ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДА.. 4
1.1 Понятие и сущность бренда. 4
1.2 Роль бренда в маркетинговой деятельности организации. 6
1.3 Взаимосвязь успешного брендинга и уровня конкурентоспособности. 8
2 ПРАКТИКА ОРГАНИЗАЦИИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДА В ОАО «КОМИНТЕРН». 11
2.1 Анализ уровня конкурентоспособности и рыночной позиции ОАО «Коминтерн» 11
2.2 Оценка бренда ОАО «Коминтерн». 23
3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ И СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «КОМИНТЕРН». 2 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 32
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 33
При рассмотрении недостатков продукции бренда «Коминтерн» мнение респондентов разделились и получили следующую структуру: 58 % опрашиваемых считает, что продукция бренда «Коминтерн» не имеет недостатков, 17 % считает, что продукция имеет плохой дизайн, 13 % считает её дорогой, 7 % назвали её старомодной и 5 % – неудобной (рисунок Д.11).
При рассмотрении преимуществ продукции бренда «Коминтерн», респондентами было отмечено, что продукция бренда «Коминтерн» является качественной (42 %), долго носится (25 %), является приемлемой по цене (17 %), удобной и комфортной и красивой и стильной лишь для 8 % (рисунок Д.12). Заключительным вопросом были изменения продукции ОАО «Коминтерн» для приближения возможной покупки её продукции. Большая часть респондентов считает, что для того чтобы они совершили покупку продукции бренда «Коминтерн» необходимо особое внимание уделить дизайну пошиваемых изделий (42 %), пожелания были следующие: увеличение колористических вариантов продукции, изменение видов отделки и типа кроя (приталенности) (рисунок Д.13).
По результатам проведенного опроса можно сделать следующие выводы:
– «Коминтерн» является лидером по узнаваемости брендов, при этом большая часть респондентов периодически покупают продукцию данной торговой марки и отдают ей свое предпочтение;
– главными критериями при покупке для большинства респондентов являются внешний вид, качество и цена. При этом продукцию ОАО «Коминтерн» большинство опрошенных характеризуют как качественную, износостойкую. По мнению опрашиваемых, цены на продукцию являются приемлемыми и соответствуют соотношению цена-качество;
– из общего числа респондентов 22 % ответили отрицательно на вопрос о достаточности магазинов ОАО «Коминтерн» в городе;
– только 8 % респондентов видели рекламные материалы ОАО «Коминтерн», что является низким показателем;
– в качестве рекомендаций для изменения ситуации к лучшему респонденты чаще всего указывали на такие факторы как изменение дизайна и внешнего вида.
Таким образом, основными направлениями предприятия в области укрепления бренда и имеющихся торговых марок на рынке должны стать: расширение сети фирменной торговли, создание единого стиля в местах розничной торговли; создание баз оптовой торговли на территории стран СНГ и дальнего зарубежья; создание и расширение дилерской сети; участие в организации модных показов; развитие всех форм рекламной деятельности; участие в выставках и ярмарках, как на местном рынке, так и за его пределами; проведение комплекса мероприятий по исследованию рынка и потребителей; поддержанию высокого престижа бренда «Коминтерн» и торговых марок.
Список использованной литературы:
Байбардина, Т.Н. Маркетинг / Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. – Минск : Издательство Гревцова, 2012. – 254 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / О.М. Басалыга. – Минск: Промкомплекс, 2010. – 156 с. Гаева, Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2012. – 504 с. Годин, А.М. Брендинг : учебное пособие / А. М. Годин. – 3-е изд., переработанное и дополненное. – Москва : Дашков и Кº, 2012. – 182 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2013. – 400 с. Информация о предприятии ОАО «БелКредо» // Официальный сайт предприятия [Электронный ресурс] – 2017. – Режим доступа: http://www.belcredo.by. – Дата доступа: 20.10.2017 Информация о предприятии ОАО «Брико» // Официальный сайт предприятия [Электронный ресурс] – 2017. – Режим доступа: http://classicway.ru. – Дата доступа: 20.10.2017 Информация о предприятии ОАО «Коминтерн» // Официальный сайт предприятия ОАО «Коминтерн» [Электронный ресурс] – 2017. –Режим доступа: http://oao-comintern.by. – Дата доступа: 20.10.2017 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Мазилкина, Е. И. Брендинг : учебно-практическое пособие / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. – Москва : Дашков и Кº, 2012. – 223 с. Мартынов, А.П. Брендинг с приставками «ре» и «мульти» / А.А. Мартынов // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2015. – №1. – С. 10-13 Найденов, Ю. С. Бренд как фактор конкурентоспособности предприятий / Ю. С. Найденов. – Москва, 2010. – 21 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Оконкво, У. Брендинг в моде класса «люкс». Мастерство создания и управления : перевод с английского / У. Оконкво. – 2-е изд. – Минск : Гревцов Букс, 2012. – 407 с. Портер, Е.М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М.Е. Портер ; Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, –454 с. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва: Юрайт, 2014. – 331 с.
