Введение. 3
1 Организационная характеристика объекта исследования. 4
2 Анализ результатов работы структурного подразделения по маркетингу. 9
3 Анализ маркетинговой деятельности областного потребительского общества 16
4 Анализ маркетинговой среды функционирования организации с учетом факторов макро- и микросреды.. 35
5 SWOT-анализ деятельности областного потребительского общества. 38
Заключение. 40
Список использованных источников. 42
Приложения. 43
Гомельское областное потребительское общество создано в 1938 г. и входит в состав Гомельского облпотребсоюза. Постепенно деятельность общества диверсифицировалась, развивалась, появлялись новые виды деятельности. Изначально общество занималось заготовкой сельскохозяйственной продукции и дикорастущего сырья, а также торговлей. Затем началось оказание услуг в сфере общественного питания, было налажено промышленное производство.
Облпотребобщество функционирует как самостоятельный субъект хозяйствования, имеет собственный баланс. Руководство общества самостоятельно принимает управленческие решения, определяющие направления деятельности субъекта хозяйствования. Основные направления деятельности общества приведены в таблице 1.
Таблица 1 – Основные направления деятельности общества
|
Направления деятельности |
Описание |
|
Розничная торговля |
|
|
Оптовая торговля |
|
|
Заготовительная деятельность |
|
|
Деятельность в области общественного питания |
|
|
Производственная деятельность |
...
Возможности развития общества определяются его кадровым потенциалом. Функциональный состав работников общества за 2017-2019 гг. представлен в таблице 2.
Таблица 2 – Функциональный состав работников областного потребительского общества за 2017–2019 гг.
|
Показатели |
Годы |
Темп роста, % |
|||
|
2017 |
2018 |
2019 |
2019 г. к 2018 г. |
2019 г. к 2017 г. |
|
...
для предприятий Белкоопсоюза. При этом количество оптовых покупателей растет, что положительно влияет на сбыт собственной продукции областного потребительского общества.
Проанализируем структуру клиентской базы областного потребительского общества в таблице 18.
Таблица 18 – Состав и структура клиентской базы областного потребительского общества
|
Группы клиентов |
1 января 2018 г. |
1 января 2019 г. |
1 января 2020 г. |
Отклонение, +/-, п.п. |
||||
|
ед. |
уд. вес, % |
ед. |
уд. вес, % |
ед. |
уд. вес, % |
2018 г. от 2017 г. |
2019 г. от 2018 г. |
|
...
Состояние и перспективы использования источников сырья, на наш взгляд, не влияют на деятельность общества, как и уровень загрязнения окружающей среды. В то же время значимыми являются научно-технические факторы (таблица 24).
Таблица 24 – Влияние научно-технических факторов на деятельность областного потребительского общества
|
Фактор |
Влияние |
...
Возможности дальнейшего развития деятельности областного потребительского общества, на наш взгляд, ограничиваются действием пандемии коронавируса, однако по мере ее преодоления будут преодолены многие угрозы, имеющиеся в настоящее время.
SWOT-анализ деятельности областного потребительского общества представлен в таблице 29.
Таблица 29 – SWOT-анализ деятельности областного потребительского общества
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг взаимоотношений: учебное пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 254 с. Акулич, И.Л. Основы маркетинга : учеб. для вузов / И.Л. Акулич. – Минск : БГЭУ, 2015. – 538 с. Байбардина, Т.Н. [и др.]. Интернет-маркетинг: курс лекций / под ред. Т.Н. Байбардиной. – Гомель: БТЭУПК, 2017. – 155 с. Байбардина, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятий и организаций потребительской кооперации: лекция / Т.Н. Байбардина. – Гомель: БТЭУПК, 2012. – 92 с. Бондаренко, Г.А. Основы маркетинга: конспект лекций [Электронный ресурс] // БГЭУ. – Минск, 2015. – Режим доступа: ... – Дата доступа: 24.04.2020. Вайлунова, Ю.Г. Прикладной маркетинг: конспект лекций / Ю.Г. Вайлунова, А.А. Поташев. – Витебск: ВГТУ, 2018. – 163 с. ... Всего 13 источников
