ хозяйственной и финансовой деятельности предриятия / С.И. Адаменкова, С.И. Евменчик: под. ред. С.И. Евменчик. – Минск: Элайда, 2011. – 352 с. Абдулина, В.Э. Жизненный цикл организации и его практическое применение на основе анализа коммерческой организации / В.Э. Абдулина // Экономика и менеджмент инновационных технологий. – 2014. – № 3. – С.12-18. Акулич, И.Л. Основы маркетинга. Практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2017. – 383 с. Алексеенко, Н.А. Экономика предприятия: учеб. пособие / Н.А. Алексеенко, И. Н. Гурова. – Гомель: ГГТУ им. П.О. Сухого, 2011. – 159 с. Багиев, Г.Л., Соловьева, Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса / Г.Л. Багиев. – СПб.: СПбГУЭФ, 2011. – 389 с. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент: учебник / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 365 c. Белова, С.О. Конкурентоспособность организации: практикум / С.О. Белова. – Минск: БГЭУ, 2018. – 199 с. Всего: 25 источников
