ВВЕДЕНИЕ.. 5
1 ВНУТРИФИРМЕННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ УСТОЙЧИВОЙ ПОЗИЦИИ ООО «ОЛИМП» НА РЫНКЕ.. 7
1.1 Механизм внутрифирменного ценообразования и его влияние на успех ООО «Олимп». 7
1.2 Методы внутрифирменного ценообразования и формирование конкурентных преимуществ ООО «Олимп». 10
1.3 Взаимосвязь внутрифирменного ценообразования с другимим методами и функциями менеджмента. 14
2 АНАЛИЗ ВНУТРИФИРМЕННОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА УСПЕХ ООО «ОЛИМП». 17
2.1 Характеристика ООО «Олимп» и его бизнеса. 17
2.2 Анализ хозяйственно-финансовой деятельности ООО «Олимп» за 2009-2011 гг. 19
2.3 Анализ целевого рынка и рыночной позиции. 26
2.4 Анализ ценообразования и ценовой политики. 28
2.5 Анализ конкурентных возможностей ООО «Олимп» по качеству продукции и затратам на ее производство. 31
2.6 Результаты анализа. 36
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ МЕХАНИЗМА ВНУТРИФИРМЕННОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ДЛЯ УКРЕПЛЕНИЯ РЫНОЧНОЙ ПОЗИЦИИ ООО «ОЛИМП». 39
3.1 Конкретные предложения по совершенствованию внутрифирменного ценообразования ООО «Олимп». 39
3.2 Оценка экономического эффекта при внедрении предложений. 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 50
ПРИЛОЖЕНИЯ 52
Конкурентное преимущество будет обусловлено снижением себестоимости производства продукции за счет внедрения нового оборудования и соответствующих технологий.
Проект можно считать эффективным, так как чистая текучая стоимость больше 0 и равна 1188,7 млн. руб.
За счет новых идей в производстве организаторам проекта удастся за полтора года вернуть деньги, вложенные в проект.
Общий эффект от предложенных мероприятий составит 30,8447 млн. руб., что является высоким показателем для этих видов проектов.
В таблице 3.7 представим расчет эффективности предложенных мероприятий.
Так как ЧДД больше нуля – предложенные мероприятия эффективны.
...
Каждое предприятие самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен.
Ценовая политика – это особая область финансовых отношений, возникающих у организации с контрагентами: поставщиками и покупателями. Поэтому ценовая политика организации условно может быть представлена в виде двух частей.
Во-первых, это часть ценовой политики, отражающая финансовые отношения с покупателями по поводу цен на реализацию готовой продукции.
Во-вторых, — часть ценовой политики, отражающая финансовые отношения с поставщиками по поводу цен на приобретаемые и потребляемые ресурсы. Эти две части ценовой политики организации тесно связаны друг с другом. Однако при выработке ценовой политики организации первичными являются финансовые отношения с покупателями.
К важнейшим принципам ценообразования относятся: научная обоснованность цен; целевая направленность; непрерывность процесса образования цен; единство процесса ценообразования и контроля соблюдения цен.
Объектом исследования в работе выступило ООО «Олимп». Следует отметить, что в целом, финансовое состояние ООО «Олимп» удовлетворительное. Для сохранения устойчивости, увеличения доходов следует больше использовать маркетинговый анализ по изучения спроса и предложения, рынков сбыта и формирования на этой основе оптимального ассортимента и структуры производства продукции.
Список использованной литературы:
Балабанов, И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом? – М.: Финансы и статистика, 2007. – 384 с. Бальжинов, А.В., Михеева, Е.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие. Улан-Удэ, 2009. – 189 с. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 348 с. Глумаков В. Н. Стратегический менеджмент: практикум / В. Н. Глумаков, М. М. Максимцов, Н. И. Малышев. – М.: Вузовский учебник , 2006. – 186 с. Ильин, А.И. Экономика предприятия. Краткий курс / А.И. Ильин. – Минск: Новое знание, 2007. – 236 с. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: пер. с англ. / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. – 2-е изд . – СПб.: Питер , 2008. – 718 с. Лебедев В.Г., Дроздова Т.Г., Кустарев В.П. Управление затратами на предприятии. – М.: Издательский дом Бизнес - пресса, 2006. – 277с. Маленков Ю. А. Стратегический менеджмент : учебник / Ю. А. Маленков. – М. : Проспект , 2008. – 224 с. Менеджмент: Учебник / Под редакцией П.А. Кохно, В.А. Микрюкова, С.Е. Коморова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 373 с. Николаева, С.А. Учет затрат в условиях рынка: Система Директ-Костинг, Аналитика-Пресс. – М., 2007. – 145 с. Парахина В. Н. Стратегический менеджмент : учебник / В. Н. Парахина, Л. С. Максименко, С. В. Панасенко . – 4-е изд., стер. – М. : КноРус, 2008. – 495 с. Паршин В.Ф. Ценовая политика предприятия – Минск: Выш. Школа, 2010. – 336 с. Переверзев, М.П., Шайденко, Н.А., Басовский, Л.Е. Менеджмент. – М.: Инфра. – М, 2008. – 250 с. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. – М.: Финансы и статистика, 2007. –198 с. Ревуцкий Л. Д. Формальный и конструктивный стратегический менеджмент предприятий / Л. Д. Ревуцкий / / Аудит и финансовый анализ. – – N 6. – С. 354-356 Стратегический менеджмент / ред. А. Н. Петров . – СПб. [и др.] : Питер, 2006. – 495 с. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия / В.М. Тарасевич; под. ред. В.М. Тарасевич. – Спб.2007. – 587 с. Тарасов В.И. Ценообразование: Учеб. пособие / В.И. Тарасов. – Мн.: Книжный Дом, 2005. – 256 с. Томпсон-мл. А. А. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа: [учебное пособие]: пер. с англ. / А. А. Томпсон-мл., А. Дж. Стрикленд III . – 12-е изд . – М. [и др.] : Вильямс , 2006. – 924 с. Управление организацией: Учебник/ под редакцией А.Г. Горшнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Инфра – М, 2002. – 669 с. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика / Э.А. Уткин. – М., 2006. – 475 с. Шифрин М. Б. Стратегический менеджмент: учебное пособие / М. Б. Шифрин. – СПб.: Питер , 2007. – 240 с.
Шнайдерман, Т. А. Состав и учет затрат, включаемых в себестоимость. – М.: ИНФРА, 2008. – 247 с.
