Введение.............................................................................................................. 3
Общая характеристика предприятия............................................................. 4
Организация маркетинга.............................................................................. 11
Маркетинговая среда предприятия.............................................................. 13
Маркетинговые исследования рынка и возможностей предприятия........ 19
Товарная политика предприятия................................................................. 21
Ценовая политика......................................................................................... 26
Политика распределения.............................................................................. 30
Коммуникационная политика....................................................................... 35
II. Индивидуальное задание ............................................................................ 38
Заключение........................................................................................................ 46
Список использованных источников............................................................... 48
Выручка от реализации в 2010 году увеличилась по сравнению с 2009 годом на 1187 млн.руб., а в 2011 году по сравнению с 2010 годом – на 8899 млн.руб. Валовая прибыль в 2010 году увеличилась по сравнению с 2009 годом на 394 млн.руб., а в 2011 году увеличилась по сравнению с 2010 годом на 1124 млн.руб.
Прибыль от реализации в 2010 году возросла по сравнению с 2009 годом на 424 млн.руб., а в 2011 году увеличилась по сравнению с 2010 годом на 300 млн.руб. или на 15,3%, прибыль от операционных доходов и расходов в 2011 г. увеличилась на 26 млн.руб., уменьшился убыток от внереализационной деятельности на 88 млн.руб.
Следует отметить, что в 2011 году наблюдается увеличение налогов и сборов, уплачиваемых из прибыли на 87 млн.руб. или на 21,8%. Расходы и платежи из прибыли также увеличились и составили 298 млн.руб. в 2011 г. (в 2010 г. они составили 197 млн.руб., в 2009 г. – 191 млн.руб.).
Прибыль к распределению увеличилась в 2010 году по сравнению с 2009 годом на 209 млн.руб., а в 2011 году по сравнению с 2010 годом – на 226 млн.руб. или на 19,7%.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для вузов / И. Л. Акулич. — 6-е изд., испр. — Минск: Выш. шк., 2010. — 511 с. Анурин, В., Муромкина И. Маркетинговые исследования потребительского рынка. — Санкт-Петербург: Питер, 2007. — 368 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций. — Москва: ИНФРА-М, 2006. — 380 с. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. — Москва: Вектор, 2006. — 462 с. Герасимова, О.О. Основные направления повышения эффективности функционирования товаропроизводящей сети белорусских предприятий за рубежом / О. О. Герасимова; Витебский государственный технологический университет // Государственное регулирование экономики и повышение эффективности деятельности субъектов хозяйствования. — Ч. 2. — С. 315-318. Дурович, А.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие для вузов / А. П. Дурович. — Минск: ТетраСистемс, 2010. — 430 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга. — Москва: Новое знание, 2004. — 318 с. Ковалев, А.И., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ. — Москва: Центр экономики и маркетинга, 2007. — 348 с. Лебедев, О.Т., Филиппова, Т.Ю. Основы маркетинга. — Санкт-Петербург: ИД «МиМ», 2009. — 264 с. Лебедева, О.А., Лыгина, Н.И. Маркетинговые исследования рынка. — Москва: Инфра-М, 2006. — 386 с. Сак, А.В. Оптимизация маркетинговых решений: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / А. В. Сак, В. А. Журавлев. — Минск: Издательство Гревцова, 2011. — 300 с. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- Москва: ИНФРА-М, 2010. — 356 с. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Финансы и статистика, 2006. — 459 с. Щербакова, С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. комплекс / С.Г. Щербакова, И.Г. Рокшина, И.Г. Разумовская. — Минск: Изд-во МИУ, 2009. — 297 с.
