Введение. 2
1 Сущность и значение рекламно-информационной деятельности в торговле. 4
1.1 Сущность, роль и задачи рекламно-информационной деятельности в торговле 4
1.2 Средства, цели и функции внутримагазинной рекламы.. 9
2 Анализ хозяйственной деятельности сооо «либретик» магазин «соседи». 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика магазина «соседи». 20
2.2 Анализ состояния внутримагазинной рекламы в магазине «соседи». 26
3 Совершенствованию внутримагазинной рекламы в сооо «либретик» магазин «соседи» 32
3.1 Пути дальнейшего совершенствования внутримагазинной рекламы.. 32
3.2 Определение эффективности внутримагазинной рекламы.. 35
Заключение. 37
Список использованных источников. 39
Приложение 1. Финансово-экономические показатели СООО «Либретик», магазин «Соседи». 41
Приложение 2. Буклет «особых цен» в магазине «Соседи» 42
Задача рекламы в магазине – обеспечить встречу покупателя с товаром. Все аудио- и визуальные компоненты должны быть подчинены общей цели: заставить покупателя провести в магазине больше времени, акцентировать внимание на предложении и стимулировать большее число покупок
Главное в магазине – доставлять простые и лаконичные сообщения, призывающие купить здесь и сейчас. Рекламные материалы в торговом зале – эффективное средство. К внутримагазинной рекламе относятся: плакаты, панно, световые конструкции, наклейки, мобайлы, воблеры, муляжи, анимационные дисплеи, электронные средства рекламы.
Основная роль внутримагазинной рекламы состоит в активизации процесса продажи, в стимулировании реализации отдельных товаров.
Ассортиментным профилем магазина «Соседи» является продовольственная и сопутствующая продукция отечественных и иностранных производителей. Ассортимент разбит на товарные группы. Форма продажи товаров – розничная реализация методом самообслуживания и через прилавок.
СООО «Либретик» использует разнообразные средства рекламы, такие, как реклама на месте продажи (выкладка товаров, вывески, указатели, ценники, упаковочные материалы, устная реклама и другие), наружная реклама (вывески и витрины магазинов, рекламные флаги, рекламные растяжки на ткани над проезжей частью), реклама в прессе и на радио, печатная реклама (в каталогах).
Проведенный анализ по предприятию показал, что внутримагазинная реклама используется активно, приносит экономический эффект.
В целях повышения данного эффекта нами было предложено расширить используемые средства внутримагазинной рекламы путем размещения светового вращающего короба внутри магазина.
Список использованной литературы:
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Башаримова, С. И. Коммерческая деятельность: учебное пособие / С. И. Башаримова, М. В. Дасько. — Минск : Беларуская Энцыклапедыя, 2011. — 306 с. Блондо, Э. Инновации в розничной торговле / Эрик Блондо // Бизнес-журнал. – 2011. - №1. – С. 25-30 Виноградова, С. Н. Коммерческая деятельность: учебник / С. Н. Виноградова. — Минск : Вышэйшая школа, 2010. — 285 c. Виноградова, С.Н. Организация и технология торговли: учебник / С.Н. Виноградова. – М.: Высшая школа, 2005.-480 с. Висен, И.В. Технологии. которые изменят торговлю / И.В. Висен // Procl&Food. – 2010. - №3. – С. 15-17 Гончарова, П.Г. Организация торговли продовольственными товарами: Учебник для торговых вузов / Под редакцией П.Г. Гончарова. – М., 1998. – 310 с. Гуляев, В. А. Оборудование предприятий торговли и общественного питания / В. А. Гуляев. – М.: Инфарм, 2002 – 543 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Захарова, Ю.А. Торговый маркетинг: эффективная организация продаж: практическое пособие / Ю.А. Захарова. — Москва : Дашков и Кº, 2011. — 133 с. Леви, М. О. Основы розничной торговли / М.О. Леви. – М.: Пиюр, 2002. – 205 с. Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие по специальности "Экономика и управление" / А. В. Лукина. — Москва : Форум, 2010. — 237 с. Мезена, Т.К. Торговое оборудование: учебное пособие / Т.К. Мезена. — Минск : Республиканский институт профессионального образования, 2010. — 327 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом, 2011, № 4, с. 101-109 Официальный сайт ООО «Парадокс Системс» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://paradox.by/– Дата доступа: 23.01.2013 Официальный сайт сети магазинов «Соседи». Режим доступа: http://sosedi.by. Дата доступа: 22.01.13 Панкратов, Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Н. Ф. Солдатова. — 13-е изд., переработанное и дополненное. — Москва : Дашков и Кº, 2012. — 499 с. Прошкина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова, Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Синяева, И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с. Чкалова, О.В. Торговое предприятие: учеб. пособие / О.В. Чкалова. – М. : Эксмо, 2008. – 320 с.
