№ 1.
Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.
Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет. Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль? Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали? Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками? Сколько Вам лет? до 20, 20 – 30, 30 – 40, 40 – 50, свыше 50.
№ 2.
Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?
|
Таблица 1.Условия размещения рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
Носитель рекламы |
Доля потребителей, |
Суммарная стоимость рекламы |
|
|
которые реагируют на |
в течение 1 месяца, |
|
|
рекламу |
тыс. руб. |
|
|
рассматриваемых СМИ |
|
|
Телевидение |
40% |
550 |
|
Радио |
15% |
280 |
|
Газета |
21% |
150 |
№ 3
Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка. Определите основные структурные элементы рынка: производитель, потребитель, посредник, конкурент, партнер, факторы внешней среды.
Ответ. При формулировании вопросов анкеты были допущены следующие ошибки.
В первом вопросе спрашивается, регулярно ли человек питается в ресторане быстрого обслуживания. Но понятие...
Список использованной литературы:
Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учеб. пособие / И. К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 320 с.: ил. Веденин, Г. А. Основы маркетинга : учеб.-метод. комплекс / Г. А. Веденин. – Витебск : УО «ВГТУ", 2010. – 286 с. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: учеб. пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 c.
